动画市场的“野心”，必然会让更多的资本聚焦
文/庞宏波 慕云
市场地位。暑期档前后，动画电影在整个国内电影市场的地位发生了一次反转。如今，有了真正意义上的头部动画，资本对于动画的兴趣显然会更上一个台阶。在任何一个成熟的商业电影市场，动画都是最容易靠近全产业链开发的类型。而在《哪吒》之后，《全职高手之巅峰荣耀》显然成为了另一个关注的目标。但对于《全职高手》的关注，似乎在资本层面更为有趣。早在2017年6月，阅文集团，腾讯影业，腾讯游戏和万达影视就曾在“万达之夜”上宣布成立合资公司，并将“整合各方优势，打造航母级IP开发新模式”当作了新公司的目标。当时第一个被列上日程的《斗破苍穹》却在动画和剧上线之后，迟迟没有盼来电影版。而随着一个月内网剧和电影的接连推出，《全职高手》最终成了第一个完成“文动剧游影”全部动作的IP。而跑步入场的融创文化，对于动画的野心显然不只是一个“联合出品”。从旗下乐创文娱对于《熊出没》系列电影的延续合作到官微背景图的“阿狸”，此次参与《全职高手》显然也不只是“出钱”这么简单。
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阅文的“第一次”
全产业链开发。
7月24日，由杨洋主演的网剧《全职高手》在腾讯视频上线，上线之后就获得了不少好评。截止目前，该剧豆瓣得分达到7.0，这个口碑在网文IP改编剧中已经属于上乘水平。而早在2017年上线的《全职高手》动画片就获得了非常不错的口碑以及超高的播放量，堪称近年来网文IP改编的经典案例。因此，在《巅峰荣耀》的改编中，阅文和万达也沿用了之前动画片的制片方（重庆彩色铅笔动漫）。网文IP雄厚的粉丝基础，以及之前动画版成熟的制作都大大降低了这部动画电影的市场风险。相比于需要在演员和特效上投入巨大的真人电影，作为阅文的处女作，《巅峰荣耀》显然也更安全一些。8月12日，阅文集团公布了2019年上半年的财报。从账面上来看，这份财报对于阅文来说可谓是喜忧参半。
喜的是阅文集团上半年的营业收入达到了29.7亿元，同比增长30.1%。自2017年年底上市之后，阅文势头不减，继2018年营业收入同比增长23%之后，2019年继续了良好的势头。忧的是作为公司的核心竞争力，阅文的在线业务直降10.1%，公司的净利润也下降了22.4%。虽然付费内容审核力度的增加对业绩造成了一定影响，但更重要的原因显然是免费阅读的兴起造成的观众付费意愿下降，以及各平台对优质内容争夺造成的成本提升。总而言之，对于阅文来说，那个凭借平台优势就能吸纳到优质内容和粉丝的时代已经一去不返了。
2019 年上半年，阅文推出了免费阅读，并且进一步在版权运营上寻求增量。在上半年财报中，阅文版权运营大增280%，达到了12.2亿。所谓的版权运营收入，大部分来自网文的改编，仅在2019上半年阅文授权改编的网文作品就达到了70部。但是只卖改编权似乎更像是“为人做嫁衣”。但想要打通上下游，实现从网文到影视的跳跃，最终完成“延长IP生命周期”的目标，阅文就必须补强制作能力。2018年8月，阅文以天价收购了新丽传媒，彼时新丽传媒的这个估值显然有些偏高。155亿的估值即使和所有在内地上市的影视类公司相比，也依然可以排在第六位！当然新丽传媒也为阅文做出了自己的贡献，版权运营12.2亿的收益中，6.6亿来自新丽传媒，占比超过54%。可另一方面，巨大的投入也让阅文必须加快自制速度。可以说，《巅峰荣耀》只是阅文的试水之作，一旦成功，阅文将会拿出更多的自家IP进行全产业链开发，并且不再甘于只做旁观者。
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万达的“产业渴望”
对于万达影视来说，《巅峰荣耀》同样意义重大。
近两年，万达影视的日子并不好过。虽然做出了《唐人街探案2》等高票房电影，并且手握《寻龙诀2》、《鬼吹灯之天星术》等大批待开发的项目，但万达影视却在年初的并购中只获得了110亿的估值。这个估值比起2016年万达决意并购时，足足跌去了260亿。不差钱似乎是公众对于万达的一贯认识。但眼下正值寒冬期，低迷的电影市场也给万达出了一个难题。一方面，票房以及单银幕产出的整体下降让万达电影业绩堪忧，股价更是跌到了14.99元的低位（截止8月13日收盘）；另一方面，万达影视手上的大量电影走得都是“高举高打”的路线，本质上还是给万达带来了极高的风险。投资13亿的《唐人街探案3》已经在5月开机，并计划2020春节档登上院线；总成本逾4.8亿的《寻龙诀2》也将在年内开机，这两部电影万达的投资比例都不低于30%。万达电影业绩难以令人满意，万达影视身上更是还有对赌协议，协议中2018-2021年四年之内净利润总和接近40亿元，平均每年高达10亿元。在眼下的大环境下，想要完成这个任务，仅靠电影票房收入显然已经变得非常难，激活万达整个产业链，寻求在票房之外的收入增量将会是非常重要的一个途径。2019年，曾茂军曾经在接受采访时表示，“万达的产业链布局已经完成了，2019年最重要的事就是巩固内容制作，抓紧资源的整合，打通上下游，产生更大的价值。”据透露，万达2018年在衍生品上的收入达到了3亿元，为2017年的两倍，万达正在更多的从内容创作之外获取收益。更重要的是万达在包括文旅和电竞等方面的投入都已经持续多年，通过更多的影视项目激活整个产业链已经成了万达的当务之急。
据知情人透露，“在《巅峰荣耀》项目中，万达早在剧本开发阶段就确定了合作，公司主要负责电影宣传和发行，万达的制作团队还对影片的开发和制作提供了支持。从剧本到发行，万达与阅文结合的合作都很紧密。”从万达在《巅峰荣耀》项目上下的功夫来看，电影本身绝非其全部意图，深层次的参与也反映了万达对这个项目寄予的厚望。寒冬之下，就要更多的激发潜能。合并后的万达已经完成了内容制作和渠道的融合，在下一个阶段，公司也势必会通过更多的项目，提升内部的整合度，释放整个产业链的能量。
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融创，不止是野心
融创影视的实体公司。
在《全职高手之巅峰荣耀》的出品方名单中，出现了“融创未来文化娱乐（北京）有限公司”。通过天眼查信息现实，这家公司的法人代表为汪孟徳，而汪孟徳正是融创中国的执行董事兼行政总裁。2018年底，融创文化集团正式成立，随后将青岛东方影都融创影视产业园、乐创文娱和乐融致新装入其中。但在影视投资板块，融创文化集团此前对于在青岛东方影都拍摄的影片进行了投资，其中《解放了》和《刺杀小说家》均出现了“融创影视”的名字。经过确认，融创影视的实体公司为融创未来文化娱乐（北京）有限公司，注册资本1亿，成立日期为2019年4月10日。6月份，张昭辞去了乐创文娱的董事长一职，孙喆一随即接任。据悉，在融创文化成立后，融创文化曾拿出1亿人民币左右的资金参与电影投资，并且倾向于在片头添加公司的logo 动画来增强公司的品牌露出。对于一家“空降全产业链”的文化集团，融创文化对于动画的“野心”显然不止于此。融创文化集团的官微上，背景图正是阿狸。这个2006年由徐翰创作的原创动漫形象具有极高的知名度，此前由华视娱乐、北京梦之城文化等共同出品，“狸爸”徐翰亲自担任导演和编剧的动画电影《阿狸·梦之城堡》多次调档，直到现在都未能上映。
一般而言，官微对于“背景图”的选择极为谨慎，而融创文化背景图上的“阿狸”让人产生了极大的遐想空间。近两年，乐创文娱对于《熊出没》品牌的推动是其最主要的成绩，在动画发行上的经验比较突出。而融创文化集团此前也一直组建自己的动画团队，对于拍摄准5000万美金的高品质动画保持着极高的兴趣。如今，乐创文娱和融创文化之间的“整合”，也预示着这家公司未来在动画产业上的“侵略性”。从《熊出没》系列电影与华强方特的延续合作到官微背景图上的“阿狸”再到参与《全职高手之巅峰荣耀》的联合出品，这家新公司在动画上的动作显然有着一条比较清晰的逻辑。暑期档之前，关于国内动画电影的市场空间已经形成了一个讨论热潮。如今《哪吒》的突围，某种程度上有希望不断催熟整个动画的供需两端。未来，动画电影的广阔蓝海，可能是更多大资本的必争之地。