B站变身多面手,财报显示非游戏业务成长迅速

随着多元化发展的顺利推进,B站正努力摆脱固有形象桎梏。

2月28日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示,2018财年B站总营收达41.3亿元人民币,同比增长67%,其中四季度营收为11.6亿元人民币,同比增长57%。公允的看,在过去的一年中B站的财报都表现出强劲的增长势头,这个国内领先的年轻人文化社区去年一到三季度其同比增长速度分别为105%、76%和48%。

非游戏业务快速增长


值得注意的是,财报显示第四季度B站在游戏业务稳步增长的同时,其“非游戏业务收入”也取得了长足的进步,非游戏业务收入占比从2017年同期的16%上升至38%。

一直以来B站都因为“游戏收入占比过高”而被坊间质疑其“营收结构单一”,而此次非游戏业务收入的高速增长让人们看到B站在多元化经营方面的努力。

在2018年第四季度,B站游戏业务收入7.1亿元人民币,同比增长15%。得益于长线游戏运营能力,B站独家代理的国服《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)在运营两年后依然保持着较高的人气。

但和一年前上市时相比,游戏对于B站营收的影响也有所弱化。去年3月B站上市招股书披露的数据显示,从2015年到2017年,游戏业务在总营收中占比分别为65.7%(8612万元),65.4%(3.4亿元)和83.4%(20.58亿元)。可以看出在上市前的三年中,游戏在B站的收入比重“节节攀升”。

现在这种状况正在发生改变。在过去的一年,B站在包括广告、直播、会员、电商等业务品类上的营收正逐步提升,这也证明其多元化发展策略稳步推进。

广告方面,2018年B站不仅实现了效果类广告从无到有的突破,同时广告营收也在第四季度迎来“爆发性增长”,财报显示第四季度B站广告业务收入达1.6亿元人民币,实现了302%的同比增长。

直播和会员增值服务则是另一个推动B站营收多元化的动力。四季度B站直播和增值服务业务收入达2.0亿元人民币,同比增长276%。

这与过去B站不断拓宽直播内容品类,提升商业化效率相关。以电竞为例,2017年12月,B站获得2018英雄联盟职业赛、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。这虽然是B站第一年直播LPL赛事,但其成长迅速,去年11月3日中国战队IG以3:0的成绩击败了欧洲战队FNC,拿下了首个S赛英雄联盟全球系列总冠军的时候,B站直播间的在线最高人气达到近6000万,该数字刷新B站历史记录,并且逼平行业一线直播平台数字。

公允的看,包括直播电竞在内,过去一年中B站在内容方面做了大量的增益,他们原创自制的国创、综艺、纪录片等内容吸引了更多年轻用户的关注,而这种贴合年轻人的发展策略为B站带来了更好的会员收益,其“大会员”业务稳定增长,截至2018年12月底,有效付费会员人数达360万。

同时,与B站90%的游戏玩家直接来自B站社区用户的逻辑类似,社区的持续活跃及用户对B站内容的偏爱推动电商平台“会员购”销售业绩的快速提升。在第四季度,B站电商及其他业务的收入达到8100万,与去年同期相比增长了254%。

布局Z世代,B站受巨头追捧

营收的多元化发展也让B站的未来变得更具想象力,在过去的一年中这个面向年轻人的文化社区得到了国内互联网巨头的青睐。

自四季度以来,B站先后获得腾讯增持与阿里巴巴入股,并分别与双方达成战略级合作。

10月25日,B站与腾讯联合宣布达成战略级合作,合作内容包括动画、游戏等ACG生态链条的上下游。

具体来说,腾讯与B站在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库;腾讯与B站在动画项目的采购、参投、自制方面,建立深度联合机制。合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等;腾讯与B站在ACG产业链上下游方面,同步新的行业投资机会,积极促成共同投资。而在当月的早些时候,腾讯即宣布向B站进行共3.176亿美元现金的投资,增持股份至约12%。

无独有偶,两个月后,中国互联网的另一巨头——阿里也向B站伸出了橄榄枝。

2018年12月20日,B站和淘宝宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。双方将支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户,推动内容传播与商业收益的互动。同时淘宝也将为B站提供多方面的电商服务支持,以确保更加高效、便捷的用户体验。

但阿里对于B站的好感不尽于此,两个月后的2019年2月14日,也就是情人节当天,阿里巴巴宣布入股B站,其通过淘宝入股B站2400万股,持股比例占8%。

由此B站成为中国互联网历史上为数不多的同时获得腾讯、阿里投资的公司,这从侧面证明了年轻消费者对于网络巨头的重要性,同时更证明了B站在“Z世代”中的影响力。

除了腾讯和阿里的投资之外,在第四季度,B站还和阅文集团、掌阅科技、绘梦动画、艺画开天等公司合作发布了包含《镇魂街》第二季、《灵笼》、《异常生物见闻录》、《天宝伏妖录》、《请吃红小豆吧!》第二季在内的20余部国产动画。

同时B站在2018年11月正式上线了“哔哩哔哩漫画”,并在一个月后宣布收购了网易漫画,其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。截止收购日网易漫画累计拥有超过20000部漫画作品,600余位独家签约的国内外漫画家。移动端注册用户数近4000万,是国内领先的漫画平台之一。

而此次收购之后,B站也成为国内ACG产业链布局最为完整的公司之一,相信随着多元业务的增长,这个深受巨头疼爱、广泛布局的弹幕网站能在ACG领域带来更为深远的影响。

而其发布的未来营收也符合这一期待,B站在财报中对未来进行了展望,其预计2019年第一季度其收入将达到12.7至12.9亿元人民币,可以对比的是,2018年其第一季度营收数字为8.68亿元人民币。

就像我们看到的那样,增速不减。

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