品牌是企业的放大镜，表现为上游的议价权，下游的高价权；而产品是放大镜底下的核心竞争力，才是护城河。比如乔布斯时代的苹果手机与诺基亚，放大镜底下的那个东西，成为了决战紫禁之巅的关键。