确切的说,压力是指娱乐短视频的份额压力。近一年来短视频爆发,用户浏览时长也较长,竞品们纷纷发力争夺用户和时长,为未来创造新的收入来源。
快手与抖音的用户群分布不同,后者主要是一二线城市的年轻人。不过快手用户自成群体,根基相当牢固,发展速度仅次于抖音,只是潜在的一二线城市增长空间没啥期望了。
YY、陌陌、抖音的短视频业务不仅风格相似,而且主页都是两个Tab,一个推荐另一个本地(附近)。抖音已是短视频时间黑洞,对其他公司的短视频业务都会产生压力,虽然暂时不会影响YY和陌陌的直播业务,但是用户增速和在线时长的期望要做下调。
微博与抖音的娱乐短视频用户群有较大重合,主要是以草根、中小MCN为主的生产者和年轻的消费者,很多网红在抖音有且仅有微博链接,依靠微博吸粉然后在抖音观看。微博短视频运营不佳,现在风口来了起得最早的小咖秀却没声了。对标Ins、Snap的微博故事机会不小,但发展不坚决。就个人体验,无论发布、观看、内容和推荐微博故事比不上抖音、快手、陌陌,现在仍以明星发布、看明星为主。
微博的根基是时政热点明星大V,根基也算牢固,非娱乐短视频的威胁也不大,但若没有足够的娱乐短视频份额,对未来收入增速的期望就没那么高了。微博作为明星网红大V发布的重要平台,内容较轻、频率较高、吸粉较快、互动较多,利用好现有资源,整合一下科技,短视频领域还有机会。
头条对用户的定位清晰,为发展短视频推出三个独立APP。譬如,一二线城市用户时间紧张,需要娱乐但更需要高效地娱乐,对应的是时长仅15秒的单一APP抖音,无论是短视频的发布、推荐还是观看,效率和质量都能做得极致。