“轻户外”正在成为人们出行旅游的新趋势。
与大家传统印象里跋山涉水的户外活动不同，轻户外活动多采用踏青赏花、郊野露营等形式，核心是以悠哉自由的心态去亲近自然，免去长途旅行舟车劳顿的辛苦，在一个彻底放松的氛围里领略山水之间的美。
如今这股轻户外的风潮也刮到了时尚圈，无论是各类街头名牌的海报，或者各大时装周上的名师设计，都开始青睐这股从户外吹到聚光灯下的着装新风潮。
就例如有着“全球销量领先的男裤专家”③之称的九牧王，就在近日再度携手品牌创意总监Louis-Gabriel NOUCHI，以“山水之间·匠心之巅”为主题，汲取中国传统的山水元素融入男裤设计中，并结合时下年轻人喜爱的都市户外风，在米兰时装周上演了一场美轮美奂的中国山水裤秀。
北京时间2022年6月20日15:30 ，九牧王米兰中国山水裤秀在米兰斯福尔扎城堡正式拉开帷幕。
在此之前，九牧王曾经连续两次登上巴黎时装周的舞台，更是在百年巴黎时装周上演首场裤秀。两场裤秀分别以“海上丝绸之路”和“盛唐文化”为创作灵感，让中国的传统文化元素在世界的舞台上大放异彩。
如今九牧王首登米兰时装周，为米兰斯福尔扎城堡带来一股东方独有青绿山水的诗意。
作为本次裤秀的总设计师，Louis-Gabriel NOUCHI毕业于久负盛名的坎布雷视觉艺术学院。近年来，NOUCHI以独特的当代视野与创新风格，为九牧王打造出以男裤为核心的2021“长城系列”、2022“海上丝绸之路系列”、2022“盛世中华系列”，并携手九牧王两度登陆巴黎时装周。
九牧王品牌创意总监Louis-Gabriel NOUCHI
在NOUCHI眼中，宋朝是艺术史中一个独特的美学符号。
作为中国传统绘画大放异彩的辉煌时代，宋朝绘画偏爱山水，作画时不仅仅是追求技术，更追求画中意境。“天水碧，染就一江秋色”，宋朝的美是一种极致的自然平和。而要说起宋朝绘画，就不能不提到《千里江山图》，这幅由宋徽宗赵佶亲自指导完成的11.92米的惊世长卷，集北宋以来水墨山水之大成，体现出宋代美学的巅峰造诣。
此次九牧王2022米兰时装周秀款便是从《千里江山图》中汲取灵感，将其中青绿的色彩、崎岖山峦的纹路、水榭楼台的雕栏刻画等等作为设计元素，以现代之形叙写东方气韵。
意大利时尚协会主席Carlo Capasa出席九牧王米兰时装周中国山水裤秀
山水图案的设计理念直接来源于《千里江山图》原画。在充分尊重原作的基础上，采用写实风格，搭配亮眼的石绿和青石蓝，在赭石色的底布上仿佛又描绘出一幅灵动山水画作。立体的排列手法彰显空间的层次感，穿在身上，结合现代的廓形彰显出深厚的文化底蕴。
渐变元素则取自于《千里江山图》背景中的驼色以及山石的青绿色。通过水墨画的笔触，进行更抽象写意新的演绎，创作出波动起伏的渐变图案，现代的配色方案演绎原画中的传统色调，似山又似水，旖旎多姿。
除了汲取《千里江山图》的古典元素元素演绎出朦胧山水印花图案之外，九牧王经典小黑裤本季还将带有运动特色的分割结构运用到设计之中。通过不规则运动分割设计，既呼应了《千里江山图》中起伏山峰的形态又使服装更符合人体工学，在古韵中呈现现代时尚。
高弹牛仔则采用独特的镭射水洗工艺，演绎“千里江山”的宏伟气势。面料选择上拉伸率高达普通面料的7倍⑩，舒适的同时还能塑造出挺括的廓形，通过多种牛仔面料工艺共同作用下，使服装呈现出复古的运动时尚廓形，让观众更直观的感受到九牧王对户外时尚的强大把控力。
九牧王从宋朝的《千里江山图》中提炼元素，并将其应用到现代时装设计中，古今融合的表现形式向全世界呈现出中国历史的文化魅力。
米兰中国山水裤秀大获成功的背后，离不开近些年九牧王品牌的全面升级。
在这个更新换代越来越快的互联网时代，消费习惯、人群都在时时发生变化。如今，年轻消费群体更加追求产品质价比、品牌个性和时尚多元化。
作为“中国男裤标准参与制定者”③，九牧王敏锐的洞察出这一市场风向，早在2020年便有预见性的开启了全面的战略升级。
通过结合自身优势，九牧王不断聚焦主流群体的变化和需求，以“领跑中国男裤，成为全球裤王”为品牌愿景，在品牌力、渠道力、产品力三大方向进行系统化变革。
线下方面，2021年九牧王正式启动第十代门店升级，结合美学理论的精心设计与构思，进一步聚焦主流消费者，为消费者带来更加时尚化、年轻化、沉浸式的购物体验。不仅如此，九牧王还逐步加大在全国范围内的购物中心渠道布局，预计将在全国超70家高端城市综合商业体开设门店。
近日，九牧王全新升级的两大概念店先后于武汉国际广场及武汉万象城亮相，将一个充满创意时尚的沉浸式购物空间呈现在消费者的面前。
线上方面，九牧王全面布局主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道，并且与业内龙头的电梯媒体集团分众传媒达成战略合作。
通过数字化的科技赋能，九牧王加速打通线上线下渠道，拉近与消费者之间的距离，并且通过交互式营销，成功聚焦主流群体，进一步的扩大品牌影响力。
当然作为一个消费品品牌，赢得市场的核心始终是产品本身。作为在男裤领域深耕33年的知名品牌，九牧王深谙此道。多年来始终坚守23000针、108道工序、30位次熨烫⑥、24项人工检验等工艺，严格把控每一道工序以匠人之心，精雕细琢每一针制裤工艺。
说到产品，就不得不提九牧王旗下的明星单品小黑裤。
作为九牧王33年精湛裤工艺的集大成之作，小黑裤可谓是兼顾商务休闲的穿着场景及舒适与时尚性，有效针对传统的西裤窄版的剪裁带有紧绷感和束缚感的客户痛点。
在面料的选择上，小黑裤使用的是九牧王与国际面料实验室联合研发的高弹面料，经过多次的配方改良与实际测试，具有优良的延展性和回弹性，拉伸率是普通面料的4倍④，同时具备记忆功能，不易变形。由高弹带来的修身舒适感，让消费者即使在办公室坐一天都可以保持舒适感。
这条充满“黑科技”的小黑裤一经推出，便在男裤市场引发激烈的反响，从超过100万条销量⑨上不难看出消费者对小黑裤的认可。
不仅如此，通过收集已购买用户的反馈以及伴随着技术的创新，小黑裤在推出的三年时间里持续升级迭代，从最初的1.0版本到在米兰亮相的3.0，从高弹无拘束到免烫易打理，九牧王小黑裤在追求穿着舒适性的道路上不断超越，以图将更好的产品呈现在消费者面前。
结语
在中国市场持续升级的趋势下，整个服装行业正迎来更大的发展机遇。尤其是近年来国潮崛起，这意味着品牌的定位需要重新定义，从制造向智造和创造升级。
作为中国制造崛起的先行者，九牧王对于国潮有着独特的诠释。所谓的东方美学并不是传统中国元素的堆砌，而是建立在文化基础上的自信。同样的，品牌的创新升级也并不浮于简单的喊口号，而是建立在品牌强大的底蕴之上。
九牧王从最初只有12台缝纫机的服装厂，到男裤累计销售一亿条①、每七秒就卖出一条②的男裤专家⑤，33年来已经积累1200万人体数据⑧，并获得多项裤领域实用新型专利⑦。凭借着工艺的传承与进步、技术的引领与创新，九牧王已经在中国市场发展的洪流中站稳了脚跟。
如今，沉心品牌建设、产品创新与彰显文化自信让九牧王在国际舞台上大放异彩。
未来，九牧王将以“打造全球最好的裤子”为目标。不仅继续向全世界展现中国时尚与中国设计，还将积极利用各方渠道，推动品牌的国际化与民族品牌对外形象的树立，通过以中国文化为品牌赋能，彰显中国品牌的匠心独蕴，走出了一条值得中国品牌开拓全球市场借鉴的路。
相关数据说明：
①“男裤累计销售1亿条”数据来源：九牧王公司1990年-2020年裤销量统计。
②“每7秒卖出1条”数据来源：九牧王公司2020年度裤销量统计。
③“中国男裤标准参与制定者”：西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017。
④经认证的检测机构检测结果得出，与本品牌普通面料相比。
⑤ “九牧王是全球销量领先的男裤专家”数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。”
⑥“23000针、108道工序、30位次熨烫”：九牧王西裤工艺。
⑦“多项裤领域实用新型专利”：“ZL 2013 2 0173590.9 ；ZL 2016 2 1352782.6；ZL 2019 2 2066704.X”等等。
⑧“积累1200万人体数据”数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。
⑨“小黑裤累计销售100万条” 数据来源：九牧王公司2019-2021年小黑裤系列产品销量统计。
⑩提及高弹牛仔裤“拉伸率高达普通面料7倍”数据来源：经认证的检测机构检测，纬向弹力结果得出，与本品牌普通面料相比
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THE END
出品人：李凡
主编：刘国强 责编：言翓 徐攀辉
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