唯品会消费观察:疫情后洗护产品“高价转跌”,消费者更爱“好用不贵”

10月25日,主打“洗护产品热销”的唯品会10月美妆节落下帷幕。活动期间,平台发布官方购物指南“10月唯美榜”,包含洗护品牌、洗发水、护发素、防脱发等四大分类热销排行。唯美榜显示,后疫情时代消费者追求“好用不贵”的洗护产品,既要有大品牌背书,又追求极致性价比。


此次登上《唯美榜-洗护品牌热销榜》的前十大品牌多数来自国际大集团。依靠进入中国洗护市场的先发优势,爱茉莉太平洋旗下的“吕”、欧莱雅集团旗下的“欧莱雅”、宝洁集团旗下的“海飞丝”、“沙宣”、“潘婷”,资生堂集团旗下的“资生堂”、”联合利华旗下的“清扬”已抢占主要市场。

不过伴随国货崛起,国内品牌“滋源”、“阿道夫”也双双登榜,“滋源”更是位列《唯美榜-洗护品牌热销榜》第二位。在防脱发产品领域,国内品牌“滋源”、“KONO”、“博滴”、“霸王”超越了宝洁、联合利华旗下产品,广受消费者欢迎。

根据贝恩公司《2021年中国购物者报告,系列一》,随着疫情后健康意识的提升,个人和家庭护理品类的整体销售额在过去五年的增速超过食品和饮料品类,但快消品价格五年来却首次出现下跌。其主要原因在于购物者行为愈发谨慎,更倾向于购买平价产品。


贝恩公司:2020年,快速消费品整体销售额增长0.5%,销量增长抵消了价格下跌的影响

唯品会美妆负责人表示:“后疫情时代,消费者对于健康、卫生理念愈加重视。凭借‘好货不贵’的特点,唯品会的洗护产品销售增长明显;为了巩固现在洗护产品发展的势头,我们也在积极与各大品牌商合作,争取扩大品类SKU,为消费者提供更好的产品。”

值得注意的是,在本次《唯美榜》的4张分类排行榜中,来自爱茉莉太平洋的洗护品牌“吕”摘取了三个分类冠军,其“吕控油去屑洗发水”的销量较上月同期增长近61%。

吕品牌负责人表示,“在吕和唯品会合作的3年多的时间里,品牌一直关注平台用户的需求。吕在唯品会上架的多样化的洗护发产品,例如防脱护理、头皮养护、控油去屑和修护损伤等产品,满足了用户不同的洗护发需求。通过平台赋能,更给予用户良好的购物体验,也帮助了品牌的销售稳步增长。”

作为唯品会官方榜单品牌,《唯美榜》由平台明星买手团队结合当季消费热点、专业产品测评,基于真实用户数据,从近千个品牌、近十万款热销单品中选出。自今年推出以来,已发布近20张榜单涵盖护肤、彩妆、洗护、身体护理等全方位产品,成为帮助用户快速购买到超值好物的“得力助手”。

未来,唯品会也将继续以优惠的价格、新颖的产品及优质的服务,为消费者带来更多超值特卖惊喜,不断焕新人们的品质生活。

$唯品会(VIPS)$ 

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