20240109思考:对品牌的理解
@爱读书土狗: 我理解的是：品牌就是给人的一种好的印象，并且大家心里觉得好可以接受多花钱。好有很多种类，所以品牌代表好的含义有很多。一般的商品：如电器好代表质量，餐馆好代表味道服务（大部分是味道，海底捞就是服务），小米的好代表实惠。奢侈品的好代表是高端，这里要说明品牌是各种好的集合，只是占比的不同，比如奢侈品的好也有质量，跟高端比占比较小。每个人对好的需求不一样，比如同样买空调，好的需求是质量的选格力，好的需求是性价比的选小米，好的需求是一半性价比一半质量的可能选美的。每个人对好的理解也是有占比的。因此每个品牌的塑造（对好的塑造路径是不同的），质量就需要你把产品做好，高端就不能随便降价，性价比就不能卖太贵。所以品牌的塑造是长远的，并且很难转向。茅台塑造的就是高端、好喝、面子的好。五粮液也是塑造高端的好，可惜推出太多便宜的子品牌，好的塑造不可能包含高端和性价比，所以高端品牌形象就不如茅台了。经营企业和品牌还是得看长远，因此企业文化才如此重要。