在会计上,如果处理成广告位置租金分成折旧和融资成本,其实是融资租赁,因为只有自己的资产才能提折旧。
经营租赁是轻资产模式,如果有一天生意不好了,退订一些广告位置就活下来了;生意好的话,增加的边际业务都是利润。
当然事物都有两面,经营性租赁的风险也在于,生意太好的话,续订租金会涨价或者面临新的竞争对手,因为广告位置的所有权不在表内。
$分众传媒(SZ002027)$
本文是采访了多位广告主、行业竞争者之后的研究成果,面对行业当前的竞争状况,本文期望从一个不一样的角度来理解当前的竞争问题。
一、广告主的投放策略、受众规模与分众的刊挂率
广告主在投放广告时,其普遍的目的就是要触达尽可能多的目标人群。但是多数情...