国家版权局明确不得签署独家版权协议,在线音乐迎来利好

近日,国家版权局约谈了国内主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等,要求数字音乐产业各方的唱片公司、词曲版权公司、数字音乐平台应通过保底金加实际使用量分成模式结算,除特殊情况外不得签署独家版权协议,以共同维护数字音乐版权秩序,构建数字音乐版权良好生态。这表明了国内数字音乐产业的音乐版权将全面开放。

音乐版权的全面开放对于当前的整个在线音乐产业有非常积极的影响,让音乐市场回归合理的竞争状态,有利于中小型音乐平台,获得更多自由竞争的空间,也有利于平台投入更多资源在产品、技术、服务等方面,孵化出更多的好作品,消费者也能从中获得更多的精神愉悦,推动产业消费增量,市场迎来了快速发展的大好时期。

在此前的“版权大战”中,在线音乐市场的格局逐步明朗,其中酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等腾讯系音乐平台占据主要市场,而市场第二玩家的网易云音乐则在去年12月成功挂牌上市;咪咕音乐则主要依赖中国移动带来的渠道端优势处在第三阵营。短视频平台的快手推出了音乐原创平台“回森”,抖音内测了其首个音乐应用——”汽水音乐“。在独家版权竞争时代结束后,提升用户粘性与付费意愿是在线音乐平台后续发展的关键。

腾讯音乐:加快原创音乐人的签约,以及加大在IOT全场景服务的布局

在宣布放弃独家版权后,腾讯音乐率先就推出了《腾讯音乐人亿元激励计划4.0》,腾讯音乐的全新签约模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式,音乐人签约后首年可享受高达100%分成。另外,腾讯音乐近年也加大在IOT全场景服务的布局。在车载端,腾讯音乐为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容;在电视端,腾讯音乐联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝,共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐,以及大屏K歌类应用——当贝酷狗唱唱。

网易云音乐:搭建音乐社交平台,与音乐版权商纷纷达成合作

作为国内最大的独立音乐人孵化平台,网易云音乐在原创音乐领域拥有了先发优势。截止2021年三季度,网易云音乐拥有原创音乐人超30万,原创音乐人的作品播放量占比47%,独立音乐人已成为网易云音乐平台上社区参与和内容创作的支柱。在后版权时代,网易云音乐继续深耕音乐社区的原创音乐人计划,同时开启音乐版权“买买买”模式,先后与和摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团等国内重点音乐版权商达成合作,音乐内容库与腾讯音乐已趋于同质化。

抖音、快手等短视频平台加大音乐流媒体业务的布局

抖音正在内部测试其国内首款音乐App——汽水音乐,该产品是一款面向热爱音乐潮流的年轻人听歌平台,其整体风格接近字节在海外的音乐产品“Resso”,播放界面即为首页,汽水音乐采取上下滑的音乐切换模式,且会在播放界面中采用视频动态作为背景,“音乐+短视频”风格明显;音乐则采取AI推荐的方式,向用户推送智能曲库。

另外,国内短视频另一巨头的快手,也在加码音乐业务上的布局,上线了两款全新的音乐产品“回森”和“小森唱”,分别定位是音乐K歌平台和原创音乐社区,后者已经成为了快手独立音乐人常用的平台。

随着平台独家版权解除后,音乐平台之间不再囿于版权内容竞争,而是上升到了平台多元化服务和内容等多个维度的竞争,预计未来在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台,拓展社交娱乐等领域,丰富在线音乐用户的体验,拓宽用户付费渠道,培养用户付费习惯。后疫情时代,在线音乐平台亦将持续创新,还将进一步拓展车载音乐、电视音乐等IOT全场景服务新业态,以提升用户粘性,从而实现竞争突围。

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