撰文 / 富姐
编辑 / 江边鸟
6月18日早间，据《第一财经》消息指出，6月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。
这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。
截图源自：第一财经官网
对此，字节跳动的回应是：“为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，是正常的业务调整”。
对于字节跳动来讲，这是一次正常的业务调整。可对于调整的方向“电商”领域来说，或许将是加速一次电商领域大洗牌的催化剂。
01
尚未入局
市场早已蠢蠢欲动
行业大洗牌？是否有些言过其实了？
使用过头条系产品的朋友可能会清楚，今日头条早在三年前就开始尝试过给京东电商平台的商品做导流，也就是我们今天所说的带货，只不过带货的不是主播，而是自媒体创作者和平台的算法推荐。
同一时期，因淘宝的内容电商之路一再遇挫，“逼迫”着阿里将目光转向直播领域，这才有了后来的淘宝直播。直到抖音快手的加入，才促使这场“直播带货”火遍全球。
抖音、今日头条、西瓜视频，本就是字节跳动一家的产品，这就有了天然的抱团优势。同时也是相关垂直平台的头部应用，至于流量就不必再怀疑了。
此次的业务整合则直接将短视频、长视频、图文、直播等资源通过差异化布局，统一分发管理，达到尽可能地全覆盖。字节跳动杀入电商，如真想同京东或天猫杠一下，还是有资格的。
就在字节跳动欲杀入电商的此刻，一场声势浩大的字节跳动概念股，正在为字节跳动秀肌肉打call。
因字节跳动旗下的产品持续火爆，以抖音为首的直播带货甚至一度成为市场热议的焦点。与之相关或者不相关公司，都想借机攀点关系蹭点热度，给自己镀金。
例如：
凯撒文化因与字节跳动控股公司签有战略协议，股价走出了10天9个涨停板；
华扬联众子公司因和今日头条有游戏推广协议，股价走出了5天4个涨停板；
因为与今日头条有着深度合作关系的蓝色光标都被爆出有“被收购”的传言，股价也走出了2个涨停板。
据《证券时报-数据宝》统计，目前A股市场上字节跳动概念股已达到48只，累计市值接近4467亿元。不含今年上市的次新股，自年内低点以来，字节跳动概念股平均上涨幅度达到56.95%。5股上涨幅度超过100%，分别是省广集团、紫天科技、凯撒文化、天龙集团、佳云科技。
数据来源：证券时报-数据宝
本就一发不可收拾的资本市场，再遇上字节跳动的电商业务调整，字节跳动迫于无奈又在6月18日这天劝大家“要冷静”。
并公开表示道：“近期，资本市场上有关“字节跳动、今日头条、抖音概念股”的传言，存在夸大甚至不实，如将普通广告代理和常规业务往来夸大为战略合作。请广大投资者谨慎投资、注意风险防控。”
从电商业务的调整，到公开呼吁市场要冷静，也不看看这天是啥日子，丝毫没有将主场老大哥京东放在眼里。
02
直播搅局
电商多年积累被掏空
击垮你的不是对手，威胁你的不是同行。
对于传统电商来讲，经过去20年的摸索，优化和改进，在不断地更新迭代，只求为消费者寻求更为方便且高效的购物体验。
形成了如今包含有，销量、口碑、展示、引流和推荐等一整套的线上购物解决方案。
主要体现在：
产品销量排名：能反应产品的火爆程度；
留言好评反馈：从已选购消费者手里获取到产品的实际用户体验；
图文详情介绍：通过产品亮点和参数给消费者一个全面信息展示；
广告投放推送：商家通过增加产品曝光量来实现更多的用户覆盖；
数据算法推送：平台通过你的消费习性和消费能力数据分析进行针对性的产品推荐；
……
但在今天直播带货的游戏规则里，这20年的迭代积累已经不重要了。原有的一套电商玩法被毫无保留地全盘否定了。
产品销量不那么重要了，厂商愿意给出的折扣力度成为消费者下单的第一考量；
品牌口碑不那么重要了，主播的即兴解说介绍，成了决定产品好坏的唯一标准；
引流推荐不那么重要了，主播何时上线，带货产品有哪些，成了是否参与这次直播购物的决定因素了。
取而代之的是：带货平台流量是否足够大，人工选品是否符合大众口味，主播荐品的吆喝词是否够好，最为关键的是商家折扣诚意能否激起消费者的购买欲。
也就是说，即使你有再好的产品，没有大平台的流量推荐，没有大流量主的吆喝，没有大折扣的打折促销，在直播带货的游戏规则里是玩不转的。
一场直播带货下来动辄就是几千万，几个亿甚至更多的销售额，什么618，什么双十一简直弱爆了。只要有商家和主播在产品及价格上谈拢了，天天都都可以是618，天天都可以是双十一。
这才是京东和天猫等传统电商平台的噩梦。
03
内忧外患
被“无视”的京东618
跨界杀入带来的冲击只是外患，业内同行引发的争夺才是内忧。
先是因为有外族的跨界威胁，内部平台的竞争则显得更为激烈，内忧外患聚集于一起，不像是一次意外凑巧，更像是一个固化的游戏玩法被突破。
京东618已经走入尾声了，十八天的长跑也终于看到了终点。
而对于吃瓜群众而言，今天第一反应就是，去看看各大平台的销售战绩。但很遗憾的是，只有京东公布了具体数据，天猫也有数据，但标注的却是未经审核，而苏宁只公布了个增长率，拼多多则啥也没说。
京东率先亮出了“京东618”累计下单金额达2692亿元，天猫随即公布了“天猫消费季”累计下单金额6982亿元。从这两个对头的具体数据来看，天猫消费季的下单金额是京东618的2.59倍。
数据来源：京东、天猫
外来物种入侵直接忽略了主场京东老大哥的存在，同行也是没有给京东丝毫的面子。同在这时京东的赴港上市，资本市场更是直接忽视了还有一个京东618的存在。
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文 | 富姐♀
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