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“你有多久没看电影了？”
我说的是去电影院。
百亿票房蒸发，影视业一蹶不振
今年因病毒侵袭，影视业一蹶不振。春节档、情人节档纷纷下架。2月1日，广电正式发布暂停所有影视剧拍摄工作的通知。截止目前，影视业有19只个股对今年业绩状况作出预告。其中，当代东方、唐德影视等预告业绩类型为减亏，祥源文化、欢瑞世纪等预亏。华策影视、ST中南、北京文化、捷成股份、万达电影等5股2019年净利润最高预亏数额均超12亿元。
△图源：据网络整理
早在2018年，受投资热钱减少、艺人降薪、查税风波等影响，A股上市影视公司亏损超过10亿的比比皆是。2019年，影视行业并未回暖，加之商誉减值，影视公司的经营更是每况愈下。天眼查数据显示，2019年以来共有3228家名称及主营业务涵盖“影视”的公司注销，远高于2018年的1946家。
影视业连续“寒冬”，又遭遇疫情“黑天鹅”雪上加霜。据灯塔专业版数据显示，1月25日(大年初一)至2月3日，全国累计总票房仅为1496.51万元，上年同期(大年初一至十一)总票房则高达74.37亿元。去年2月，全国电影票房（含春节档）111亿元，而今年整个2月份的票房估计蒸发至少100亿元。
△图源：灯塔专业版数据
阿里影业也不例外。
2020年2月13日，阿里巴巴公布了截止2019年12月30日的2020财年第三季度财报：营收1614亿元，同比增长38%。其中，阿里文娱于去年3月合并阿里影业后，在三季度营收73.96亿元，同比增长14%，运营亏损达到39.6亿元，Adjusted EBITA为-32.98亿元。
△图源：阿里巴巴财报
财报亮眼，但资本市场给出的反应不算热烈。阿里巴巴股价平平，阿里影业阴线连连，盘中低见1.11元，年初至今跌18.25%。
线上票务走弱，互联网宣发受挫
回望阿里影业2020财年的半年报，即截止2019年9月30日的六个月内收入达15.01亿元，与上年同期的15.32亿元相比，下降了2%。期间亏损从去年同期的1.54亿元扩大至3.96亿元，同比增长156%。经营亏损3.36亿元，同比收窄21%。
△图源:据财报整理
其中，互联网宣发业务是阿里影业最重要的收入板块，主要由淘票票业务构成，以11.8亿元营收占总营收15.01亿元的近8成。在多家影院暂停营业后，淘票票对所有撤档影片无条件全数退款。在影视业持续低迷的情况下，以互联网为主要平台的阿里影业的电影宣发业务恐会在2020年上半年经受冲击。
△图源：阿里影业财报
此外，与淘票票模式几近相同的猫眼，几乎占据票务市场份额的60%，淘票票仅为34%。行业竞争激烈，加上核心收入增速降低，阿里影业可谓“腹背受敌”。业界普遍认为，线上票务走弱已成不争事实。在这样的大环境下，阿里影业、猫眼等都必须要做出积极的改变。目前，猫眼已削弱在线票务的比重，阿里影业也需不断调整，强化其他业务的发展。
主控作品折戟市场，参投爆款收益仍亏
对于一家影视公司来说，内容制作及宣发参投业务非常重要，这也是阿里影业业绩的第二大板块。如果能成为热门电影的主控方，那么就能分得高额回报。在1905电影网的资料统计中，截止2019年11月27日，阿里影业参与出品、联合出品的30部院线电影，内地累计票房达到210.83亿。但这些热门电影中，阿里影业仅作为联合出品方参与，所获利润也十分微薄。
而当年主控的两部动画电影《小猪佩奇过大年》与《未来机器城》折戟市场，阿里影业只取得1.24亿、0.16亿票房。这也不难解释为什么在参与多部爆款电影、主控两部动画电影后，阿里影业经营亏损有所收窄，但净亏损进一步放大的事实。
并且，它也反映了中国电影行业真实现状：投中了票房爆款大片不是灵丹妙药，就算是横跨了春节，国庆，暑期档各路大片的企业，也不可能因为票房的高涨而就此盈利。
三度“换帅”自救，遭免费网播冲击
作为阿里“富养的女儿”，从2014年成立到现在，阿里开始了大文娱的布局，也换了三届管理层。
第一届CEO张强，试图在公司内部建立起IP孵化、投资制作、电影宣发等全产业链业务体系，但这难以发挥阿里在互联网端的优势。随后财报持续亏损，出产影片也遭遇口碑危机。第二任CEO俞永福，同样缺乏操盘影视项目的能力和经验，在阿里影业业绩走下坡路时也黯然离场。第三任CEO樊路远接棒，阿里才迎来翻盘时刻。
△图源：网络
而今年初票房失利，各家影业公司为了自救想尽办法。《囧妈》出品方欢喜传媒与头条系平台签约协议，大年初一的今日头条、抖音、西瓜视频可免费观看《囧妈》。这一尝试打破了影院“窗口期”的规则，消解了院线话语权，也不难看出短视频公司通过网络首播方式转换赛道营销。虽然事件遭到业内的一致抵制，但不排除以后院线大片愿意尝试首发或更加多样化的发行模式。
在激烈的市场竞争中，阿里影业一直处于防守阶段。如何在内容制作上有所深耕，平衡互联网宣发业务，拓展更多的赢利点，是阿里影业需要认真思考的问题。
2月10日，阿里影业联合出品的电影《1917》斩获了第92届奥斯卡“最佳”三项大奖。阿里影业高级副总裁李捷表示：“《1917》，希望不用等太久，我们影院见。”
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