以今年“双十一”为例，天猫开场仅3分钟，医用面膜“敷尔佳”成交额便超去年双11全天，开场120分钟，“可复美”类人胶原蛋白面膜疯抢突破28万片。在艾媒金榜发布的医美行业品牌预热榜中医美行业综合机构：美莱医疗美容、瑞丽医疗美容、芘丽芙美容、珈禾整形、华美医疗美容成功上榜。然而专业的美容师回应，医美面膜的真实身份是“冷敷贴”“敷料”，提醒消费者，要理性对待医美面膜。医美面膜适合术后肌肤和问题肌肤使用，对健康肌肤并不适用。错把这些面膜当作日常护肤必需品，等同于普通面膜使用，更不可取。而过度使用医美面膜，或者不恰当地使用，还会导致皮肤过度水合、过敏、屏障受损等。