近一两年自美股回归、或将要回归的“大厂们”，如今在教育业务上又有什么值得关注的动作？
撰 文 | 迟 磊
昨日，网易在港交所挂牌上市。公司发行1.71亿股，每股发行价123港元，每手100股，发售募集资金净额209.29亿元。截至昨日收盘，网易股价上涨5.69%，报价133港元，成交额72.35亿。20年，网易从纳斯达克到港交所，从中概股到两地上市。
前有阿里去年年底登陆港交所，今有网易挂牌。后有京东6月8日开始招股，18日“年中大促”时正式上市。以及百度创始人李彦宏近期公开表示，“内部在不断地研讨有哪些可以做的事情，包括在香港等地的二次上市。”
“BAJN”四大厂成为新一轮中概股回归大潮中一道亮眼的风景。“四大厂”发展至今，各家业务版图已可称得上是“幅员辽阔”。而作为近年来兴起的教育赛道，“四大厂”同样也要分一杯羹。蓝鲸教育结合阿里、京东、百度、网易的教育业务，看看近一两年自美股回归、或将要回归的“大厂们”，在教育业务上已经有了怎样的布局。
孵化，卖水，攻城略地
相比于教育机构而言，“BAJN”四家巨头可谓“财大气粗”，不仅涉足业务，还广泛参与到创投领域。由于投资标的通常并非四家巨头主导经营，因此，此次盘点主要聚焦到各家自有的教育业务。
如果把巨头在教育业务上的布局分为上下半场，2018年无疑是一座分水岭。
2018年前，互联网巨头的战场在C端，通行的做法是利用自身的平台和流量孵化教育产品。但由于教育赛道的特殊性， 其自身持有的流量红利，对旗下教育业务的支持甚微。在流量红利增长到极致时，要靠内容和服务变现盈利。BAT与其他教育公司回到了同一起跑线。
在此情况下，2018年后，百度、阿里等巨头尝试“去中心化”的思路，做好自己擅长的底层架构，将自己拥有的流量赋能到合作伙伴身上，“挖金矿不如卖水”。但“卖水”思路并不能涵盖大厂们的通行做法，包括京东、网易、美团、今日头条等，都开始在教育市场中攻城略地、押注“教育红利”。
作为可能或已经回归的中概股代表，“BAJN”这四家如今在教育领域各自侧重点不同的玩法，已经有了一定的参考价值。
阿里：钉钉生态+淘宝教育引流
最早回归港股的阿里，除了投资和纯粹的to B技术支持，其教育业务板块已经相对清晰地分为两条线。一条线，是因“停课不停学”而崛起的钉钉，依靠钉钉打造教育生态。
另一条线则是淘宝教育。经过5年的打磨，如今淘宝教育的体系已经相对稳定。通过淘宝自身的产品为培训机构导流，机构求得是GMV的快速增长。细化来说，一方面是通过“阿里妈妈”精准投放，一方面是靠淘宝直播做“内容种草”。本质上，淘宝教育仍是依靠流量收费，吃的还是自己最擅长的“流量这碗饭”。
京东：B2C平台+自营
京东的教育业务相比于阿里而言，略有逊色。虽然2017年京东教育就已成立。但其真正开始受到行业关注是在去年。
京东教育的布局与淘宝教育比较相似。也是搭建平台为机构引流，利用广告生态、私域流量等吸引教育公司入驻。不过相对而言，京东教育更加偏重于素质化课程。过去的京东教育，主打的经营模式是针对第三方教育机构的B2C平台。有意思的是，去年3月，微软联合京东宣布《我的世界》教育版在中国大陆地区的独家版权归京东集团所有，由京东云管理运营。
到了2020年，京东教育则表示除了已有的B2C平台业务外，计划开通自营教育业务，量化下来则是为产教融合共建课程体系与实训环境。简单来说，京东教育的自营业务想要切入的是宏观政策扶持的校企融合、职业教育赛道。
但据知情人士表示，京东教育人员流动较大，无形中给其未来的发展增添了不确定性。
百度：“放弃”文库+押注AI
至于百度教育的发展情况，则又逊色于京东教育。
2013年，百度整合百度文库的资源成立百度教育。但令人扼腕叹息的是，虽然百度文库上的海量备课、作业资源是其他互联网大厂都没有的，但这些优势却没有成为百度教育的业务核心。
2015年，百度拆分作业帮，推出“百度优课”，百度传课和百度文库合并成立“百度教育事业部”。如今看来，孵化出作业帮，或许是百度经营教育业务这几年来的唯一亮点。
2018年百度开始all in AI，教育业务也难以免俗。2019年2月，百度教育正式发布了“AI+教育”四大产品：百度教育智慧课堂解决方案、人工智能教育解决方案、VR教育产品和面向高校的人才培养合作方案。
去年5月上旬，百度教育事业部被撤销。整合后，原有to C业务文库和阅读并入搜索公司用户产品；to B产品百度智慧课堂并入百度智能云。抛开官方解释不谈，此次整合后百度教育的to C业务基本成了“弃子”。虽契合百度“all in AI”的战略，但却舍弃了百度文库等资源的“金山”。
如今，百度自研的教育产品难成气候，主线已经变为纯粹用技术布局教育领域。“AI+教育”虽有前景，但在这一轮互联网大厂的博弈中，百度成了第一个放弃自营教育业务的玩家。
网易：产品矩阵+all in K12
相比于上述三家，昨日在港二次上市的网易，在教育业务的布局上似乎迈出了更远的一步。直到今天，互联网大厂们都在教育领域频频落子，但只有网易将旗下的教育业务做到了上市。
网易有道以词典（工具类产品）发家，到今天已经形成了工具+课程+硬件的产品矩阵。在“all in K12”之后，快速走上了IPO之路。
日前，一篇名为《网易的前浪、中浪、后浪》的文章介绍了网易有道布局教育的基本思路。文中提到“网易有道现在主打的是付费大班课，大致的流程是‘课程研发-课程营销-课程运营’，与游戏的‘开发-营销-运营’何其相似，正是网易最擅长的套路”。难能可贵的是，这个模式跑通之后，同一批用户，网易与有道携手有机会挣上两份钱。
5月下旬，网易有道发布2020年Q1财报，在一季度，网易有道实现了近三个季度的最高营收最高，最快营收增速。毛利同比扩大逾3倍、毛利率同比翻倍；净亏损增幅为最近三个季度中最低，净亏损额也在收窄。
2018-2020连续三年，网易创始人丁磊都递交了涉及教育的提案。昨日，网易有道的一名网师代表站在敲钟台上，见证了网易回归后的二次上市——丁老板对旗下教育业务的殷切期望可见一斑。
有道能否在疫情下的在线教育红利中杀出重围、在一众在线直播大班课玩家“跑马圈地”中脱颖而出，如今尚无法确定。但在“BAJN”这四家走上回归路的中概股“大厂”中，网易的教育业务布局，无疑排在前列。