扣非负增长
如果把账做的严格一点,比如说研发费用化,那么其实长城四季度就等于白忙活不赚钱了........
汽车行业四季度的行情应该是差到没法看了,现代汽车全球四季度单季亏损8亿元人民币,是过去八年来第一次季度亏损,主因就是中国市场不行,开工率只有一半。日产的计划是明年中国产量要削减20%。 这大概率是因为四季度订单非常差开工率不足导致。路边社消息,国内某自主龙头企业,研究院裁员一半。福特全年在亚太区的亏损高达十一亿美元。
目前来看业绩表现比较的好的属于德系和日系,这得益于他们在中国良好的品牌和经销商管理。
但是这并不意味着现在高歌猛进的就可以高枕无忧。全行业需求不足时,意味着会有大量的恶性竞争存在,企业会被迫降本,长期来看对品牌有伤害。这两年行业里很多品牌一起出现的增机油事件,就是很明显的降本过头了。
回到长城汽车这个公司,现在这种业绩肯定是差强人意了,大概价格战也只能打到这个程度了,再打就是自毁长城了,也打不起。
长城未来业绩的上行风险,取决于几个因素,第一就是行业价格战能够停下来,大量厂家放弃这种降价亏本冲量的打法,第二就是行业需求有个恢复,第三点最重要,就是长城自身品牌力的提升。下行风险有两个,第一是行业需求继续萎靡,第二点就比较致命,就是外资厂能够大幅变革自己的研发生产体系,开发出产品力和国产suv一样的产品来(简单点儿,就是本田crv干到h6的价格),那就真是没得玩儿了。
从经营的层面上讲,我认为长城的战略是正确的,就是专注,快速升级产品,尽量不打价格战,也不要去讲什么性价比这种东西了,世界上没有性价比这回事。
在我的自选股里面,长城汽车今年的表现是非常好的,年初至今上涨了20%以上,仅次于拼多多。周一大概率要回调了,我不准备卖出,调的多了或许还会再买点儿。
$长城汽车(02333)$