国海证券披露“2023年知名品牌自播商品交易总额同比继续超翻倍增长,主要受消电家居、男装运动等品牌密集型行业拉动”,这说明平台电商已经发生了重要变化。
1. 从宏观经济考虑,知名品牌也需要向下沉市场要增量,也需要去拥抱以往“流量被低估”的平台,比如快手;
2.从快手角度,在货架电商,AI智能化投放,以及数字人直播等技术创新手段下,品牌商家自播的门槛已经降低;
3.在原有的直播电商逻辑里,头部带货主播以经验,流量和粉丝号召力为优势,成为出货了主要渠道,但这在某种程度上会降低品牌商家的主动性,如何从全面依赖带货主播转向为长尾的,高效的,低门槛的自播,可能是吸引品牌商家的重要手段,这也是此后快手能否继续品牌密集型行业的动力,我们继续观察