任何时代，女子皆爱美。随着女性经济能力的提升，护肤美妆的消费也在不断升级。作为以前从不护肤的工科女，在618看到媒体铺天盖地的宣传视频后，也忍不住加入护肤大军，其结果就是花呗的月支出从一两千上升到五六千。
不问不知道，一问吓一跳。我身边的所有同龄女性朋友早早地就开始了护肤，就连刚入大学的学生也是精华、乳液买得飞起。甚至很多男性朋友也会每天用洗面奶、防晒霜。我又花了一些时间去了解护肤和化妆全流程，程序复杂繁琐地超出我的想象。
先列一个常见的护肤流程：
洗面奶->爽肤水->眼精华->眼霜->精华液->乳液->面霜->防晒霜
在列一个常见的化妆流程：
妆前乳->粉底->遮瑕->腮红->眼线->眼影->眉毛->口红
除此之外，还可能涉及的护肤手续包括：面膜、眼膜、去黑头鼻贴、唇膏、护手霜、卸妆水、身体磨砂膏、身体乳。精华液也不止买一种，比如保湿的、美白的、抗衰老的、提拉紧致的……
护肤美妆产品不但贵，而且是快消产品。我上面提到的产品，便宜的每个也要上百元，贵的精华和面霜基本都要一千以上，像海蓝之谜和赫莲娜这种大品牌，其产品的定价可以高达五六千，买得人还特别多。护肤品一旦开封后，其保质期一般只有6～12月，实际使用会更快，常常1～2个月就会用完。
除了护肤品、化妆品，家居美容仪也很流行，比较出名的牌子就是雅萌。还有一些“变美”细分领域，比如假发、美甲、双眼皮贴、发饰等等，因为价格便宜，且品牌优势不明显，这里就不一一列举了。
我十分看好护肤化妆这个赛道，从长期来看，是很值得投资的。短期的话，需要参考一下估值和股价，尽量别买得太贵。
我很好奇，平常熟知的这些品牌背后的上市公司是哪家。
珀莱雅：国货，其产品主打的“早C晚A”火爆了护肤圈，淘宝店铺粉丝1315万。上市公司为珀莱雅603605。
润百颜、夸迪：国货，其玻尿酸原液次抛属于业界翘楚。上市公司均为华熙生物688363。我已经将其加入购物车，打算双十一去抢一波。
玉泽：主打修复，敏感肌的大爆品。上市公司为上海家化600315。
olay（中文名为玉兰油）：美白淡斑小白瓶比较火。上市公司为美国的宝洁。
后面有时间再多找找护肤畅销品背后的上市公司。常见的护肤畅销品包括赫莲娜，雅顿，海蓝之谜，羽西，悦木之源，兰蔻，欧莱雅，资生堂，SK-II神仙水，CPB肌肤之钥，阿玛尼，后，雪花秀，雅诗兰黛，黛珂，娇韵诗。
我用牛股选基功能去筛选同时包含上海家化、珀莱雅、华熙生物三只股票的基金，总共找到10个结果，其中持仓排名第一的基金是东方城镇消费主题混合，这只基金很小，只有1319万，基金经理是一个女性，王然。说来也巧，这几天我刚好在看王然的投资观点报告，没想到我从护肤产品反向找的3个上市公司，她也都看好。果然是女人最懂女人，![[大笑]](http://assets.imedao.com/ugc/images/face/emoji_02_laughing.png "[大笑]"){kind=small}
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双十一马上就要来了，今年“变美”产品的总销量肯定会超过去年，那么大家猜一猜，其增长速度能够超出市场的预期吗？
最后，再抛一个思考题，为什么当代人会这么不留余力地去追求外在美？
我先抛砖引玉，给一个简单回答。四个字，悦人悦己。