本来以为是个局部的阵地战,没想到比亚迪是发动了总攻,战斗直接变成了战役。战役的目标,直指燃油车。
继荣耀版的秦PLUS之后,比亚迪又推出了海豚,汉,唐,宋,海豹等车型的荣耀版,这可不是小打小闹了,而是有组织的大规模的价格战。
比亚迪出招之后,很快就有车企跟进,五菱、哪吒等多家车企或上新价格更低的入门版车型,或进行价格下调等动作。
有媒体总结:电动车企此轮价格调整意在进一步提升低线城市新能源车渗透率,联合围剿燃油车企,打压其生存空间。
其实去年就打过一轮价格战,只不过去年的主动发起方好像是燃油车企,特别是近几年表现比较疲软的几个合资品牌,由于受到新能源汽车的强力竞争导致销量欠佳,很多合资燃油车企在去年也是大幅降价的,明降暗降的都有,大家对去年某些地方的补贴还有印象吧?
以往高高在上的合资品牌,肯低下头让利给消费者,这要归功于我们自主品牌的崛起。对于挽救销量而言,降价确实是简单粗暴但有效的方式。燃油车降价削弱了新能源汽车对其的竞争力,也反过来促使新能源汽车进一步降价来和燃油车竞争。好在新能源汽车成本中的重要组成部分,电池的成本是在降低的,也给了新能源汽车一定的降价空间。
比亚迪主动发起了价格战,由此也可以看出比亚迪今年的主体战略,依然是冲刺销量,占领市场。至于利润,目前还不好说,价格战会导致单车利润承压,如果在价格战的同时还要保住单车利润,就看规模化的优势带来的成本下降能否抵消价格战带来的影响。