靠发红包蹭流量的创维电视,究竟有多难?

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2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)落下帷幕。作为最大的家电品类之一,电视行业在此次展会中表现平淡。从实际展示来看, TCL展出的163吋超大Micro LED巨幕电视、三星展出透明Micro LED电视、海信召开全场景AI画质新品发布会吸引眼球,各大电视品牌的展台被MLED、OLED等新型显示技术占领,其中三星发布“有AI的科技∙艺术∙家”主题,海信带来ULED X Mini LED电视新品,开启AI电视新纪元成为行业亮点。

相比之下,二线品牌长虹、康佳等表现沉寂,昔日头部品牌创维电视更是呈现近年来无论媒体声量,市场表现上均持续下滑的颓势,展会无新品,展台无亮点,仅靠在媒体微信群发红包需求官宣和新闻发布。面对媒体质疑,创维集团品牌管理部部长陶双华更是上演了将行业媒体剔除出官方微信群的好戏。

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事实上,作为昔日中国彩电行业的霸主,创维曾经多年在头部独霸国内电视机市场,“南创维北海信”被用户盛传已久。然而创维电视执意站队韩系技术标准,多年来选择不断提高OLED研发技术,试图在高端市场分一杯羹。但是好景不长,随着整个彩电市场陷入存量竞争,光学显示技术快速发展,价格相对较低的miniLED、microLED等显示技术已经可以媲美OLED电视的画质,创维电视随即快速跌落神坛,目前掉出彩电行业第一梯队已经是不争的事实。

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根据市场调研机构奥维睿沃发布2023年全球电视出货量数据,全球整体的出货量是1.955亿台,在这个榜单的排名之中,全球电视机出货量排名前五分别为:三星、LG、TCL、海信、小米。创维电视跌出前五名,没落的速度越来越严重。昔日行业霸主连后来者小米、海信、TCL都比不上了,说已经威胁到创维的生存基础也不为过。

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明眼人都能看出来,高端化OLED电视产品市场容量本来就小,创维电视首先要要面对三星和LG的竞争,跨过韩国电视机同行这道坎,才能更好的抢占这部分市场。随着韩系品牌全球市场份额持续下滑,海信、TCL小米等本土品牌近年来加持显像技术迎难而上,不断追赶,这对用户本来就不多,旗下的智能设备生产厂商又少的创维来说,实现翻盘实在是难上加难。

在主业萎靡的背景下,近年来创维又高调入局新能源造车,布局光伏产业,尽管表现不如人意,销量低迷,但也没能浇灭创维的野心。不过,从智能家电到双碳生态’的企业转型,如此重压之下,创维电视这个昔日彩电王者,重回巅峰之路已经注定困难重重!