摩拜这个名字价值16亿元,可惜美团已经下定改名决心

“世间再无摩拜!”

当1月23日美团联合创始人王慧文的内部信宣布未来摩拜单车将更名为美团单车时,有媒体曾经这样感叹道。一股对摩拜单车的怀旧风又在耳畔吹起。

共享单车在2018年的神话完结,也确实让很多人感慨,其实摩拜的归宿也是不错的。

摩拜改名,“干爸爸”与“亲爸爸”的两种反应


李斌(左)与王晓峰

对于摩拜单车的即将改名,这家公司的前CEO王晓峰当天就在朋友圈发了一个“sigh”的感叹,这个单词本身就是“叹气、悲叹、悲鸣”的意思。从读音上来说,又更接近“塞”的发音,想必王晓峰此刻还是非常遗憾和“心塞”的。

作为摩拜的“干爸爸”,王晓峰是被摩拜的“亲爸爸”李斌找来操盘的。在加盟摩拜之前,王晓峰已经在互联网和消费品行业积累的20年的高管经验,但他仍然缺一个事业巅峰来给自己的人生添上浓墨重彩的一笔。

2014年他遇到了Uber在中国市场的开拓,原本是一个建功立业非常好的契机,结果却最终遭遇滴滴合并Uber中国,作为Uber中国总经理的王晓峰选择了转身而去。

而后在操盘摩拜单车这个项目上,王晓峰也可谓是尽心尽力,动了真感情的,甚至他在摩拜的工资都是每个月只拿6000元,这与他20多年的管理经验十分不符。

2017年,在一档创业对话节目上,王晓峰面对行业专家们分析摩拜与ofo将会合并,他不为所动,这一切都说明,王晓峰对摩拜是有更高期望的。

只是命运再次捉弄了他,最终摩拜还是被美团收购,王晓峰再次出局。如今摩拜这个名字在王兴的麾下将不复存在,王晓峰也只能看在眼里,疼在心里了。

反倒是摩拜的“亲爸爸”李斌对摩拜改名这事儿看的比较淡,今天网上曝光的一段音频显示,李斌作为摩拜的天使投资人、前任董事长,对摩拜这个品牌如今的遭遇是很淡漠的,他说:

做了这么一件事情,帮助到了一些人,然后也没有太难看,就行了呗,也不是我的主战场,所以这个在我这里早就翻篇了,我最后对他做的贡献就是,首先寻求组织合并,那就相当于给孩子找了个好人家,找了个好归宿,至于它改不改名,当然我不认为这是个好的idea,但这是人家的权利。

都说世间有两种创业者,一种是将创业项目当成养儿子,百倍珍惜;另外一种是将创业项目当成养猪,养大一个卖一个。从王晓峰和李斌的表现来看,到挺像各自代表其中一类创业者。

摩拜这个名字价值16亿元,可惜王兴不稀罕


王兴

要从外界的反应来看,摩拜单车更名为美团单车,不仅不是个好的idea,而且是对摩拜品牌的一次极大浪费。因为光是摩拜单车这个名字就价值16亿元。

在2018年美团发布的财报中显示,美团在去年4月4日收购摩拜时共花费155.64亿元,其中摩拜的商标名就价值16个亿。

美团财报中收购摩拜的详细数据

如今这笔重磅收购才刚刚过去9个月,这16个亿的花费,就要随着摩拜单车的更名而打水漂。

当然从王兴和美团的角度来说,让摩拜上的流量汇入美团这条“大江大河”,以及保持品牌统一也是好事。不过其实美团也曾孵化多个子品牌,比如此前的猫眼电影,再比如现在的榛果民宿。

或许在王兴眼中单车领域是跟美团打车、美团旅游同级别的项目吧,毕竟如今摩拜单车也已经属于美团LBS平台单车事业部了,在美团的大家庭里有了正规的“番号”了,舍弃16个亿换来一个单车正规军,应该也值了。

如今摩拜单车也有了新的“话事人”——美团的联合创始人王慧文,这位经常有新业务被曝光,就说“我就试试”的二当家亲自操盘,不知道未来是否能够通过精细化运营,彻底扭转摩拜“拖油瓶”的角色。

共享单车领域的竞争,发展至今已经没有太多悬念了,我们且看未来的美团单车,能否给我们带来一点点惊喜,希望不会是惊吓。

@今日话题 @徒步三萬里V 

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全部评论

吃瓜群主 01-25 08:32

没毛病啊,人家美团花了16亿买过来你的商标,人家爱怎么改就怎么改。

Sam-俊拓陈渝 01-25 07:39

用户名单8亿,算4千万人,每个人信息20咯