相比国际大牌,国产化妆品品牌意识也不够强。现在,打开手机、电视,国产化妆品的广告比过去多了,但是高端化妆品并不像大众品牌,容易产生“广告一响、黄金万两”的效果。没有卓越的品质支撑和多年的培育,很难在高端市场上占据一席之地。日本、韩国知名化妆品品牌和产品都经过了几十年的耐心打造。
百雀羚为其品牌融入了中国传统的草本文化,提出了“天然不刺激”、“温和护肤”等护肤理念,同时加入了“东方之美”的品牌故事。从2016年起,百雀羚的销量就位于国产化妆品第一。在如今强劲的国外化妆品品牌的竞争下,依然还有一席之地。在刚刚过去的双11,艾媒金榜(iiMedia Ranking)基于艾媒大数据监测,综合品牌实力、发展范围、网络口碑、线上关注热度、分析师评分等金榜指数,评选出八大电商领域热卖品牌TOP10排行榜。在《2019电商消费美妆个护品牌TOP10榜》中,百雀羚以86.9的金榜指数获得第9名,与阿玛尼仅差1.1,是唯一上榜的国产化妆品品牌。