亚马逊大涨超6% 你知道它商标诞生故事吗——美国消费十大重仓股一周龙虎榜

过去一周，美股波动反复，但整体收涨。周四一度因苹果下调收入指引和ISM制造业PMI大幅不及预期而大跌，但随后周五中国央行全面降准、12月非农数据大超预期及美联储主席鲍威尔鸽派发言提振了市场反弹。

整体来看，道琼斯指数大涨1.6%，标普500指数全周上涨1.9%，纳斯达克综指也上涨2.3%。

在市场大涨的背景下，美国消费标的指数$标普美国品质消费(.IXY)$ 上周涨2.96%，收报1018.62点。今年以来涨1.9%。

受美股大涨的影响，$华宝美国消费(F162415)$ 前十大重仓股几乎全部上涨。数据显示，上周$亚马逊(AMZN)$ 上周大涨4.43%领跑成份股，TJX公司涨3.63%紧随其后，塔吉特涨2.26%位列第三。

亚马逊作为全球最大的电商，其商标怎么诞生的？有哪些含义？

亚马逊商标的诞生故事

华尔街出身的贝佐斯，可以说是亚马逊这些年来快速发展的关键。在2011年10月5日苹果教主乔布斯辞世之后，很多人认为，互联网将引来贝佐斯时代。

1994年夏天，从金融服务公司D.E.Shaw辞职出来的贝佐斯决定创立一家网上书店，贝佐斯认为书籍是最常见的商品，标准化程度高；而且美国书籍市场规模大，十分适合创业。

亚马逊其实最开始并不叫亚马逊 。杰夫·贝佐斯在公司注册时给它起了个奇怪的名字：Cadabra，一个正常美国人都搞不懂的词。虽然众人不是很理解，但贝佐斯还是挺喜欢这个名字的。

可是没过多久，当他的第一任律师托德·塔波特误把这个名字听成了「Cadaver（尸体）」之后，贝佐斯就慌了，他赶紧在西雅图租了一个乡间别墅，喊来了几个亲信，大家一起头脑风暴想名字。那段时间他们的合作伙伴戏称他们为「墓地集团」。

讨论之后，贝佐斯认准了要用 A 开头的词来命名公司，因为这样在当时按字母表排序的公司名单上他们就能名列前茅了。翻了遍字典后（只翻了字母 A 的部分），他看中了 Amazon 这个词。

要说这个词有哪点好，贝佐斯考虑得非常透彻。

其一，A 字打头，排名会靠前；

其二，亚马逊河是世界上流量最大的河，甚至比尼罗河、长江等大河加在一起的流量还多，这恰恰符合贝佐斯对于网上商城的愿景；

其三，也是最重要的，亚马逊河在南美洲，太「异域风情」太「与众不同」了。

想出了这么个好名字，贝佐斯真是服了自己了，他立刻向同事们宣布，我们以后就叫「亚马逊」。

初代LOGO十分简陋，蓝色背后映衬有河流状的A字，与亚马逊公司名称相对应。

为了和线下图书巨头Barnes&Noble、Borders竞争，贝佐斯把亚马逊定位成“地球上最大的书店”（Earth‘s biggest bookstore）。为实现此目标，亚马逊采取了大规模扩张策略，以巨额亏损换取营业规模。在1997年加入“世界上最大的书店”宣传字样，之后LOGO变为网址amazon.com样式，并不断演变至今。

经过快跑，亚马逊从网站上线到公司上市仅用了不到两年时间。此后，亚马逊和Barnes&Noble经过几次交锋，亚马逊最终完全确立了自己是最大书店的地位。

贝佐斯认为和实体店相比，网络零售很重要的一个优势在于能给消费者提供更为丰富的商品选择，因此扩充网站品类，打造综合电商以形成规模效益成为了亚马逊的战略考虑。

1998年6月亚马逊的音乐商店正式上线。仅一个季度亚马逊音乐商店的销售额就已经超过了CDnow，成为最大的网上音乐产品零售商。

此后，亚马逊通过品类扩张和国际扩张，到2000年的时候亚马逊上线整整5年，其宣传口号已经改为“最大的网络零售商”（the Internet’s No.1 retailer），也就是在这一年亚马逊的Logo才最终确定。

第一眼看到亚马逊的logo 会觉得它简单得不能再简单了。整个logo就是用黑色加粗的字母组成公司的名字：Amazon.com，然后在名字下面画了一条黄色曲线并带有箭头而已。但是这个logo到底代表什么呢？它代表了亚马逊希望客户在体验了一次亚马逊购物之旅之后会是微笑的，满意的，代表的不只是永远对顾客微笑的服务精神。

Logo上面的黄色曲线和单词里面的“a”字母组成了一个笑脸。这个黄色曲线也是一个箭头，从字母“a”一直跨越到 字母“z”。这个意味着在亚马逊的产品是多样性的，从“a”到“z”的产品都有，并且还意指到亚马逊公司本身也是多样化的公司。意味着亚马逊不仅仅是一家书店，而是一定会向所有商品、所有业务进行扩张。

此外，贝佐斯的标志之一，就是他孩子般天真的大笑。

1995年7月16日，亚马逊开张；2013年销售额达744.5亿美元。亚马逊起初只是一小伙人将一箱箱的书从华盛顿州的贝尔尤维运送到各地的买家手中，19年后，亚马孙已经成长为了世界上最大的在线零售商巨头，而如今亚马逊仍在贝佐斯的领导下继续向着更远的未来前行！

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