后疫情时代,影视板块能否 “否极泰来”?

上半年受疫情的影响,传媒行业累计涨幅约7.13%,行业排名位列26名。在给影院复工带来重创的同时,无疑也网络视频行业又带来了新变化,影视板块在疫情和互联网发展共同影响下的未来究竟会有什么新趋势?不少从事影视行业的业内人士不免心中所问:疫情后的影视行业何时才能够“否极泰来”?

一、疫情下的影视:网络电影、网剧、综艺挑起大梁

疫情下的宅家需求增加成为主因。2020年上半年,疫情限制出行的影响下,影片撤档、院线停业,但与此相反,人们在家可自由支配的时间增多,网络电影、网剧和综艺却是一片繁荣景象。

首先,凭借随看随停随续的互联网便利、弹幕在线互动、拍摄时间短拍摄方法灵活等优势,今年网剧的播出数量达到空前的339部,且无论是口碑、热度,还是题材类型,都有所突破。《隐秘的角落》“爬山”梗席卷全网、《怪你过分美丽》播出期间热搜不断、《传闻中的陈芊芊》、《我才不要和你做朋友呢》热度居高不下。

其次,综艺市场也是一片火热,无论是新综艺《乘风破浪的姐姐》、《夏日冲浪店》《720潮流主理人》等,短时间内都获得了居高不下的热度;还是“综N代”《创造营2020》、《向往的生活4》、《青春有你2》、《奔跑吧第四季》、《极限挑战第六季》等等,均呈现出热度普遍高升的趋势,加上节目方通过不断创新更多题材以增强观众新鲜感、明星的造势带动流量,综艺市场的火热无疑让业内感到欣喜。

二、疫情后的影视:内容是付费核心,创新是题材途径,观众体验是未来。

对影视行业的发展而言,疫情只是个短期的催化剂,后疫情时代下影视基本面的修复从中长期来讲,核心动力还是内容、创新和观众。

1. 电影:

1)从政策来看,各地方政府针对电影行业的平稳有序运转出台了各类扶持政策。疫情后的影院无论是复工端,还是资金扶持端,双双加大必将发力刺激影院消费。2)从供片来看,由于上半年大部分电影从影院下架,新电影排片仍未开启,创新下的电影题材还未上线,因此后疫情时代的电影数量绝对会随着疫情控制正式提上日程。

3)从需求上来看,国内观众的观影需求依然存在。根据财经网数据,3月有70%的观众不会去影院观影;随着疫情形势好转,5月就有41%的观众表示会在影院复业后第一时间去影院观影,30%的观众会根据排片决定是否去影院观影,后疫情时代观众的观影意愿很有可能直线提升。

4)从节点来看,下半年的后疫情时期的观影节点有:7-8月暑期档、10 月国庆档是下半年票房收入占比最高的两个时间点。从 15-19 年国内票房收入历史来看,7-8月和 10月是收入占比较高的两个阶段。

2. 电视剧:

《十日游戏》开启的“迷雾剧场”伴随着《隐秘的角落》在疫情期的成功,在集数少、收费低、题材新颖吸引下,观众们逐渐愿意为优质内容付费,这对处在盈利焦虑状态的视频网站来说,是一个莫大的鼓励。。而未来网剧的特征将会是:1)新人导演会得到更多信任与机会;2)知名演员出演网剧不再是屈尊而成为加分项;3)故事触角变得更为细密、敏感,直指人内心隐秘角落的剧情,更易唤起共鸣。 

3.综艺:

今年综艺的爆棚吸引住了资本和市场的目光,暑期档即将到来,一批新综艺就已经在来的路上,今年发生的最明显变化是经营体验类、真人秀类节目隆重加入了竞争,占有很大的一席之地。节目方们不断创新综艺题材,明星们一个个以嘉宾造势,观众们在线互动体验劲头旺盛,无一不体现着综艺板块对后疫情时代下影视占比的又一大提升。

最后,机构们也普遍看好影视板块的后市机会:中原证券研报表示,从短期来看,虽然疫情短期对行业造成很大冲击,但核心观众群体对于影院的重新开放抱着十分期待的心态,近半观众群体表示未来观影频次会有补偿性上升;从长期看,国内目前人均年观影频次仅为1.7次,相比成熟市场超过3次的人均年观影频次还有比较大的提升空间。

因此,虽然短期内影视行业受到了疫情影响,但长期需求的逻辑未发生明显改变,相信未来随着影视市场的重振,后疫情时代下的影视板块或将“否极泰来”!

 

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