香港咖啡年消耗量 250 杯,中国台湾咖啡年消耗量 209 杯,中国大陆目前仅 6.2 杯,于是瑞幸开始做起了茶饮料,开始拓展印度市场
一个家庭,我就算两个人吧,两口子喝咖啡一年整8000元
说实话,还挺离谱的
[好逊]怎么不拿美国人均白酒和中国比
随便扯两句吧。
1. 咖啡这个品类的问题,可以从单店日出杯量直观感知。喜茶平均一天1200杯,星巴克550杯,瑞幸250杯。要咖啡市场真的大,出杯量咋上不去?
2. 要记得哦,现在瑞幸的出杯量还是基于9.5元均价做出来的。提了价,出杯量只会更低。瑞幸过去5个季度没有1个季度做到过量价齐升。
3. 瑞幸是零售企业不是互联网企业,衡量盈利的唯一指标就是单店销售额,这个基本就等于出杯量乘以价格。说规模效应的都是扯蛋。
4. 瑞幸单店店面盈亏平衡月销售额大约15万元,公司层面盈亏平衡线18万元。现在是多少?大概10万元。
5. 外卖业务是倒贴费用的,而且成本占比很大。真正有帮助的是到店Take out。嗯,愿意到店take out的肯定都是真爱。
一,市场容量未必有你计算的那么大。。不过也会很大,毕竟人口多,消费习惯趋西化;
二,为什么瑞幸一定成功?因为上市了,有钱?这个市场集中度貌似不是那么大,瑞幸能获得多大份额难说。其营销理念和模式后期效果能否持续难料。
三,其投资者和主要管理人口碑好似不太好,急功近利,敛财好走偏锋形象深入人心。。当然,这不一定会阻止他们成功。只是说,若情况属实,则长期不太看好。
就做空瑞幸!
瑞幸这咖啡200杯饼画得很大,就因为要吃到这饼所以要开10000家店,这不合逻辑。毕竟瑞幸还是餐饮类,单店是否成功和其地点,定价,口味和周边人群的饮食习惯相关,单店不知道能否成功就要疯狂复制,这显然不是以卖咖啡为目的的。现在瑞幸也已经在卖茶饮,以后还会卖便利店商品,这是瑞幸版的互联网流量变现。不停融资讲新故事给下一个接盘的投资人是瑞幸的目标。在资金充裕的时候,投资人看你的top line, 在资本寒冬的时候,投资人看你的bottom line。瑞幸的bottome line没什么看相的。 你要觉得大盘有风险,空瑞幸是个不错的hedge。
研究不多,管中窥豹;单纯从目前获客上看,2019年Q1增速放缓是个信号;我认为根本不是提价问题,你去看他的投放内容,之前讲大师咖啡那一套,现在都是果茶、奶茶类饮品,外加鲜食。拓展品类继续补贴,说明之前那一套大师咖啡之类的在获客上已经没什么用了