斑马消费 徐霁
一份业绩全面下滑的年报，让上海家化再次登上财经头条，不过对于其现任董事长兼CEO张东方来说，却像是一种解脱，一个新的起点。
从平安入主，怼上葛文耀，谢文坚上任，到2016年底张东方继任，持续内斗的上海家化以一份可谓“惨烈”的财报收场。“老臣”六神花露水虽奋力护主，奈何，独臂难支，去年上海家化净利润下滑90%。
擅长卖医疗器械的谢文坚走了，卖得一手好卫生纸的张东方来。上海家化——这个曾经中国最赚钱的家化企业，能否在她的带领下重返往日荣光？
谢文坚撒手 张东方承压 葛文耀干看着？
3月21日，上海家化（600316.SH）公布2016年报，业绩全线下滑，营收53.21亿，较2015年下降8.98%，归属于上市公司股东的净利润2.16亿，下降90.23%。
对于上海家化董事长兼CEO张东方来说，这份年报算是一个新的开始，毕竟，上海家化前董事长谢文坚辞职、原维达CEO张东方接任，不过是2016年12月的事，上海家化2016年的业绩再差，跟张东方其实没什么关系。
作为旗下拥有六神、美加净、佰草集等多个知名品牌的百年日化巨头，上海家化此前赚钱赚到手软。2010年-2015年，上海家化的净资产收益率分别为40.38%、36.49%、36.06%、34.45%、45.84%，但2016年仅为4.10%。
看到这个数据，葛文耀的内心应该是极度崩溃的。就好比，一头高产且稳定的奶牛，被闯进门的凶猛老虎吓坏，挤不出奶了。
应该说，2013年底平安系扶持的谢文坚出任董事长后，上海家化的业绩就开始下滑了，之所以能挺过2015年年报，还是因为卖掉了“利润奶牛”天江药业。
2015年初，上海家化向中国中药（00570.HK）出售天江药业23.84%的股权，投资收益17.35亿元，当年增加净利润14.73亿元，而当年上海家化的净利润为22.10亿元。
曾执掌强生（NYSE:JNJ）医疗中国区的谢文坚，在上海家化的两年任上并未做出什么成绩，却还干了几件不靠谱的事儿，比如说跑到巴黎去卖佰草集。
2015年4月，佰草集首家海外旗舰店在巴黎开业，12月首批海外生产产品正式在法国生产并上架销售。在法国的朋友，有兴趣的话可以去看看，不过上海家化2016年报完全没提这家店。
公司业绩下滑，高管却赚鼓了荷包。2013年，上海家化董监高薪酬总额为469.7万元，2013年11月15日谢文坚当选上海家化董事长后，2014年-2016年这个总额分别为994.28万元、1686.68万元、1614.95万元。
但是，2013年-2016年上海家化员工的平均年薪徘徊在30万左右，不仅没有增加还略有下降。
张东方最迫切的任务，就是消除上海家化在谢文坚时期积累的各种负面因素，包括人事、品牌等，代理Tommee Tippee填补花王缺口，算是不错的开局。而且，葛文耀对张东方执掌上海家化还是比较拥护，不容易。
“吃老本”复兴国货品牌 消费者并不买账
谢文坚任期内，上海家化确立了“5+1”品牌矩阵：超级品牌六神和佰草集，主力品牌高夫和美加净，新兴品牌启初，差异化品牌家安。2016年，六神以73.4%排名花露水市场份额第一，美加净以13.4%占据护手霜市场份额第一。
大家可以看到，上海家化旗下卖得好的，都是便宜货。1支普通的雅诗兰黛口红，可以买25瓶普通六神花露水，50支普通的美加净护手霜——低端货，当然赚不了多少钱。
尽管从2014年开始，上海家化大比例提高了营销费用的投入，导致公司产品的市场份额均有提升，而且按照上海家化的说法，今年公司产品的毛利率略有提升。但是，在这双重利好之下，上海家化的营收、利润却都下降了。这样看来，谢文坚很有可能是“引咎辞职”。
连这些享誉全国的大品牌都没赚到什么钱，就更别提那些被上海家化玩死的露美、恒妍、清妃、珂珂、舒欣、飘洒、Distance等品牌了。
以露美和恒妍为例。露美诞生于1981年，曾作为“国礼”赠送给美国前总统里根夫人南希，90年代沉寂，2011年上海家化主打“怀旧”牌将其隆重“复活”，主供美容院市场，不过，连上海家化旗下的露美美容院都搞不下去了，露美很快消声灭迹。
2013年，上海家化推出主攻三四线城市的新品牌“恒妍”，全品类运营，专门走化妆品专营店渠道，因为种种原因，在2014年年中停止销售。
上海家化主推的品牌名单，几乎每年都不一样。可以说，他们的善变程度比他们的主要客户更甚。
除了上述提到的六大品牌，上海家化还有一些别的品牌“苟延残喘”，比如说曾被葛文耀寄予厚望的双妹。双妹诞生于清末，1915年在巴拿马世博会上获得金奖，2010年复活，对标雅诗兰黛、兰蔻等高端化妆品牌，不过市场表现不佳，上海家化已停止对其进行营销投入。
从上面这些品牌的时代气息可以看到，上海家化其实一直都在吃老本，说得好听一点叫“复兴国货品牌”。熟悉上海家化的人都知道，他们在概念上主打“中国传统文化”，在品牌上复活广生行（上海家化前身）原有的部分品牌，以复古风为主调，但除了六神，其他品牌均难言“火爆”。
在既有的老路子上艰难前行，上海家化身后，满是家族的累累白骨。
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