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快消行业企业新一轮“涨价潮”来袭

作者:珊珊 10月22日,洽洽食品发布公告称,因为原料等成本上升,决定对旗下部分瓜子产品进行出厂价格调整,价格执行于2021年10月22日开始实施。 洽洽食品公告显示,基于瓜子系列产品升级带来产品力提升,以及伴随的原料及包辅材、能源等成本上升,为了更好地向消费者提供优质的产品和服务,促进...

从百事食品如虎添e项目看厂商共赢的新逻辑

作者:袁来 10月15日,百事食品如虎添e——经销商数字化转型项目,案例直播圆满落幕。而本次直播活动上线人数,再创新高,累计上线人次达到3.36万。 2020年6月,百事食品正式成立「如虎添e」经销商数字化项目,引领赋能经销商伙伴在新时代下进行数字化转型与升级,而本次是百事食品联合新经销与优...

2022年预算指南:品牌商如何复盘今年的功过得失?

作者:高级研究员 海游 项目不复盘,到处死循环。 这是我经常和团队说的一句话,无论小到一场促销活动,还是大到年度规划,复盘是必须进行的一项工作。 9月底参与了新经销组织的全国快消品大会的复盘会议,小伙伴们积极发言,可圈可点,其中也存在着所有复盘会议的共性问题。今天我们来探讨一下工...

新消费下半场,品牌如何摆脱增长焦虑?

今年上半年,国内消费行业整体表现出色,老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着局部地区疫情反复,消费承压,下半年或将面临更大挑战。 市场趋于存量博弈化,在价格战越来越剧烈,流量成本越来越高的现实背景下,如何在新消费品牌赛道高速增长,保持品牌的战略定力,释放增长活力? 近日,贝恩...

做好瓶装水,请重视这四个渠道覆盖

作者:高级研究员 海游 一支产品放到哪里都会有人购买,那这些地方是否都可以称之为这支产品的渠道呢?当然不是,否则很多企业便无需成立渠道部门,只要是能卖货的地方全部铺货即可。 渠道的本质是如何让产品高效率、低成本、规模化、多元化触达消费者? 此时,厂商需要算一笔账:这个渠道铺货值...

舟谱数据携快消品牌商加速成长方案参加第105届秋糖会,助新品牌实现持续增长

第105届全国糖酒商品交易会于2021年10月19日在天津正式开幕,致力于为快消行业提供数据智能服务的舟谱数据再次参展。 线上流量“魔法”失效 线下渠道关键地位凸显 曾被新消费品牌列为核心竞争力,遍布小红书、抖音、直播间、B站等线上渠道的百万博主种草带货的流量玩法正不断被复制。入局者增多,...

从贵州雪花啤酒,看份额70%的根据地市场如何决战高端

作者:陈思廷 为什么要研究贵州雪花啤酒? 不关注雪花啤酒,就不可能搞懂中国啤酒市场。不分析贵州雪花啤酒,就不可能搞懂雪花啤酒。 1)雪花啤酒贵州区域公司, 是一家历史战绩非常卓越的公司 从布局到快速领先,再到长期持续绝对领先,雪花啤酒在贵州市场都创造了中国啤酒市场上的经典战例。 20...

东北大米喜迎丰收季!传统现碾“黑龙江林口大米”借京喜“出道”

金秋十月,秋高气爽。放眼望去,东北大米产区挂满稻穗的稻杆随风而动,沙沙作响,金色的波纹层层泛起,醉人的稻香阵阵飘荡。农田里辛勤收割稻米的农民们传来爽朗的笑声,喜看稻菽千重浪,稻花香里说丰年。 在丰收的喜悦中,东北五常、盘锦、庆安、林口、鸡西、沈阳六大产区的秋收新米在京东旗下生...

数字化,让子弹再飞一会儿

作者:史永刚 我是青岛啤酒的史永刚,今天跟各位聊一聊数字化。当下数字化正在风口浪尖上,也正因为站在风口上,所以很多人总把“数字化”挂在嘴边。事实上,数字化的概念非常大,也非常广。 △青岛啤酒创新事业部副总经理兼电商总监史永刚 什么是数字化? 当下不少企业重则上千万轻则上百万投入...

重阳节慰问独居老人、便利店免费理发,京喜13项举措助老更爱老

重阳节前后,京东旗下生活消费商城——京喜在多地上线购物专区,同时在线下门店推出送货上门、留言卡代写、爱心理发等13项适老便利举措。 ▲门店爱心理发服务 据公开数据显示,中国60岁及以上人口为2.64亿人,占总人口的18.7%,人口老龄化程度进一步加深。为满足老年群体多元化、便捷化生活,让老...

新品越来越多,招商越来越难,快消厂商该如何应对?

作者:君子不器 自2020年开始,“新消费”成为消费品行业一个提及率极高的词汇,大量新消费品牌开始如雨后春笋般涌现,成为资本市场的香饽饽,一时风头无两。 但一个不可回避的现实是,大部分依靠线上电商渠道成长起来的新消费品牌如果想做大做强的话必然要走入线下,寻求与传统经销商的合作。 新...

黑马导师江南春:中国品牌崛起的中国方法

中国品牌崛起的大势已经到来。 国潮、新消费、Z世代……伴随着中国综合国力的大幅提升,消费者已不再迷信“洋品牌”,质优物美的国货品牌如雨后春笋般诞生出来。 但在巨大的机遇面前,最终能站立潮头的品牌仍是少数,急需梳理总结适合中国品牌崛起的方法论。 为此,中国广告协会、中国企业联合会...

京东超市所谓史上最强新红利能解决线上百万商家的痛吗?

作者:秦淮 马上就要“双十一”了,当很多品牌在惆怅如何入局的时候,京东超市发布了所谓“史上最大力度”的针对开放平台新商家的扶持、激励举措,宣布围绕商家关心的成本、效率、增长、体验四类问题,推出“双降、三提升、三增长”系列举措。 那么这个所谓的“史上最大力度”举措会不会仅仅是个...

汉口二厂车厘绝绝子系列C位出道,引爆社交话题,与年轻人一起造乐!

作者:秦淮 车厘子好吃又好看,因为其轻奢性、高品质及贵价感,“车厘子自由”一度成为社交网络上热议的话题,更是连续登上微博热搜。车厘子,这款具备了稀缺性和高品质的水果极品,一下子晋升为现象级“网红”。 这不,近期汉口二厂推出车厘子系列三款新品:车厘子自由茶含气果汁茶饮料、嘿冻·...

国货发展高峰论坛:八家国牌标杆共同揭秘国牌崛起的中国方法

9月25日,由中国广告协会、中国企业联合会管理现代化工作委员会联合分众传媒打造的“国货发展高峰论坛”在上海召开。 蒙牛、雪花啤酒、飞鹤、波司登、华熙生物、妙可蓝多、天鹅到家及Ulike等国牌代表品牌齐聚上海,向在场的数百位企业家及高管,分享身为中国品牌崛起的经验与心得,助力国牌崛起,...

Ulike脱毛仪CMO:如何走出流量瓶颈成为行业第一

从2014年进入中国市场至今,Ulike已经创下了连续六年天猫垂类销量第一的成绩,今年618期间更是成为唯一进入天猫美妆品牌排行Top5的美容美体仪器品牌,双11销量超同类品牌第二名到第五名总和,覆盖超200万用户。 得益于近年来医美行业的蓬勃发展,美容仪品类进入快车道,Ulike站在风口上,一方面要...

从湖北团队看雪花啤酒为什么能不断夺取胜利

作者;陈思廷 中国市场奇迹的背后 在中国市场这块神奇的土地上,似乎每天都能看到奇迹的诞生和破灭。 拼多多用短短三年登上了别人一辈子也无法企及的高峰。瑞幸用18个月就从0走到了纳斯达克,又用了仅仅3个月就跌落谷底。 当然,也有像华润雪花啤酒这样的企业,从诞生之日起,就一直在不断创造奇...

全域分销,是每个企业、每位城市经理必须掌握的核心技能之一

作者:赵波 什么是渠道? 营销教科书上所定义的消费品渠道: 渠道全称为分销渠道(place),引申意为商品销售路线,是商品的流通路线。所指为厂家的商品通向一定的社会网络或代理商或经销商而卖向不同的区域,以达到销售的目的,故而渠道又称网络。 渠道简单来说,是商品从工厂不论经过多少环节最...

商业核战,核按钮的三种按法

作者:胡喆 1945年8月6日早晨,美国空军蒂贝茨一行14人,乘代号为:“埃诺拉盖伊”的B-29轰炸机飞临日本广岛上空,投下了一颗代号为“小男孩”的原子弹。 几天后的8月15日正午,日本天皇向全日本广播,接受《波茨坦公告》 实行无条件投降,结束战争。 核战成为人类战争史的一部分,核武也成为一种...