文/ 谭璐 编辑/ 鄢子为
电商平台的一季度财报纷纷出炉，各有千秋。
5月23日，唯品会（vip.com，NYSE：VIPS）披露了未经审计的2019年第一季度财务报告。聚焦品牌特卖以来，唯品会保持了连续26个季度盈利。
财报显示，一季度唯品会的净营收为213亿元（约合32亿美元），同比增长7.3%，GMV达338亿元。 按照通用会计准则，归属股东净利润为8.723亿元（约合1.3亿美元），同比增长64.7%。
唯品会首席财务官杨东皓表示：“由于对服装类别的重视、低利润产品向市场平台的转变，以及对折扣零售模式的关注，唯品会盈利能力开始提高。”
唯品会一季度的财务数据显示，聚焦高毛利润的服饰穿戴品类、通过微信支付页面入口和小程序提升拉新与转化能力，以及降低物流成本等举措，有利于其财报数据整体向好，呈现趋势扭转。
聚焦服饰穿戴品类
唯品会回归特卖战略以来，聚焦高毛利润的服饰穿戴品类，降低标品占比，将部分标品从自营转移到第三方平台，不仅有效提高了盈利能力，同时也能优化品类结构。2019年Q1服饰穿戴作为核心品类在GMV中占比持续提升，占比超50%，同比增长16%。
国家统计局数据显示，2018年中国服装市场规模达9870.4亿元，预计2019年该数据将进一步扩大，但占据40%以上的库存，让整体服装行业长期处于被动去库存周期，给以服饰穿戴为核心品类的唯品会带来增长机遇。
小程序拉新客
财报也显示，唯品会总订单数为 1.165亿，同比增长 29%。总活跃用户数达2970万人，同比增长14%。截至2019年3月31日，唯品会超级VIP会员数量已达320万。
目前，腾讯旗下Tencent Mobility Limited持有唯品会股权8.7%，京东旗下Windcreek Limited持股为7.2%。与腾讯、京东的战略合作，帮助唯品会提升了用户拉新能力，微信支付页面入口和小程序的拉新与转化能力进一步提升。数据显示，小程序和京东在一季度贡献新客约占25%。唯品会推出的限时特卖渠道“唯品快抢”与深度折扣频道“最后疯抢”，也吸引了大量新客。
近期，唯品会线下店也在深圳等几个大城市试营业，线下店业务是唯品会根据公司特卖战略推出的创新项目，目前还在实验探索阶段。唯品会方面表示，对服饰穿戴品类来说，线下店有其独特的优势，不仅符合女性购买习惯，而且顺应线上与线下融合的行业趋势。
降低物流成本
唯品会很早就搭建了自己的物流平台“品骏快递”。根据其官方网站介绍，品骏快递在华南、华北、西南、华中、华东、东北地区设立六大仓储中心，总面积超200万平方米。同时，自建网点4000余个，现有员工30000余人，年投送包裹超2.9亿件。预计2019年，公司员工将突破80000人，营业收入超过100亿元。
2019年年初起，唯品会开始实施快递外包JITX计划，社会化物流取代部分品骏物流，承担唯品会快递业务。社会化物流具备速度快、成本低的优势，在未来随着JITX计划效果逐步显现，将大规模缩减运营成本、对净利润进一步提升。
题图来源：pangpang