细分来看, 空调/冰箱/洗衣机1~2月销量同比2023年同期分别+17%/+42%/+39%,1-2月销售金额同比2023年同期分别+8%/+34%/+27%。
长周期维度看,我国自主品牌出海优势较多,有望持续获取增量
优势一:产品力。并非我国出口产品只能做低端,依靠较强的产品迭代速度,同样可以对海外产品能够形成降维打击。
优势二:成本。凭借技术创新产生的产品优势,以及国内成熟供应链下的低制造成本,中国品牌近两年开始在海外快速打开市场。
优势三:渠道增量。Tiktok、Temu等新兴跨境电商平台高增,传统平台调整政策,品牌出海迎新机遇。
2、内销:政策刺激预期又起,内需有望提振
3月13日,国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,鼓励家电开展以旧换新行动。4月12日,商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》,旨在推动全国范围开展汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”。针对家电方面,要求2025年,高效节能家电市场占有率进一步提升;废旧家电回收量较2023年增长15%;到2027年,较2023年增长30%。
与此同时,地方政府积极跟进,上海、浙江、山东等地方政府已发布地方实施方案,苏宁易购、京东、天猫等平台相继落实依旧换新活动。此轮“以旧换新”政策的落地,有望推动更新需求有效释放,冰洗和彩电更新需求或释放更明显。
上一轮全国范围的刺激政策出台后主力销售的家电产品进入普遍的换新周期,全国性政策落地有望形成合力,更好地带动广大市场(农村+三四线城市)的换新意愿;多品类,多品牌布局领先的龙头企业更容易获得市场份额。
相关代表公司包括:美的集团、海尔智家、海信家电、格力电器、长虹美菱、春光科技、新宝股份、德尔玛、苏泊尔、火星人、亿田智能、帅丰电器、科沃斯、石头科技、小熊电器等。
汽车:出口跃居全球第一
1、出海:出口跃居全球第一,24年维持增长态势
2023年,我国汽车产销双双突破3000万辆,产销分别同比增长11.6%和12%,创历史新高,连续15年保持全球第一。汽车出口491万辆,同比增长57.9%,首次跃居全球第一。
进入2024年后,中国汽车出口维持增长态势。中汽协数据显示,3月国内乘用车出口销量42.4万辆,同比+39.3%,环比+34.6%,3月出口表现较强。2024Q1国内乘用车出口销量为111万辆,同比+34.3%,出口保持高增速。国内车企出海持续加速,比亚迪、长城、埃安等多品牌亮相泰国车展,其中比亚迪宣布泰国基地将于2024Q3竣工并投入生产,国内车企产品与产能出海有望进一步打开行业销量天花板。
智能化将成为中国汽车走向全球的核心竞争力
中国汽车出口的优势集中在新能源汽车,无论是在质量还是价格方面以及智能化方面,我国的新能源汽车都具有非常突出的优势。从目前竞争格局看,智能化将成为中国汽车走向全球的核心竞争力。智能化改变了汽车的产品形态和商业模式,智能化的水平差异将会带来产品力的巨大差异。生产成本优势叠加电动化和智能化的绝对领先,中国汽车自主品牌全球市占率将持续提升,即使与欧美国家存在潜在的贸易摩擦风险,仍可以通过多种途径确保扩张趋势。
中国汽车出海欧美可能采取间接出口、海外并购以及研发合作三种途径。间接出口可以成为直接出口受限的替代方案,产业链龙头企业加快海外建厂进程,具备全球化管理经验的企业将率先受益;海外并购可以实现欧美市场的快速进入,以及对产业链、产品线和品牌影响力的拓展;研发合作是指凭借在电动化和智能化领域的积累,产业链具有核心技术优势的企业可以通过“技术换市场”模式和欧美品牌的背书效应快速进入欧美市场。
国产轮胎出海开启“全球替代”
从全球轮胎消费市场来看,欧美市场仍核心消费区域,2022年欧洲和北美地区轮胎消费占比分别为28%和24%,合计占比超过50%,半钢胎方面欧洲和北美的消费占比达到55%,考虑到欧美市场需求在轮胎市场中的重要性,因而轮胎出口也是国产胎企的必经之路。针对“双反”等贸易政策的变化,过去国内轮胎企业通过在东南亚地区设立海外工厂的来进行风险规避,对比国内轮胎企业的收入和盈利可以看出,我国上市胎企中多数企业的海外收入占比都在50%以上,并且海外市场的毛利率相比国内更高。
建议关注在智能化领域拥有创新引领能力的华为、比亚迪等龙头企业供应链;加速全球化布局,具备全球管理经验的产业链龙头如三花智控、拓普集团、岱美股份等;轮胎产业链相关公司如三角轮胎、玲珑轮胎、赛轮轮胎、森麒麟等。
2、内需:以旧换新强化增长预期
3月13日,国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,鼓励汽车开展以旧换新行动。4月12日,商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》,组织在全国范围内开展汽车等以旧换新,推动消费品以旧换新,着力扩大国内需求。力争到2025年,实现国三及以下排放标准乘用车加快淘汰,报废汽车回收量较2023年增长50%;到2027年,报废汽车回收量较2023年增加一倍,二手车交易量较2023年增长45%。
商务部数P据统计显示,2023年我国汽车保有量约3.4亿辆,2023年乘用车换购需求占比已上升至45%,按照乘联会广义乘用车的口径测算,置换规模约990万辆。新一轮“以旧换新”政策落地后,预计将继续推动换购比例的提升。
当前国Ⅲ及以下乘用车保有量约1600万辆,车龄15年以上的达750万辆,按照平均15年的报废周期测算,预计2024年符合报废条件的车辆约为750万辆,按照新车平均售价17万元计算,这部分老旧车辆更新有望为2024年带来1.3万亿消费规模提升。我们预计由以旧换新政策带来的市场增量,稳态情况下能为乘用车和商用车市场带来新车约300万辆/年,以旧换新政策在当前时点可有效提振车市,强化增长预期。
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