反思！华侨城主题公园IP之路
迪士尼的文化输出，是超级强国的标志。
迪士尼所有的动画化，超级英雄故事，背后都有强烈的美国文化。文化的定价权，才是最有价值的。也是一个大国的根本。
中国在其巅峰的时候，将汉字，中国文化输出到了周边的韩国，日本。美国在成为全球第一大超级大国后，也不断输出其文化。可口可乐，麦当劳汉堡，迪士尼商品背后都有鲜明的美国文化。迪士尼的成功在于，这些动画人物，超级英雄，甚至价值观来自于美国，而美国的普世文化越来越被大家所接受。今天我们为什么要和星巴克咖啡？因为美国人在喝。为什么很少有人喝马来西亚的白咖啡，因为马来西亚不够强大。为什么日本动漫强大而很少人提日本动漫主题公园，因为日本不够强大。
中国为什么出不了迪士尼？
无论是商业化能力还是文化的输出，中国目前还远远没有到这个程度。虽然拥有大量的优质IP，但是我们发现无论是电影，还是游戏，甚至动漫，在商业化能力还是有些欠缺。中国在动漫的制作能力其实并不差，但是整体商业化运营能力和美国的差距很大。目前整体内容运作还是偏短期，在整个中国电影市场增速下滑之后，未来商业化运营能力会越来越重要。
另一个经典的案例是邻国日本，虽然有一系列超级动漫IP，包括七龙珠，火影忍者，圣斗士，海泽王。
但是我们看不到基于这些超级IP产生的主题公园，更多是卖一些游戏或者周边产品。原因是，IP从来都不是主题公园成功的必要条件，全球以IP胜出的主题公园屈指可数。一方面，不是所有IP都有与主题公园结合的价值，比如当年国内大量西游记题材的主题公园最后都是死掉的。另一方面，IP要和公园类型结合，硬生生往游乐场里面放IP是很奇怪的。
大国文化输出
全球老大才有文化输出的定价权，我们很少看到有人会认同老二的文化。比如当年的苏联，后来的日本。我们再以日本为例，其内容往往反映这个阶段的社会问题。而日本文化往往基于高压，压抑的文化，很难被其他国家所认同。目前，虽然中国也成为全球的老二，但还没有建立一种能全球范围传递的价值观文化。相反，越来越开放之后，中国反而会更愿意接受美国文化，本土文化的传承越来越少。许多年轻人能够看懂复仇者联盟的各种彩蛋，但是对于西游记，三国演义背后的文化底蕴难以理解。
总结而言，虽然拥有大量优质IP，这些IP本身也有宏大的历史和世界观，但以中国现有的商业化能力，很难出现类似于迪士尼这样的娱乐巨头。好在中国整体的精神消费正在崛起，这个土壤会培养一批生产优质文化和娱乐内容的企业，或许为10年后中国可能诞生的文化巨头埋下种子。@今日话题 $复星旅游文化(01992)$ $在线旅游(BK0462)$
