2019年中国5G商用正式启幕，同时全球范围内新一轮科技产业周期加速开启，在此背景下，六合咨询新增“年度观察”栏目，将围绕互联网与科技行业发展情况，基于数据进行长期跟踪、对比研究，通过数据的变化，更深入解读科技产业周期发展脉络，前瞻性洞察行业本质与发展趋势，同时进一步完善底层、体系化研究框架，持续提升研究深度与广度。
“年度观察”栏目内容，包括宏观与行业发展概览，广告、电商、游戏、视频、终端、5G、区块链等细分领域发展情况介绍，及微软、苹果、亚马逊、Google、Facebook、华为、阿里、腾讯、平安等国内外科技企业巨头最新动向等系列报告，并计划自2019年起，以年度为周期，持续更新迭代，希望大家enjoy。
短视频流量增长一枝独秀，5G推动超高清视频、云视频发展
受益中国互联网用户规模优势，及娱乐产业发展推动，互联网泛娱乐行业前景广阔。随着中国人均GDP持续增长，互联网基础设施完善，消费者对娱乐消费需求增加，中国文化娱乐产业持续增长。同时，互联网时代，大众娱乐方式逐渐由线下转到线上，包括网络视频、直播、在线文学、音乐、动漫等在内的互联网泛娱乐产业，均实现快速发展。
网络视频行业在互联网泛娱乐板块中，占有举足轻重地位。纵观各种互联网泛娱乐内容形式，不论从用户规模、渗透率等方面看，在线视频（长视频）、短视频等网络视频内容，用户覆盖面广，在互联网泛娱乐领域中，处于头部地位，未来随着5G网络建设与普及，网络视频行业将迎来突破性发展。
根据QuestMobile数据，截至2019年6月，中国在线视频月活用户9.64亿（+2.4%），短视频月活用户8.21亿（+32.3%），月活用户规模显著高于手游、在线音乐、在线阅读等其他互联网泛娱乐行业。根据CNNIC数据，截至2019年6月，网络视频（含短视频）在网民中渗透率达88.8%，相对2018年底增长1.3个百分点，渗透率高于其他互联网泛娱乐行业，仅次于即时通信的96.5%。
典型泛娱乐行业月活用户数（单位：亿）
资料来源：QuestMobile、六合咨询
各类互联网应用在网民中渗透率情况
资料来源：CNNIC、六合咨询
网络视频在流量入口、用户粘性等方面优势突出。网络视频不仅受众广泛，且具有天然用户粘性优势，用户使用时长与深度，皆处于优势地位。根据2018年中国网络视听服务协会调研，41%用户每天都会看网络视频节目，每周使用3天以上的用户占比达50.8%；网络视频APP用户黏性高，仅次于微信、QQ等即时通信应用。
网络视频节目收看频率情况
资料来源：中国网络视听节目服务协会、六合咨询
互联网泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀，占移动互联网使用时长比例，已超过在线视频。短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。根据QuestMobile数据，从2019年6月移动互联网用户总使用时长同比增量看，泛娱乐内容仍是时长增长主要来源，尤其短视频行业贡献近七成整体时长增量，成为移动互联网时长增长主要拉动力。
同时短视频占移动端总使用时长比例，从2016年12月的1.3%，快速增至2019年6月的12.2%，2年半时间增长近9倍，时长占比超过在线视频。在线视频使用时长主要受短视频挤占，从2016年12月的10%，降至2019年6月的8.2%。
2019年6月移动互联网用户使用时长同比增量占比TOP10细分行业
资料来源：QuestMobile、六合咨询
注：MOBA是指多人在线战术竞技游戏
短视频占移动端总使用时长比例超过在线视频
资料来源：QuestMobile、六合咨询
在线视频行业竞争格局稳固，三大视频网站用户增速放缓。根据Questmobile数据，截至2019年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站月活用户分别为5.56亿（+5.5%）、5.53亿（+9.9%）、4.15亿（-16.3%），用户增长有所放缓；优酷由于2018年获得世界杯网络独播权，月活用户基数较大，造成月活用户出现同比下滑。同时2019年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷用户渗透率分别为57.7%、57.4%、43.0%。
资料来源：QuestMobile、六合咨询
视频平台会员服务收入高速增长，会员付费成主流模式。根据爱奇艺、腾讯公告，截至2019年6月，爱奇艺付费会员1.0亿（+51.8%）、腾讯视频付费会员0.97亿（+30.9%）；爱奇艺2019上半年会员服务收入68.6亿元，占公司总收入的48.6%，是第一大收入来源。
5G时代，视频将是重要赛道，并将开启超高清视频等新机遇。3G、4G时代，实现视频在线化、移动化，随着5G时代到来，凭借5G网络更高数据容量与传输速率，将推动超高清视频产业兴起。通信技术发展带动新媒体行业体验提升，超高清视频将成为未来新媒体行业基础业务，信息视频化、视频超高清化成为全球信息产业发展趋势。从技术演进看，视频图像分辨率，已从标清、高清，进入4K、8K、3D视频等发展阶段，同时高清电视等逐渐普及，及更多音视频播放设备发展，也将成为推动超高清视频产业发展驱动力。
2019年2月工信部、广电总局、央视联合印发《超高清视频产业发展行动计划》指出，根据中国超高清视频产业发展基础与实际，加快推进4K产业创新与应用，结合超高清视频技术发展趋势与产业发展规律，做好8K技术储备，同时预计2022年中国超高清视频市场规模将达4万亿元。
5G驱动云视频技术升级，助力视频会议产业发展。视频会议是视频重要应用之一，随着各行业数字化升级趋势发展，及人们远程会议习惯形成，企业内外协作沟通的刚需，推动视频会议市场快速增长。云视频通过“云”+“端”结合模式，凭借部署成本低、拓展性强，打造更个性化服务与一体化解决方案，为用户带来更高效视频会议体验。未来5G时代到来，将助力解决当前视频会议清晰度与兼容性的痛点，驱动视频通信行业长足发展。
根据Frost & Sullivan数据，2018年全球视频会议市场规模（包括终端、系统、配套硬件等）达508亿美元，预计2018~2021年将保持8.3%年复合增长率，2021年全球视频会议市场规模将达646亿美元，其中中国市场约占10%~15%。同时海外云视频会议服务商龙头ZOOM崛起，自2011年创立以来快速发展，截至2019年1月，获得超50%的财富500强企业客户，为云视频会议产业树立标杆。
全球视频会议市场规模情况（单位：亿美元）
资料来源：Frost & Sullivan、六合咨询
短视频行业风头正盛，抖音、快手两强争霸
中国短视频市场规模爆发式增长，相对在线视频市场规模的比例已超50%。根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年中国短视频市场规模467亿（+744.7%），1年时间增长超7倍。同时短视频相对在线视频市场规模的比例，从2016年3.0%，增至2018年52.6%，2年时间提升49.6个百分点。
短视频月活用户人均月使用时长，稳居泛娱乐领域首位，正在挤占其他泛娱乐行业时长。2019年6月短视频月活用户人均月使用时长22.3小时（+8.6%），位居泛娱乐领域时长首位，成为泛娱乐领域唯一人均月时长同比增长的细分行业，而在线视频、手游、在线音乐、在线阅读的人均月时长，受短视频挤压，均出现不同程度下降。
同时短视频可称为全天候互联网应用，在12点、21点分别出现两次使用小高峰，符合大部分网民闲暇娱乐时间规律，且在传统意义上的黄金时段19~23点，使用时长占比在各类互联网应用中居首，短视频已成为最通用内容传播形态之一。
中国短视频市场规模增长情况（单位：亿）
资料来源：中国网络视听节目服务协会、六合咨询
典型泛娱乐行业月活用户人均月使用时长（单位：小时）
资料来源：QuestMobile、六合咨询
2019年6月中国手机网民使用各类互联网应用时段分布情况
资料来源：CNNIC、中国电信、六合咨询
以抖音、快手为代表的短视频应用，行业地位不断提升。根据QuestMobile发布的2019半年度中国移动互联网实力价值榜，短视频APP抖音、快手，分别排名全类别第7位、第15位；在移动视频领域内，抖音已超越视频平台优酷，仅次于爱艺奇、腾讯视频，行业地位日益提升。
2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP 20
资料来源：QuestMobile、六合咨询
短视频用户保持快速增长，进一步向更大年龄段人群、下沉市场扩张。根据QuestMobile数据，截至2019年6月，短视频行业用户渗透率达72%，用户仍保持快速增长趋势，2019年6月新安装用户达0.95亿，相对2018年6月新安装用户0.72亿，增长32.3%。同时2019年6月新安装用户中，39.8%为36岁及以上用户，相对短视频行业整体36岁及以上用户占26.9%，表明短视频行业进一步向更大年龄段人群扩张；新安装用户中，58.0%来自三线及以下城市下沉市场，相对短视频行业整体三线及以下城市用户占56.7%，表明短视频行业进一步向下沉市场扩张。
2019年6月短视频新安装用户年龄分布情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
2019年6月短视频新安装用户城际分布情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
短视频行业竞争加剧，中长尾平台生存压力加大。2019年6月，月活用户5,000万以上的短视频APP中，83.3%的APP月活用户同比增长；月活用户1,000~5,000万的短视频APP中，57.1%的APP月活用户同比增长；月活用户小于1,000万的短视频APP中，62.3%的APP月活用户同比增长；月活用户同比增长的短视频APP数量占比明显下降，短视频行业已从野蛮发展期，进入稳健增长阶段，行业面临进一步洗牌。
短视频行业月活用户同比增长的APP数量占比情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
短视频行业“两超多强”格局明显，抖音、快手头部地位稳固。根据QuestMobile数据，从各短视频APP月活用户数看，2019年6月抖音、快手月活用户数分别达4.86亿、3.41亿，远高于其他短视频APP，稳居第一梯队。抖音自2018年4月，月活用户数超越快手以来，一直处于行业第一。同时2018年6月~2019年6月，抖音月活用户增长1.85亿，增幅61.4%；快手增量1.24亿，增幅57.2%；抖音相对快手用户规模优势扩大。
短视频行业，各头部公司矩阵化布局明显，向全景生态发展。字节跳动通过旗下抖音、西瓜视频、火山小视频三款短视频APP，打造产品矩阵，三款APP去重月活用户5.88亿；快手背靠腾讯，发力微信小程序，3.41亿月活用户中0.22亿来自微信小程序；腾讯旗下微视月活用户1.05亿，进入亿级俱乐部，火锅视频自2019年5月上线，1个多月积累月活用户0.11亿；百度旗下好看视频、全民小视频，月活用户分别为0.69亿、0.16亿，也保持快速增长。
2019年6月短视频行业典型APP月活用户数（单位：亿）
资料来源：QuestMobile、六合咨询
抖音、快手两强争霸，两者用户活跃率、日活用户7日留存率均处于行业前两位。随着抖音、快手大力吸引内容生产者，引入直播、对抗赛、同城活动等运营手段，用户粘性保持在高水平。从各短视频APP用户活跃率（日活用户数/月活用户数）看，抖音、快手用户活跃率均在50%左右，分别为52.6%、49.9%，位居行业前两位，表明两者每天均约有半数月活用户使用APP。
同时随着用户对短视频产品依赖不断增强，用户留存率随之提高，用户在娱乐需求得到满足基础上，社交、购物等需求也得到不同程度满足。从各短视频APP日活用户7日留存率看，快手、抖音日活用户7日留存率均在80%以上，分别为84.4%、81.7%，位居行业前两位。
2019年6月短视频行业典型APP用户活跃率、日活用户7日留存率情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
注：用户活跃率=日活用户数/月活用户数
随着短视频行业竞争加剧，抖音、快手用户独占率下降，两者重合用户数1年时间翻番。2019年6月短视频用户，人均短视频APP打开数量1.75个，相对2018年6月人均短视频APP打开数量1.58个，增长11.1%。各短视频APP用户独占率（只使用该APP的用户数/该APP月活用户数）均出现不同程度下降，抖音、快手用户独占率分别为37.6%、32.7%，位居行业前两位。2019年6月抖音、快手重合用户数1.59亿，相对2018年6月0.73亿，1年时间增长超1倍，重合用户在抖音、快手月活用户中占比，分别为32.7%、46.6%。
2019年6月短视频行业典型APP用户独占率情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
注：用户独占率=只使用该APP的用户数/该APP月活用户数
抖音、快手用户构成接近，快手下沉市场用户占比更高。用户性别构成上，抖音、快手均与短视频行业整体情况接近，男性用户占比略高于女性。用户年龄分布上，快手18岁以下用户占9.5%，明显高于抖音与短视频行业整体；抖音、快手30岁以下用户占比分别为53.2%、52.7%，抖音年轻用户占比相对更高。用户城际分布上，抖音一线城市用户占比7.0%，显著高于快手与短视频行业整体；抖音、快手三线及以下城市用户占比分别为55.9%、59.0%，快手用户相对更下沉。
2019年6月抖音、快手用户性别构成情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
2019年6月抖音、快手用户年龄分布情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
2019年6月抖音、快手用户城际分布情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
短视频平台变现方式多样，抖音重广告、快手重直播。短视频平台基于规模庞大的高活跃用户群，在变现上，主要有广告、直播、电商带货、游戏、知识付费等方式。其中，抖音、快手两大平台，由于产品生态差异，在变现方式上也有所差异。抖音以中心化流量分发驱动，以内容为核心，在变现上以信息流广告为核心，拓展直播、电商带货等方式；快手以去中心化、社区氛围驱动，以人为核心，在变现上以直播、电商带货为主。
短视频加快与电商、旅游等领域融合，探索新商业模式。在电商领域，各大电商平台纷纷以独立短视频频道等方式，引入短视频内容，利用其真实、直观的特点，帮助用户快速了解商品，缩短消费决策时间，吸引用户购买；同时短视频平台，通过与电商平台合作，打通用户账户，吸引用户直接在短视频应用内购买商品，形成交易闭环。
在旅游领域，短视频平台加强与各大景区或城市合作，对旅游资源进行包装与推广，联合景点、城市推出主题视频挑战活动，助力打造“网红景点”、“网红城市”，带动地方旅游收入增长，也促进自身内容与商业模式多元化。例如，重庆“李子坝轻轨穿楼”、“洪崖洞”等网红景点风靡抖音等短视频平台，带动当地旅游经济，2019年“五一”期间，重庆游客数量、旅游收入分别同比增长10.6%、33.5%。
重庆“李子坝轻轨穿楼”风靡抖音
中国在线视频行业竞争格局稳固，会员付费成主流模式
中国在线视频行业快速发展，已成近千亿市场。根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年中国在线视频市场规模888亿（+21.8%），相对2014年市场规模249亿，年复合增长率37.4%。随着未来用户规模持续扩大，用户黏性增强，预计未来在线视频市场规模，将保持平稳增长。
中国在线视频市场规模增长情况（单位：亿）
资料来源：中国网络视听节目服务协会、六合咨询
在线视频广告市场规模占比持续下降，但仍是最大收入来源，用户付费市场规模占比持续提升。在线视频行业收入来源，包括广告、用户付费、版权分销等。与传统媒体相比，在线视频广告越来越受广告商欢迎；2018年国内在线视频广告市场规模418亿（+15.9%），相对2014年市场规模152亿，年复合增长率28.8%；同时2018年广告占在线视频行业总规模比例为47.1%，相对2014年61.0%，下降13.9个百分点。
受益中国人均收入提高、付费意愿增强，在线视频用户付费市场发展空间广阔。2018年国内在线视频用户付费市场规模306亿（+49.6%），相对2014年市场规模14亿，年复合增长率116.5%。同时2018年用户付费占在线视频行业总规模比例为34.5%，相对2014年5.6%，提升28.9个百分点。
同时国内用户付费率提升空间大，2018年中国流媒体付费用户渗透率仅为8.8%，远低于美、欧、日、韩等地区。根据QuestMobile数据，2019年6月中国在线视频月活用户9.64亿（+2.4%），在此背景下，用户付费率提高，将成为行业持续增长重要驱动力。
中国在线视频广告市场规模增长情况（单位：亿）
资料来源：中国网络视听节目服务协会、六合咨询
中国在线视频用户付费市场规模增长情况（单位：亿）
资料来源：中国网络视听节目服务协会、六合咨询
2018年全球各国流媒体付费用户渗透率情况
资料来源：Statista、六合咨询
背靠BAT，爱奇艺、腾讯视频、优酷，稳居在线视频第一梯队。在线视频行业不断洗牌，爱奇艺、腾讯视频、优酷成为国内在线视频三巨头，背后依靠的是BAT三座大山。因为视频平台间竞争，需要充裕的资本支持与流量加持，依靠BAT强大资本与流量优势，爱奇艺、腾讯视频、优酷在用户规模、内容积累、付费会员等方面，显著超越其他平台，使在线视频行业形成三寡头格局。
根据Questmobile数据，截至2019年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台月活用户分别为5.56亿（+5.5%）、5.53亿（+9.9%）、4.15亿（-16.3%），用户渗透率分别为57.7%、57.4%、43.0%。其余视频平台月活用户，与前三大视频平台差距明显。根据WIND数据，截至2019年8月，在线视频行业移动端APP月活用户前6名，分别为爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频；爱奇艺移动端APP月活用户，自2016年10月起保持行业第一，并自2017年12月起，月活用户与腾讯视频差距有所拉大。
同时各头部平台矩阵化、多渠道布局趋势持续加强，根据Questmobile数据，按照未去重用户规模计算，爱奇艺移动端用户，6.4%来自百度智能小程序，2.2%来自微信小程序；腾讯视频移动端用户，6.6%来自微信小程序；优酷移动端用户，5.2%来自微信小程序，2.9%来自支付宝小程序。
在线视频行业移动端APP月活用户前6名（单位：亿）
资料来源：WIND、六合咨询
注：哔哩哔哩2017年11月、2019年4月及以后的移动端APP月活用户数据缺失
各大视频平台不断完善会员体系，积极争夺会员用户。会员体系已经成为视频平台标配，也是其重要收入来源之一。根据爱奇艺公告，截至2019年6月，爱奇艺共有付费会员1.0亿（+51.8%）；付费会员占月活用户比例，从2018年6月12.6%，增至2019年6月18.1%；2019上半年会员服务收入68.6亿元，占公司总收入48.6%，是第一大收入来源。
根据爱奇艺数据，按照会员服务收入/期初与期末平均付费会员数量，计算可得付费会员平均贡献半年度收入73元，对应贡献年度收入146元。按15元/月的连续包月费用估计（由于促销等因素，实际平均费用不到15元/月），平均每个付费会员每年订阅9.7个月。对比美国Netflix，用户几乎均为全年连续包月付费，因此国内视频平台通过持续优质内容，吸引用户长期连续付费，是提高用户付费收入的关键。
根据腾讯公告，截至2019年6月，腾讯视频共有付费会员0.97亿（+30.9%）；付费会员占月活用户比例，从2018年6月14.7%，增至2019年6月17.5%。优酷未公布付费会员情况，根据Questmobile估计，截至2018年底，优酷共有付费会员0.56亿。
爱奇艺付费会员数量增长情况（单位：百万）
资料来源：爱奇艺公告、六合咨询
腾讯视频付费会员数量增长情况（单位：百万）
资料来源：腾讯公告、六合咨询
视频平台的付费会员价值突出，贡献大量使用时长，且活跃度、留存率更高。与在线视频行业整体相比，视频平台付费会员以30岁以下年轻人为主，且男性活跃度略高于女性，付费会员来自一线及新一线城市比例，显著高于在线视频行业整体。同时视频平台对付费会员粘性，显著高于非付费用户，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台，付费会员人均月使用次数、人均月使用时长、活跃率（日活用户数/月活用户数）、14日留存率，均显著高于非付费用户。
在线视频付费性别构成情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
在线视频付费年龄分布情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
在线视频付费城际分布情况
资料来源：QuestMobile、六合咨询
视频平台付费会员人均月使用次数高于非付费用户（单位：次）
资料来源：QuestMobile、六合咨询
视频平台付费会员人均月使用时长高于非付费用户（单位：分钟）
资料来源：QuestMobile、六合咨询
视频平台付费会员活跃率高于非付费用户
资料来源：QuestMobile、六合咨询
注：用户活跃率=日活用户数/月活用户数
视频平台付费会员14日留存率高于非付费用户
资料来源：QuestMobile、六合咨询
优质内容成为视频平台竞争关键，独播热剧与自制综艺等，对平台流量拉动作用明显。内容质量决定流量获取，资本投入决定内容生产，各大视频平台纷纷持续加大内容生产投入，发力网剧、网综等自制内容，以优质内容吸引用户，推动付费会员数量增长，带动广告收入提升，进而实现多元化变现，形成正向循环。
在线视频行业从渠道为王，进入内容为王时代，国内主流视频平台，并没有形成绝对的品牌优势，用户忠诚度不强，选择平台的核心驱动力，来自于内容丰富度与对某些特定内容或独家内容的喜好，因此视频平台纷纷加码内容生态建设，网剧、网综、网大全面开花，基于优质自制内容，强化用户忠诚度，构筑平台竞争壁垒。
在线视频行业典型APP日活用户日增长趋势
资料来源：QuestMobile、六合咨询
注：日增长=APP日活用户/期初（图中为2018年8月1日）APP日活用户，反应日活用户相对变化
各头部视频平台，加码布局娱乐内容生态，促进实现多方价值共贏。视频平台娱乐内容生态，主要以IP为中心，通过整合平台内外资源，实现视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同发展，形成生态链闭环。例如，爱奇艺以在线视频为基础，逐步扩展到文学、游戏、漫画、票务等多元娱乐领域，强化平台盈利能力；腾讯视频利用QQ音乐、腾讯文学、腾讯游戏等平台联动合作，实现多方共蠃；优酷借助阿里大文娱产业资源，与阿里影业、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学等平台合作，并与阿里电商体系等打通，增强平台竞争力。
中国网络直播行业快速增长，游戏直播成为重要驱动力
中国网络直播用户4.3亿，游戏直播用户渗透率最高。截至2019年6月，中国网络直播用户规模4.3亿（+1.9%），占网民整体50.7%，相对2018年底增长3,646万。网络直播用户规模增长放缓，进入转型调整期，优质资源继续向头部平台集中，斗鱼、虎牙、YY占据第一梯队。
截至2019年6月，网络直播细分领域中，游戏、真人秀、体育、演唱会直播用户规模，分别为2.43亿、2.05亿、1.94亿、1.16亿，在网民中渗透率分别为28.4%、24.0%、22.7%、13.6%；真人秀、体育直播在网民中渗透率，2019年6月相对2018年底分别增长4.3、1.5个百分点；游戏、演唱会直播在网民中渗透率，2019年6月相对2018年底基本持平。
中国网络直播用户规模与渗透率情况（单位：亿）
资料来源：CNNIC、六合咨询
中国网络直播市场规模快速增长，游戏直播占比持续提高。根据iResearch数据，中国网络直播市场规模，从2016年197亿，增至2018年476亿，年复合增长率55.7%，预计2022年市场规模将增至923亿，2018~2022年复合增长率18.0%。其中，游戏直播市场规模，从2016年28亿，增至2018年132亿，年复合增长率116.7%；预计2022年市场规模将增至342亿，2018~2022年复合增长率26.9%；游戏直播占直播市场规模比例，从2016年14.3%，增至2018年27.7%，预计2022年将进一步增至37.0%。
中国网络直播市场规模增长情况（单位：亿元）
资料来源：iResearch、六合咨询
各大直播平台通过拓展内容生态，带动营收增长。各大直播平台积极推动“直播+”布局，推进与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业结合，构建多元化、差异化、高品质直播内容生态，成为行业发展驱动力。例如，YY开拓二次元、情感、户外、美食、旅游等内容品类，尝试多种类型自制节目，大力引进PGC机构等，丰富自身内容体系。虎牙、斗鱼通过签约职业战队、抢占赛事版权、赛事IP等方式，深入布局电竞产业链。
电商、短视频等平台，看重直播盈利潜力，纷纷布局直播领域，推动融合发展。淘宝上线独立网络直播平台“淘宝直播”APP、拼多多联合快手进行网络直播推广、京东购物车接入抖音，推动直播电商市场快速发展。例如，2018年淘宝直播GMV超过1,000亿元，同比增长近400%，81位主播年入超过1亿元；2019年“618”期间，淘宝直播带动商品销售130亿元，开播商家数同比增长近120%，开播场次同比增长150%。
同时短视频平台大力拓展直播业务，通过碎片化、精细化的短视频内容，与即时互动的直播方式相融合，共享用户与流量，实现优势互补。例如，快手推出独立游戏直播平台“电喵直播”APP，抖音全面开放用户直播权限，不断探索“短视频+直播”运营体系。
附录：视频行业部分头部公司业务发展情况
Netflix流媒体订阅收入情况
资料来源：公司公告、六合咨询
爱奇艺收入情况
资料来源：公司公告、六合咨询
注：爱奇艺收入包括在线广告、会员服务、内容分发、直播等
欢聚时代直播收入情况
资料来源：公司公告、六合咨询
虎牙直播收入情况
资料来源：公司公告、六合咨询
斗鱼直播收入情况
资料来源：公司公告、六合咨询
芒果超媒新媒体平台运营收入情况
资料来源：公司公告、六合咨询
注：芒果超媒（芒果TV运营主体）2018年6月借壳A股快乐购上市，成为A股首家国有控股视频平台；芒果超媒新媒体平台运营业务，是以芒果TV为核心的新媒体平台与内容产品服务。
ZOOM云视频会议收入情况
资料来源：公司公告、六合咨询
注：ZOOM财年为上年2月~当年1月
哔哩哔哩直播与广告收入情况
资料来源：公司公告、六合咨询
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ZOOM视频通讯（NASDAQ：ZM）：全球知名云视频会议服务提供商，连续2年获评会议解决方案领导者
爱奇艺（NASDAQ：IQ）：中国网络视频行业引领者，“内容+技术”双轮驱动，打造中国版Netflix
映客互娱（03700.HK）：主打“全民直播”，布局“直播+”，打造直播内容生态矩阵
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