四月份的电影市场被《速度与激情8》独霸,这部影片4月14日上映,半个月的时间拿下25.05亿的票房,第二名4.3亿的也是外国影片《金刚:骷髅岛》。一个爆款为“200亿 ”做了很大的贡献。但是1-4月电影市场整体表现并不乐观,甚至前三个月同比下降了0.1%,出现负增长的情况。
未来的电影市场走向何方
2016年是中国电影产业转型的一年,一方面IP热起来、宣发模式逐渐成熟、制作方式更加进步等等,另一方面告别了连续五年迅猛增长的状态,到年底全国电影总票房数据为457.12亿,增幅仅有3.73%。
回想去年的这个时候,有人就根据2015年整体以及2016年第一季度的票房表现,预测2016年要达成600亿的目标。可是第二季度以后,票房增速并不理想。随着票房补贴的减少、影片质量平平、缺少爆款,直接导致了票房增速的下滑。另外,从2015年下半年开始,资本疯狂进入,热钱太多,催生了大量粗制滥造的影片和炒作,让泡沫不断增长。到2016年,随着监管趋严以及票房下滑,市场表现没有达到资本的预期,资本逐渐降温,市场回归理性,爆炸式增长不再,因此2016年以3.73%的增长收尾。
2017年的电影市场会如目前预测的一样,迅猛发展冲上600亿,还是如去年一样后劲不足,我们同2016年做个简单的对比。
首先,2017年过去的四个月并不像2016年那样春风得意。2016年2月的《美人鱼》一举夺得了33.9亿的好成绩,成为一时热议的话题,而今年的《速度与激情8》拿到25亿的成绩本来也在很大程度上得益于第一部到第七部的基础,虽然口碑不那么理想,但观众基础还是能够给票房提供保障的。虽然春节档领衔的几部国产片表现还不错,其中也有档期的助力,但仍然没有成为“爆款 ”,话题性也并不理想。
第二,2015年到2016年,票房补贴和票房保底的乱象给票房统计添加了不少水分,去年3月份出台《电影产业促进法》,开始大幅度整治票房补贴和票房保底等乱象,使得房补贴大幅度缩减。而进入2017年以来,从春节档起,票房补贴又开始抬头。另外,今年票房统计数据中加入了网络售票服务费,也为票房统计添加了水分。根据“电影票房”的数据,春节大年初一到大年初六的33亿票房中包含了近2亿的服务费,挤压掉这些水分,前四个月的票房增长更加不乐观。
第三,到目前为止,今年的电影市场上虽然缺乏爆款大片,但是到四月底上映的123部影片中已经出现了40部过亿电影,整体质量有所提升,既有优秀的国产新片,也有受欢迎的国外IP电影。
2016年4月之后的电影市场,5月的《美国队长3》、《北京遇上西雅图之不二情书》,6月的《魔兽》、《X战警:天启》,下半年的《绝地逃亡》、《寒战2》、《大鱼海棠》、《盗墓笔记》、《使徒行者》、《湄公河行动》、《从你的全世界路过》、《奇异博士》、《长城》、《你的名字》均在当月超过5亿票房,表现良好,但是全年过10亿票房的影片不足10部。最受观众欢迎的影片主要集中在动作和奇幻类型,其次是动画电影,大IP也是助推。
(数据来源:1905电影网)
2017年到目前为止,超过10亿票房的也只有《速度与激情8》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《极限特工》和《生化危机:终章》以及好不容易破10亿的《乘风破浪》。而进入5月份,五一档上映的四部国产新片《喜欢你》、《春娇救志明》、《拆弹专家》、《记忆大师》在五一档结束后均已过亿,5月5日上映的美国电影《银河护卫队2》在北美告捷,中国内地也已破亿。
未来即将上映的比较有话题性和关注度的影片:《加勒比海盗5》、《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形:契约》、《赛车总动员3》、《变形金刚5》、《神偷奶爸3》、《终结者2》、《三生三世十里桃花》、《绣春刀》等,就目前公布的排片信息看来,接下来的暑期档、七夕档以及再之后的国庆档,外国的老片新拍和IP电影占据了很大的份额,大制作和大IP的国产电影相对弱势。
虽然过去的四个月观众更偏向于动作喜剧和《速度与激情8》这样的老牌系列电影,但是从五一档来看,票房表现突出的这几部片子既有直指生活,也有国产烧脑,也都获得了不错的口碑。如果说去年是电影市场调整、洗牌、挤泡沫的一年,那么在市场冷静之后,没有资本的盲目搅动,也许今年会是电影产业沉淀质量和培育观众的一年,也是电影产业秩序规范的一年。
数据显示,到2016年年底,国内影院数量近8000家,银幕数达到41000块,超越美国登上了全球第一,市场需求很强劲。但目前看来,国产特效大片相对减少,将会为更多的题材提供市场机会,不论在制作还是创作以及宣传发行上,都会展现出更加多样化的姿态。精雕细琢的良心影片能够从原本的市场夹缝中脱离出来获得成长,在市场中活跃的作品类型和题材日益丰富,爆款也更容易产生。
按照目前的势头,虽然缺乏10亿爆款,整体呈现出一个“不温不火”的状态,但是这样“不温不火”的作品并不在少数。达成这个600亿目标也许不需要太多爆款,齐头并进的作品给电影产业带来的是一个良性和稳定的增长。