国产化妆品何时崛起?

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化妆品属于快速消费品,不同时代消费者的审美、喜好、理念都会快速变化,化妆品也要不断推陈出新。我国有近5000家化妆品生产企业,然而不少是贴牌代工,利润微薄,全靠走量。化妆品国际大牌都有自己多年研发的明星单品,各有各的卖点。从目前情况看,我国化妆品企业研发投入不足,企业生产质量管理体系亟待提高;与国外相比,产品同质化问题较为普遍,科技含量不高,产品创新能力还跟不上市场变化。
相比国际大牌,国产化妆品品牌意识也不够强。现在,打开手机、电视,国产化妆品的广告比过去多了,但是高端化妆品并不像大众品牌,容易产生“广告一响、黄金万两”的效果。没有卓越的品质支撑和多年的培育,很难在高端市场上占据一席之地。日本、韩国知名化妆品品牌和产品都经过了几十年的耐心打造。
百雀羚为其品牌融入了中国传统的草本文化,提出了“天然不刺激”、“温和护肤”等护肤理念,同时加入了“东方之美”的品牌故事。从2016年起,百雀羚的销量就位于国产化妆品第一。在如今强劲的国外化妆品品牌的竞争下,依然还有一席之地。在刚刚过去的双11,艾媒金榜(iiMedia Ranking)基于艾媒大数据监测,综合品牌实力、发展范围、网络口碑、线上关注热度、分析师评分等金榜指数,评选出八大电商领域热卖品牌TOP10排行榜。在《2019电商消费美妆个护品牌TOP10榜》中,百雀羚以86.9的金榜指数获得第9名,与阿玛尼仅差1.1,是唯一上榜的国产化妆品品牌。