消费品的受众与价值幻觉

首先泡沫要说,这篇文章纯属讨论研究商品价值规律,而不是股票的投资价值。认为本文逻辑上存在问题的,请先拿出你的观点。

文章的开头先放一个比较“惊悚”的观点:

现在很流行囤茅台抗通胀,但20年之后,可能会发现囤积茅台不仅不能抗通胀,反而会造成很大的投资损失,轻的跑输通胀,重的甚至只能自己留着慢慢喝了。

茅台粉们看到这里,可能已经忍不住了,但别着急,看到最后,你们可能会反而认同泡沫的观点。

先从黄金说起吧。

有人说白酒有储藏价值,是因为酒文化已经绵延数千年了,姑且不论古人喝的是黄酒而不是烈酒,但论价值的“知名度”白酒能与黄金比吗?

可大名鼎鼎的黄金,却毫无疑问是近几十年收益率最差的资产之一了,谁要是囤了一箱金条,再看看房价的涨幅,估计要哭死了。

关于黄金为什么收益率如此之差有很多说法,甚至有些观点认为是各国央行故意打压,泡沫也思考过很多。

最近看“如何获得真正的财富”其中的观点感觉非常有价值,黄金之所以没落,是因为1971年废除了金本位,而那些真正信仰金本位的人都逐渐老去了。

人类的文化被黄金洗脑了数千年,认为黄金等同于财富,等同于宝藏。但事实却是金本位对我们大部分人都是陌生的,其废除时间比我们年龄都大十年、二十年的,我们内心深处无法真正认同黄金的财富价值。

所以这几十年黄金在所有资产里没落了,以至于饰品的主流由什么金戒指、金镯子、金链子,变成了欧式的白金项链与钻石,铂与钻石颠覆了远比其古老的黄金。

举个另一个栗子来说,我们的父辈们可能小时候经历过粮食短缺,告诫我们不要浪费粮食,但是我们却没有经历过。因此粮食的珍贵对我们是抽象的,而不是具象的,我们对节约粮食的认知是道德上的,而不是一种痛苦经历的烙印,所以我们根本没法理解他们的一些节约行为。

动画也是这样,大热的都是火影、海贼王、死神,大片很多都是借助于CG技术电影化的漫威超级英雄、变形金刚、铳梦,而唐老鸭、米老鼠、兔八哥这种经典IP也没落了。

你送孩子一个火影、变形金刚、钢铁侠等的手办,他可能觉得很Cool,很喜欢。而送一个经典迪士尼风格的手办,你估计只能自己留着玩了,孩子是不会喜欢的,虽然你可能自己觉得这个手办很棒,很符合自己的审美。

扯的有点远了,上面其实就是想说明,商品的价值并不是一直存在的,而存在于人心中。当受众逐渐老去后,商品的“价值”也会逐渐老去。

让我们来看看最近风口浪尖上的品种东阿阿胶,好多人将暴雷原因归于一直提价造成销量下降,同时向渠道压货,最终集中爆发了。

这只是表面上的原因,更深层次的原因,泡沫觉得是消费品受众造成的。

因为相信中药补血这种传统中医观点,并肯为此高消费的都是50后,60后,而70后开始就不好用了,到80后,90后就压根不信了。

而过去十年是60后40-50岁女性的保健品消费期,所以阿胶非常好提价。现在70后奔五,80后奔四,60后已经过了补血保健品消费期了,所以阿胶卖不动了。

现在白酒也是一样,支撑消费与收藏需求的多是50、60、70后,而80后、90后,乃至00后,现在与未来还有多少人喝茅台天知道。反正我身边的朋友更能接受高价位的葡萄酒,与一些口味好的调制酒,而不是狂灌烈酒。

至于有人说白酒与烟一样有成瘾性,这是被混淆的概念之一,成瘾性是酒精造成的,而不是茅台造成的。不说其他品牌的白酒,就是灌点朗姆、伏特加甚至葡萄酒,一样能够满足酒瘾。

所以等到60后,70后这些主要茅台消费群体年龄逐渐变大,消费能力下降,喝不动茅台的时候,你说会发生什么事情?

如果从更本质的金融角度来看,囤的茅台本身并不能升值,升值的原因是后面有更多认同其价值的人,肯付出更高的价格来购买此种商品。

当二十年后,认同茅台价值的50、60、70后逐渐老去,兑现需求远大于投资需求,而80、90、00后不认同这种价值,不想被更年老的人收割其财富,而转向了一些更年轻、更时尚的白酒品牌,此时囤积茅台抗通胀保值将变成笑话。

所以还觉得泡沫文章开头的观点惊悚吗?

当然这个观点现在既无法证实,也无法证伪,估计也没人会在20年后再翻出这个帖子。

最后泡沫只想说,财富只是幻觉而已,当人们普遍认同时。郁金香可以换来城堡,金条可以买下整条街,白酒会变成抗通胀的最好收藏品。

但当认同其价值的人逐渐老去,郁金香只是平淡无奇的花朵,黄金不过是性能优良的工业金属,而白酒不过是一堆粮食的发酵物罢了。

$贵州茅台(SH600519)$ $东阿阿胶(SZ000423)$ $上证指数(SH000001)$ 中国平安 格力电器

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精彩评论

耶熊的报复07-21 22:41

重仓钢铁亏成狗的我,快不行了,就靠看泡沫兄的帖子一口仙气吊着,

君子豹变1707-21 23:29

一个市占率不到2%的品牌,到底能有多少收藏。关于80后90后不喝茅台的问题,我以前也是这么认为的,直到接触了一些商务饭局才发现,不是80后90后不喝茅台,是没有钱的80后90后不喝茅台。$贵州茅台(SH600519)$ 的钱咱也没赚到,说暂时高估也没问题,但不能眼红别人赚钱的,然后没有经过大量调研就说赚钱的人迟早亏光。

静思动得07-21 23:14

听一个基金经理讲课,说了一个观点,不要用长期判断影响你的短期操作。

行衍03307-21 23:45

阿胶勉强同意,茅台就不敢苟同,茅台是有成瘾性的消费品,有点钱的人很多喜欢喝茅台,高端场合饭桌酒桌上经常见到,跟黄金不一样,黄金无使用价值,只是部分特殊地充当一般等价物,跟日常生活关系不大,由黄金的衰落直接硬要类比得出茅台也要崩盘,逻辑实在是过于牵强。另,黄金地位之所以下降,所谓金本位废除或黄金信仰不在只要表面因素,根本原因恰恰是由于它的稀缺性再也无法承载日益庞大的国内外商业贸易带来的流通支付需要,这类背景不知道如何能拿茅台来比。

邢台草帽07-21 23:42

楼主一说70后,就感觉是要淘汰的一代,其实按现在的生活情况,60岁以前,大部分人都不会感觉特别衰老的。

我不持有茅台股,也认为茅台股价高了,但是不太认同楼主对茅台酒的评价。

茅台零售价可能确实贵了一些,但是出厂价这几十年的提价还是很科学的,随着物价的增长水平增长的。
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我记得小时候,幻想以后的科技会如何如何,当时还觉得啤酒会淘汰掉白酒,还有很多的幻想,其实也不过是幻想罢了。
印象非常深的是,96年大学毕业的时候,我接触的群体,已经普遍不拼酒了,变的文明很多。
当时我就想,随着文明程度的提高,喝酒的人少了,尤其是喝白酒的人会更少。

可惜的是,到现在已经二十多年了,白酒的黄金发展期恰恰是这二十多年出现的。

所以这些猜测,都只不过幻想罢了,就像你在股市,猜测其它参与者都怎么想,结果会发现,自己大部分想法都会是错的。

茅台资源确实是有限的,品质也确实是一流的,口味也是独特的,这种稀缺的东西,已经是中国文化中的一部分。
文化这东西,就算是外敌入侵的时候,也不是短时间能切断的,更何况在正常发展期。

如果人们变富裕了,为什么不喝点茅台呢。

就像我上一辈的人,吃个北京烤鸭,就觉得很是幸福了,到我这一辈,北京烤鸭也不过是家常菜的一种。
我这一辈的北京烤鸭怎么可能比上一辈需求量小呢?

关键还是经济,还是人的富裕程度。

像茅台这种有特色的商品,不是应该越多越好吗?

全部评论

sniper10308-08 16:11

环球政治动荡,到处是火药库,WWIII不可想象但很接近,黄金上升是个趋势, 目标1800美元一盎司。澳元因为中国需求疲弱兑美元新低。按照逻辑和逆势投资思路,选澳洲中型黄金矿股。
环境:澳洲普通法国家,远离热点,政经相对稳定,公司治理算好。挖矿公司造假很难。
分红:稳定的分红能排除假账。
看了几分年报,最后确定St Barbara. 估值 PE10,孳息率3%,股价从五月2.6到现在3.9表现不俗。继续加码,目标5元以上。
Lynas稀土股在整理,也有投入。

奥哈马的巴特菲07-27 09:48

经典 
特们根本就不知道 年轻人们根本就不吃你们那一套  管你什么茅台不茅台的

supershen07-25 11:00

写的不错,有条理也有文采,羡慕,我就是有观点写不出!

懒惰的棕熊07-23 22:45

即使各国不存储黄金做储备,完全不以国家名义保证黄金价格,黄金仍然有其价格,而且完全可以相当高。
黄金具有恰如其分的物理属性和大致还好的稀缺性,是无可替代的C位贵金属。
只要人类还有“贵金属”这个概念,或者能轻易的接受这个概念,黄金就是黄金,保值(但不增值)的第一压舱石。

懒惰的棕熊07-23 22:33

黄金比茅台硬,但不如白金。离开中国的白酒文化,五粮液都未必能说服别人花高价;但黄金可以说服所有的当代人----一见到金子,你就能感觉它的珍稀。
茅台这玩意,正常人如果你不给钱都不会愿意喝的,别说跟五粮液,跟二线的二锅头都没法比。
我觉得某著名品牌冰酒最好喝。。。。可惜成本高,售价很难降低。