$小熊电器(SZ002959)$ 总有人担心小熊会变成未来的科沃斯，飞科，这种简单粗暴的逻辑看起来很有道理，细究其实根本经不起推敲。以科沃斯为例，其起家时行业正处蓝海，公司有先发优势，取得了一定的地位和成绩，所以在那段时期品牌力很强，定价也不便宜。但是在行业进入红海的过程中，问题就逐渐显现，小米这种搅屎棍进来一下子就能把格局搅乱，低价策略极为有效，科沃斯在蓝海中的优势到了红海一下子就消失了，这符合行业发展的规律。飞科也是类似。但小熊电器不同，其在发展的过程中一直处于激烈的红海竞争市场，极致性价比使得小米也并无优势，萌系风格的差异化及长尾市场的布局使得新进入者很难树立品牌，更无法取得规模优势。小熊的掌舵人是个理工男，只知道脚踏实地，闷头向前，始终知道自己活在危机中，这比那些喜欢天花乱坠吹自己护城河和核心竞争力的企业要靠谱得多。今年三季度因为刚上市，加大了品牌宣传，费用投入比往年q3高了近一倍，但由于双十一的延迟消费效应，导致q3扣非仅增长18%，很多人因此垂头丧气，用脚投票。但如果q3销售费用和收入一样也只增长33%，则q3扣非净利润会达到6300万，同比表观会呈现超过100%的增速。短视的人可能会为此欢呼雀跃，因为他们并不想等q4旺季的爆发。但是这对企业来说却毫无意义。上市以后，及时借势巩固品牌，扩大市占率和影响力，在我看来，是出于长远利益极为正确的选择。