自从马化腾喊出微信视频号是全村的希望，微信视频号这个产品受到公众的关注度就再次提升，一是因为微信视频号从不被看好，到现在似乎已经赶“抖”超“快”，“逆袭”的故事好听，二是从商业化的角度看，这可能是腾讯又一次有希望实现自己的电商梦。
背靠微信超过10亿月活用户，微信视频号天生自带流量，这也被认为是微信视频号最大的优势之一。的确，充足的流量供给，让微信视频号后来居上，2020年生于抖快已经两分天下之时，微信视频号依然能在三年时间内实现月活超过8亿。
然而，好看的月活数据背后，是流量无法得到真正满足的商家。
微信的本质依然是熟人社交软件，作为微信的组件，微信视频号也离不开熟人社交的逻辑。现在微信视频号的推荐机制由熟人点赞+算法推荐共同组成，但熟人对于内容的喜好不一定相同，比如父母点赞的内容很可能不受孩子欢迎，这就导致用户的使用体验不加，影响用户粘性。有文章援引数据称：“2022年第三季度，抖音人均单日使用时长高达140分钟，快手也有129分钟，但微信视频号的人均使用时长仅仅只有35分钟。”对于商家来说，用户时长是至关重要的，它决定了用户潜在的浏览其商品的种类和时间。
算法参与的少，也意味着广告视频或者直播带货对于潜在客户的精准触达率低，短视频和直播带货本来就抓住消费者下单的冲动性、即时性，如果被动看到的广告和直播与自己消费兴趣的匹配程度下降，下单的概率也就随之下降。
更何况为了“尽量少打扰用户”，微信视频号在商业化方面更谨慎，给商家的空间和流量相对友商可能更少了。
那么微信视频号是否能放弃熟人社交的推荐逻辑？大概率也不能。毕竟作为“原子化组件”，微信视频号的诞生很大程度上是为了补充朋友圈+公众号的内容体系，而上述两者的底层逻辑就是熟人社交，作为补充内容的微信视频号难以有独立的机制。
另外，如果彻底采用算法推荐机制，且不说抖快经过更长时间、更大流量、更大内容体量的训练，算法比微信视频号更精准，即使算法上毫无差异，抖快都是点开app就能看到视频，而微信视频号需要人们打开微信、点开“发现”再进入。只多了一步，对用户体验的影响都天差地别，对微信视频号可能更不利。
微信给微信视频号的流量，类似于硬把街坊邻居凑一起，本来大家虽然认识，但有人喜欢喝咖啡有人喜欢吃大蒜，现在一定要让两种人坐在一起，互相尝尝咖啡和大蒜的味道——不是所有人都不喜欢对方的品味，但是失败的概率不低。
抖快的流量，更像一家有各种菜系但是分区的餐厅，谁喜欢什么就去哪个区，去久了，不用张嘴服务员就知道该上什么菜。
月活超过8亿，有多少人是点开别人朋友圈里转发的微信视频号，扫一眼就走？用户时长35分钟，有多久是看演唱会，又有多久是真正看视频或者直播带货？商家的流量需求如果得不到满足，微信视频号的变现之路是否还走的通？这些都是现在微信视频号面临的问题，如果不从根本解决问题，提出再多激励政策，恐怕也只能买一时兴旺。