对苹果，要接受它从科技创新者的角色变成守成者的角色，不应觉得没创新就预期落空。也就是奔驰宝马奥迪的角色，哪怕车子每年只变一点点，照样有人买单。所谓的「苹果税」，我们也可以当成收了几十年的奔驰奥迪税，是各自领域「好」的代言词。顾客去餐厅消费，不需要厨师每年都能拿出新花样菜品，而是在一道好菜品上重复做不断做，保持好吃，这家餐厅就能长盛不衰了。

对BBA，最近几年新能源先冲击的也是日产本田，现在的苹果甚至还没遇到新能源车这样的大冲击。丰田为了迎击新能源，转型混合动力后的销量顺畅无比，说明「技术护城河」没有大家想象中的那么高不可攀。丰田靠的还是它在人们心中的心智，和北美等市场盘踞已久产生的护城河。

说回苹果，如果有新玩家，先突破三星OV米华的包围圈吧；现有的手机厂商多少年了，都没法撼动和冲击苹果。所以，苹果对新玩家和现有玩家的拒止能力是极强的，更别说苹果还未到垂暮之年，还有新产品等等创新的看涨期权。