持股的动力在于公司业绩的可持续成长和公司管理层的坦诚交流。
#雪球线下活动之$蓝色光标(SZ300058)$# 摘要版本
出席高管:蓝色光标CEO赵文权 董秘@许志平
许志平介绍公司运营情况、业绩以及问答:
1,公关和广告业务:蓝色光标主要包括内生性增长的公关业务,行业内增速为30%;以及并购的各项业务,包括各家广告公司。2011年新并购的几个公司开始贡献利润,和原有体系的公司在新增利润方面几乎平分天下。
2,营收季节性特点:一季度淡季,四季度为旺季。这与客户的各个季度不同的营销广告支出直接相关。广告、公关、展览等收入均呈现阶梯状。从利润来看,年度越好四季度越差,这是因为发奖金的缘故。为防止四季度利润变化太大,现在的做法是年中会预提一部分奖金。
3,公司增长因素:1)GDP增长率(2012年中国GDP有望8%-9%增长);2)客户所在行业增长率(高科技、消费品、汽车、互联网、房地产等行业);3)客户自身增长率(蓝色光标客户多为行业领军企业);4)市场化程度(市场的竞争程度影响了企业用于公关和广告方面的支出)。
4, 增长阶段:2008年上市前,蓝色光标处于内生增长阶段(形成以北京总部为中心,上海、广州为支点,涵盖全国的服务网络),2008年后,开始内生兼并购增长阶段(充分借助资本市场工具,初步形成营销传播集团架构。)如果不并购,蓝色光标的增长将是稳定而可预见的。
5, 腾讯作为第一大客户的收入贡献:蓝色光标收购的企业SNK服务的主要客户包括腾讯等互联网游戏公司,所以腾讯给蓝色光标贡献的收入主要是腾讯通过SNK投放的游戏广告所获取的。另外也有公关服务收入,但并不多。
从公关来看,腾讯的确有自己的公关,但依托第三方公关也是必不可少。因为腾讯自身虽然也是媒体,需要第三方与其他媒体打交道,放大自己的声音以及树立品牌形象。
6, 如何提高被并购公司的积极性: 并购并不只是买卖关系,如果仅仅是买卖,那么你会发现并购第二天员工都走光了,公司成为空壳。
蓝色光标为防止并购失败,会有这样的几个原则:
1)各品牌独立:并购不整合,不消灭被并购公司的品牌。打通后台的审计、HR、财务等,但前台由各个公司自由发挥;
2)不限制被并购公司,而是给它更大的平台,并输入更好的管理经验,确立新图腾。因为越是靠人的公司,不能越靠一个人,而是要有更好的激励和管理体系;
3)我们给的PE,等于把未来6年能赚到的钱一次给它,在利益上很不错。另外我们会通过其他条约,防止在并购原公司人员流失。
7, 蓝色光标收购的主线:更接近互联网,更接近技术,更精准的交互式的公司,这将是我们关注的要点。
8, 股权激励方面:蓝色光标从创立到现在股权关系一直没变化,一直很稳固。大家之间默契、理念一致都处于很好的状态。董事会与经营层的分工从创立第一天就非常明确,董事会不会去干涉经营层面事情。
员工期权激励这部分。蓝色光标是高度依赖人的公司,我们的核心资产就是员工,所以股权激励一直很充分。员工会分享到公司成长带来的价值。
9, 旗下不同品牌之间之间客户的竞争与合作:基本原则包括一不能恶意杀价;二不能恶意挖人;合作原则包括1,交叉销售,2交互委托等。
10,国际公关公司与本土公关公司的差异:1,国际公关的长期经验和策划能力强;2,本土公司的本土经验和执行能力到位。
赵文权问答:
1,发展策略:从最开始专注于公关业务→上市后的内生+收购(借鉴国际巨头比如WPP经
验,加上中国市场发展)→综合性传播集团,公司的核心竞争力之一是是董事会的战略发展清晰(5个创始人到现在仍在任且持股比例基本不变)。
2,公司员工利益>客户利益>股东利益。
3,客户:贡献收入超过1000万的称为大客户,联想一个客户贡献超过1亿。品牌客户不一定对蓝色光标的贡献收入就大,但对于服务于该行业其他企业来说有品牌效应。
4,团队:公司的基本模式是每个客户都有专属的服务团队,保证客户的满意率相对高,服务于联想的团队超过100人。
5,被收购对象的衡量指标:在细分行业领域领先,并且有核心竞争力;团队;财务体量相当。
6,房地产调整对旗下今久广告的影响:风险在于目前房地产企业普遍营收账款的周期加大;机会在于房地产企业需要提高销售以加快现金流,因为银行融资等渠道堵塞,那么相应的对营销的需求就开始扩大。
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持股的动力在于公司业绩的可持续成长和公司管理层的坦诚交流。
对了,不知道他们投资杜子健的公司占了多少股份?估值多少?
感谢雪球组织的活动,近距离和高管交流还是很有收获的
[胜利]按照许总的说法蓝色光标相当于通过并购在种葡萄,未来收获的是一大串葡萄,虽然可能会有几个口感不好,但整体上是一串好吃的葡萄。喜欢吃葡萄的可以关注[哈哈]
昨天的交流蓝标两位大佬坦诚直率,不过感觉还有几个问题没谈透:1、收购公司用对赌绑定未来几年业绩,对赌期过后的业绩保障和人员稳定性问题会是隐忧;2、内生性增长,赵总比较笼统的说是以现有客户单子的自然增长及少量新客户带来。这种自然增长的逻辑和上限在哪里?3、@许志平 许总谈现金收购消耗现金流,有银行授信及所谓25/75/25新玩法。既然有不花超募现金的方法却没有使用,显然成本考虑之外有很多其他的困难。今年的收购案子是对新模式的考验。最后得谢谢雪球,活动组织很棒,很有收获
我听到蓝光还有一月只带进2、3万进账,一人就能服务的“小客户”时,惊了。别的不说,单单我以媒体身份与蓝光打交道时,后者就总是呈军团状。赵解释是此“小客户”是摩根斯坦利,来头大、活儿少,所以谓之“小”。一个人对口服务唱出样板戏,忽悠其他金融客户去[凋谢]
喜欢这种野蛮生长的公司。现金流和商誉管理可要跟上哦。