江小白黑标精酿×吉利缤越 好朋友来battle

“这是一次真正的battle,不是秀!现场的声音敢不敢再大声一点?”8月30日,成都西村艺术空间内,抖音百万网红、成都著名街舞达人小土豆对着话筒大声喊,随即现场掀起一阵比一阵高的声浪。

这场Battle,便是江小白黑标精酿朋友会和吉利缤越车友会联合发起的、车友与酒友之间的Battle互动,现场共300余人参与了此次联合活动。

Battle无处不在,年轻敢于挑战

作为一场以“Battle”为主题的品牌联合活动,活动现场无处不体现对抗的氛围。西村艺术空间的门口,吉利缤越的新款车与江小白小酒馆相对而立,“江小白与吉利in成都”的发光霓虹灯牌吸引着周边的人群围拢。

活动现场内,双方的酒友和车友可以通过Battle的形式,参加垃圾分类、射箭、拳击、俄罗斯3D方块比拼等多种互动游戏,通过这样看似比拼的互动,实则拉近了车友与酒友之间的距离,也打破了传统车友会、酒友会只注重形式而非内心沟通的状态,让参与者能以爱好作为纽带,遇见更多志趣相投的伙伴。

江小白相关工作人员介绍到:“吉利车友会、江小白朋友会,都突出一个‘友’字,不管是车友还是酒友,都是以一种审美、一次选择、一种爱好而相聚成为朋友,这次活动,就是办给朋友的聚会。”

值得一提的是,现场除了互动游戏外,还请了著名说唱歌手梦徐作为开场表演,一首《梦魇》瞬间燃炸现场。《这就是街舞》中吴建豪战队的小宇和成都街舞达人小土豆的battle环节更是将全场观众吸引到舞台前为他们呐喊站台,氛围达到高潮。

以用户的体验为中心

从成立初期,江小白便是一家带有浓厚“用户共创”色彩的公司。江小白经典的表达瓶,一开始的创意便是从微博上征集用户的心情和图片作为语录。早在2012年,那个品牌高高在上、用户被动接受的年代,江小白就为用户举办了同城“约酒大会”,倡导用户放下手机,面对面社交。

而如今的品牌传播,才开始越来越提倡“体验感”和“圈层”,从这方面来看,江小白“朋友会”便是“约酒大会”的精神延续——以酒会友,因酒成席。车友会,是国内最早期开始做“圈层社交”的模式,这与江小白的“朋友会”有不谋而合之处。加上吉利缤越和江小白黑标精酿的目标人群有契合之处,可以说,这次的合作,也正是双方人群交叉覆盖的一次尝试。

此外,在提供一个用户社交平台的同时,品牌的产品宣导也不再是冷冰冰的广告,而是以产品的体验为主,真实的触感。以8月30号的活动现场为例,江小白小酒馆提供了产品的混饮喝法,让用户体验了新品黑标精酿的硬核口感,消除了品牌和用户之间的信息鸿沟,也加速了产品的传播和渗透。

黑标精酿,敬年轻气盛

当晚,江小白的主角“黑标精酿”是江小白江记酒庄今年推出的新品,专为年轻人开发,具有突出的青年文化属性。

一直以来,江小白都以潮酷时尚活动为对话窗口,与年轻人交流—— YOLO 青年文化节、JUST BATTLE 国际街舞赛事、JOY IN BOTTLE 国际涂鸦赛事、J-SKYMAN 越野摩托车锦标赛 …… 这些新青年文化活动深得年轻人群的青睐。

随着这些青年文化活动在全国范围内的火爆,江小白“国潮”的品牌形象也深入了年轻消费者心中,本着中国酒的时尚化、年轻化与国际化的品牌使命,承载了江小白新青年品牌文化的黑标精酿应运而生。

为致敬年轻人对生活的热爱,江小白黑标精酿相关负责人表示,黑标精酿是江记酒庄今年推出的新品,由单一高粱手工精酿而成,大幅延长发酵周期,选取精华原酒的10%,拥有精酿品质和硬核口感。目前,江小白黑标精酿已在数十个城市上架。

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