线上广告复苏,9只可能上涨的互联网股 | 附目标价

文 |《巴伦周刊》撰稿人埃里克·j·萨维茨(Eric J. Savitz)

编辑 | 吴雨婷

摩根士丹利预计经济将出现“V型复苏”,此外,电子商务的强劲势头将为在线广告提供助力。

在线广告业务正在蓬勃发展。 

尽管监管机构、检察官和立法者对Facebook(FB)和谷歌的母公司Alphabet(GOOGL)进行了严格审查,但投资者仍然觉得这两家公司的股票颇具吸引力。他们认为未来这两家公司收入和销量都将大幅增长。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师布莱恩•诺瓦克(Brian Nowak)在一份新的研究报告中对在线广告行业进行了深入研究:预计2021年在线广告将增长20%,他将Facebook、Alphabet和Pinterest(PINS)列为自己的首选股,也上调了许多互联网股票的目标价:

Facebook从315美元上调至340美元

Alphabet从1880美元上调至2050美元

Pinterest从73美元上调至80美元

Twitter (TWTR)从42美元上调至50美元

Snap (SNAP)从36美元上调至46美元

Quotient (QUOT)从7.60美元上调至7.80美元

Criteo (CRTO)从13美元上调至16美元

Yelp (YELP)从19美元上调至26美元

Zillow (Z)从118美元上调至148美元

诺瓦克表示,摩根士丹利预计经济将出现“V型复苏”,2021年美国名义GDP增长率为7%,此外,电子商务的强劲势头将为在线广告提供助力。摩根士丹利预测的今年在线广告增长20%的速度将高于2019年的16%和2020年的11%。

他还预计越来越多地消费者将通过社交网络购物,这一趋势将有利于Facebook、Pinterest 和 SNAP (SNAP)。诺瓦克指出,最近的一项调查发现,28%的美国人至少每月使用 Instagram 购物。

诺瓦克还指出,由于居家消费者在网上购物,广告买家的行为发生了结构性变化,这加快了广告商的数字化转型。他说,这是未来几年在线广告的一个潜在增长来源。

他表示一个值得关注的领域是:广告商对如何从诸如TikTok、 Instagram Reels、 Facebook Stories 等各种短视频平台的崛起中获益越来越感兴趣。他写道:“这种不断增长的短视频互动,加上广告客户越来越有兴趣把业务扩展到广告赞助类视频的观众中去,这就创造了一个新的盈利杠杆,适应于所有这类平台。”

至于他首选的股票,诺瓦克最看好 Facebook,预计其2021年的表现将好于华尔街的预期。他认为Facebook股价合理,增长前景也非常可观。按诺瓦克给出的2022年税息折旧及摊销前利润预期计算,Facebook目前的市盈率仅为13倍,预计该公司从现在到2024年的年化增长率为17%。

他还看好 Alphabet,不仅因为他预计旅游广告将会复苏,将占到付费搜索的12%-15% ,也因为YouTube自身的强劲增长趋势。他还认为该公司其他业务有着诱人价值,有关谷歌云的信息披露情况有所改善,这让他认为这项价值可能高达3750亿美元的资产“更加光彩夺目”。他认为,如果把Alphabet的所有业务都加在一起,该公司每股价值可能高达2450美元,比目前股价高出40%左右。

诺瓦克在谈到Pinterest时称,“新产品/工具的结合以及消费者转向社交网站购物的趋势将推动Pinterest收入上升。”

翻译 | 小彩

版权声明:

《巴伦周刊》(barronschina)原创文章,未经许可,不得转载。英文版见2021年1月5日报道“Three Ways to Play an Expected 2021 Boom in Online Advertising.”。(本文内容仅供参考,投资建议不代表《巴伦周刊》倾向;市场有风险,投资须谨慎。)

 

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