扎根三四线卖垃圾
2016年第三季度由于新客留存率和新客增长双双出现问题,市场对$唯品会(VIPS)$ 用户增长前景产生了疑虑(唯品会Q3解读网页链接),第四季度,唯品会新客增长数据非常突出,用户流失情况也得到了极大改善,是该季报最突出的点。
唯品会第四季度新增活跃用户1020万,较上年同期的新增840万用户增长22%,第三季度新客数量仅为650万;同时,用户流失情况急剧下降,第四季度流失用户数量350万,第三季度流失用户高达870万。
电话会议上,管理层分析了新客质量提高的原因,以及新客的构成:之前唯品会主要用美妆拉新,部分用户买过一次就走了,用户留存并不理想,现逐渐改用服装鞋包这类主营品类拉新,新客质量显著提升;新用户当中50%是年轻用户,他们的ARPU和消费频率目前不如80后,但是以过去的经验,经过7个季度的培育,年轻用户ARPU提升了40-50%,因此对年轻用户长期对网站的贡献抱有信心。此外,管理层还对单季度20%+的新客增速保持乐观,并预计2017年新客增长也将保持这个速度甚至更好。
第四季度活跃用户数同比增长39%至2750万;总订单量同比增长26%至8200万;
2016财年活跃用户人数为5210万人,比2015财年的3660万人增加42%;总订单数量为2.698亿单,比2015财年的1.931亿单增加40%;
2.金融业务核心为支撑网站销售,目前处于亏损状态
截止2016年12月31日,消费金融总计贷款额20.7亿元人民币,供应链金融贷款额8.777亿元人民币;
2016年全年,总计330万的用户使用了消费金融产品;
大部分的贷款期限在3-6个月,收取约10-12%的利息;目前使用金融产品产生的交易额GMV占比低于10%;
2017年1月为发展金融业务,完成发行3亿元人民币的ABS,公司将继续发行ABS以支撑该业务成长;
金融业务的目的主要是促进销售,所以今年,该业务将继续亏损,明年将实现盈亏平衡。
3.第四季度业绩摘要:
唯品会第四季度总营收为189.8亿元人民币(约合27.3亿美元),同比增长36.5%,超市场预期;
不按照美国通用会计准则,唯品会第四季度归属于股东的净利润为人民币9.703亿元(约合1.397亿美元),比去年同期归属于股东的净利润人民币7.415亿元增长30.9%; Non-GAAP 净利率 5.1%,上年同期为5.3%;
第四季度毛利润44.7亿元人民币,毛利率23.5%,上年同期毛利率24.1%,上个季度为24.4%;
第四季度物流费用16.4亿元人民币,占营收比重8.6%,上年同期为9%,上个季度为8.5%;
物流体系进一步完善,仓储面积200万平方米,20000个全职物流人员,90%的订单由自有团队配送,自有配送最后一公里网络覆盖30个省,300个城市,2872个村镇。每单物流成本19.95元人民币,上年同期为19.37元人民币,上个季度为16.91元。
第四季度市场费用9亿元人民币,占营收比重4.8%,上年同期为5.1%,上个季度为5.3%;
第四季度管理费用4.8亿元人民币,占营收2.5%,上年同期2.2%,上个季度3%。
iMeigu Fund/李妍
文章发表时,所在机构持有唯品会多仓。