【中泰家电】3月清洁数据一览:阳春已至

发布于: Android转发:0回复:0喜欢:3


奥维数据有追溯调增:原扫地机行业销额1、2月+5%、-2%;现调整为+30%、+16%;原洗地机行业1、2月+5%、+17%,现调增为+29%、+31%。
行业线上增速(奥维口径):
➤扫地机:3月销额+60%,Q1+36%
➤洗地机:3月销额+50%,Q1+35%
公司(均扫地机+洗地机)
科沃斯:3月销额+8%,Q1+2%
➤石头:3月销额+55%,Q1+27%
➤追觅:3月销额+166%,Q1+98%
➤云鲸:3月销额+184%,Q1+120%
按调增后数据反馈看,内销行业自双十一起维持双位数增长beta优于预期。石头线上增速符合20-30%的增长预期,科沃斯线上企稳。
3月新品仅部分上市即带来行业高增;4月新品发售后行业有望进一步向上。
内销好于预期的情况下建议重点关注科沃斯:
一、Q1科沃斯线上已经企稳,为乐观信号。份额角度看:
➤扫地机3月份额环比回升至30%,有望维持在这一水平线上。去年份额差距本质上来自“人有我无”的产品缺位,今年产品线补齐后,份额压力预计大幅缩减。
➤洗地机率先降价后,份额也在45%水平企稳。且追觅的价格竞争不激烈。添可12月起均价下探至2300水平寻求份额回升,但追觅均价仍维持2500水平未强势跟进。
二、可能的增量期权:
➤线下的拓展与恢复:窜货修复后线下可能有补库拉动。
➤自产软包电池对成本端形成优化贡献。
➤费用端可控制的空间较大。
200亿的科沃斯是一个在底部+有赔率的位置。叠加当前内销数据好于预期,建议重点关注!
风险提示:第三方数据失真,景气波动