“新浪微博没有成为流量入口,依然是流量的终点”//同意这个观点,所以很多价值都没有利用好。
囫囵回答一下
1.可售卖广告资源量(e)= 页面流量(a)*页面广告数量(b)*精准定向条件(c)*转化率(d)
b是定值,d最高是1(cpm)。c代表总流量与精准定向后流量的匹配度,广告越精准,c越小。这意味着要达到一定量的收入,a必须足够大。
2.搜索是脑子里带着关键词的强目的行为,浏览是弱目的或者无目的行为。广告与内容区分度不高的情况下,前者用户会自动匹配广告。后者会无视广告。两者的差异体现在搜索平台与媒体平台的cpc成本上。搜索要低得多。最高的时候新浪媒体是百度搜索的100倍。为了解决这个问题,媒体就得做垂直化,专业化内容,做数据库营销之类的,比如汽车之家。
3.综合以上两点,小小补充一下,新浪微博的低估值和低商业价值跟陈彤领衔的微博媒体化是分不开的。当然新浪微博的成功也主要是因为陈彤的媒体化。a.由于各种原因,新浪微博没有成为流量入口,依然是流量的终点,最终是个新形态的媒体。流量的问题还是没有解决。 b.微博的核心内容还是新闻、政治等媒体化内容,核心用户还是各种V。内容流中跟生产、消费相关的,含金量的关键词不多。缺乏实用性。内容的问题也同样没有解决。
开心网和微博的核心竞争力完全不同,微博可能走错过,就是不想承认自己是个新媒体,一直想做社交,现在貌似是想通了。扬长避短,名人、大V..有资源就要用起来,没什么见不得人的。名人、粉丝与水军、新闻发布者、受众与吐槽者,是永恒关系链,不像游戏或者同事关系,会弱化甚至消失。