健合集团旗下合生元重磅出席2022年中国营养品大会!

近年来,母婴新消费群体的出现,推动着国内母婴消费市场快速发展,目前母婴营养品细分市场正迈向新台阶。健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元,作为联合主办方重磅出席,2022年中国营养品大会,与各大品牌一起探讨母婴营养品细分市场的发展,带来一场深入共赢发展的学术研究讨论。

健合集团旗下合生元重磅出席2022年中国营养品大会

益生菌品类开创者,合生元坚持自我突破谋发展!

近年来,母婴行业消费需求不断升级,行业也不断增强母婴渠道的内生发展动力,益生菌等营养品也成为激活营养品细分领域的助推器之一,越来越释放更多增长潜力。此次,健合集团BNC中国区营销执行总裁彭家华带来了“渗透为王·赢未来”的主题分享,并针对“营养品能否成为门店‘新一代利润品类’”展开探讨。

“营养品会成为门店新一代利润品类吗?我想,一定会的!”彭家华分析称,目前在全国10万家母婴零售网点中,营养品所占比例不足30%。因此,营养品在母婴零售渠道还有很大的发展空间。

健合集团BNC中国区营销执行总裁彭家华

但同时可以看到,因为母婴营养品主要面向妈妈和孩子,其使用人群特殊,又涉及健康产业,实现市场渗透率的较大提升仍存在一定的困难。对此,彭家华从健合集团20多年益生菌行业经验出发,深入剖析合生元持续引领益生菌行业发展的底层逻辑,指出“消费者教育和互动”是关键。接下来,合生元益生菌将做好消费者教育和互动,深耕下沉市场,“渗透为王”赢未来。

加速市场渗透,合生元益生菌率先行动:通过创新研发糖果凝胶、滴剂类等产品,进一步提升合产品力;通过顶流综艺植入、热门社交平台互动等强化品牌力;通过组建专业服务团队、终端培训、门店标准化升级等,实现对经销商的全面赋能。

健合集团BNC中国区营销执行总裁彭家华

品质服务赋能渠道驱动,合生元持续领跑益生菌赛道!

通过市场观察发现,妈妈首购益生菌时,核心关注点是:产品成分和功效、品牌专业度和知名度、市场口碑。为此,作为中国益生菌品类的开创者,合生元通过“产品力、品牌力、渠道力”三个维度持续蓄力,全面呵护妈妈和孩子的身心健康。

健合集团旗下合生元益生菌

在产品力方面,合生元自创新推出首款针对婴幼儿免疫力健康的益生菌产品以来,依托集团资源,坚持以科研为基石,以创新为动能,持续深耕益生菌领域。目前,合生元益生菌拥有专业21项产品临床、302项研究、22个国家、3万研究对象、120项人体临床,品质、安全及产品功效强。2022 年上半年,合生元再次推出两款新品——合生元益生菌滴剂、合生元奶味益生菌,两款明星单品焕新出发,助力终端破局。同时,合生元以“全场景+益生菌”,快速攻占教育SA阵地推广:一方面通过联合权威机构、专家及教育讲师,打造“母婴千日保护官“专家团等各类学术推广活动,持续输出品牌专业口碑;另一方面,通过SA健康教育专区一对一益生菌专业教育,即结合产科、儿科、新生儿科、儿保科等发起院内主题妈妈班&益生菌专业教育线上社群、直播、线下SA-FTF院内妈妈班,聚焦肠道、消化等问题,加强益生菌推广。

健合集团旗下合生元益生菌

在品牌力方面,合生元多年坚持媒体全渠道全域重磅资源投入。在电视广告投放中,合生元益生菌强势登陆 CCTV黄金段位、捆绑湖南卫视大剧《妻子的选择》,更强势亮相《乘风破浪的姐姐》,绑定双代言人阿雅、胡杏儿;在热门社交媒体中,通过老爸评测以及携手头部 KOL 在小红书、抖音等平台轮番种草;在户外广告投放中,全面渗透全国重点城市,覆盖高铁站、公交站、车身、电梯等场所广告,多点触达用户心智,全面提升品牌曝光率。

在渠道力方面,除了组建千人专业服务团队,在全国大范围进行下沉市场深耕以外,更依托合生元优秀团队强大的组织力与数字化能力。其中,2000+合生元销售系统人员支持,6000+促销员助力,妈妈100等强大中后台支持,500+动销团队服务母婴渠道,正是合生元益生菌多年领先行业的重要底气。就在2022中国营养品大会现场,合生元获得了“2022年度行业推动奖”,彰显了市场和渠道对合生元品牌的高度认可。

健合集团旗下合生元获2022年度行业推动奖

以创新驱动品牌发展,以科研打造产品品质。多年来健合集团旗下合生元始终秉承着初心,不断致力于母婴营养健康领域的研发。其合生元益生菌更是全球销量领先,且是益生菌领域的领先品牌。未来,合生元持续深耕益生菌领域,针对不用年龄段、不同体质的宝宝研发出更适合宝宝体质的产品,通过创造差异化的优质,为我国的母婴营养健康领域的发展献出一份力,同时也助推我国母婴营养品行业的进程。

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