垄断者,美团?

严管之下,资本无序扩张的好日子终将到头。

花朵财经原创

垄断一旦形成,廉价商品便会荡然无存,昂贵商品随之出现,这便是资本市场收割韭菜的一贯伎俩。

毋庸置疑,美团已将这一伎俩发挥到了极致。今天的美团外卖和前些年相比,显然是越来越贵了。那么,为何外卖价格看似更为低廉的饿了么,却始终不是美团的对手?

从行内市场份额看,截至2020年二季度,美团餐饮外卖业务市场份额高达68.2%,远超同行竞争对手饿了么25.4%的市场份额,美团的寡头垄断地位十分显著。

强迫商户二选一,与某一商户达成排他性交易,让饿了么等一众竞争对手丧失竞争机会,无疑是美团长期巩固自己寡头垄断地位的利剑。

不过随着阿里巴巴因“二选一”被国家监管部门开出天价罚单,以及蚂蚁集团整改方案被要求断开支付宝与“花呗”“借呗”的不当连接警示。

今天的美团,一桩桩的预感不妙,似乎正在接踵而至。

寡头垄断地位难保

当腾讯被大股东抛弃,有人联想到了反垄断;而反垄断来了,也有人联想到了美团。

从今年2月18日创下股价新高以来,迄今美团股价已经折腰近4成,短短2个月的时间,市值蒸发近万亿港元。并在4月13日市场猜测美团主要股东之一王兴、腾讯、红杉资本欲抛售美团离场,如今美团的股价已再次创下年内新低,报收276港元。

就当下而言,其实无论美团是否将遭受重要股东抛售离场,美团的发展前景或多已预感不妙。在此前的4月10日,市场监管总局已依法对阿里巴巴的“二选一”行为,开出合计高达182亿元的天价罚款,自此达斯摩克之剑已悬在了美团的头上。

花朵财经注意到,近期国家针对互联网平台经济领域的反垄断调查正在不断加强。就在美团被传出重要股东欲抛售的同一天,国家市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开了一场重要的互联网平台企业行政指导会。

会议指出,强迫实施二选一、滥用市场支配地位、烧钱抢占社区团购市场、实施大数据杀熟等问题必须严肃整治,要充分发挥阿里案警示作用。

针对强迫实施二选一以及其他突出问题,会议要求,各平台企业要在一个月内全面自检自查,逐项彻底整改,市场监管部门将组织对平台整改情况进行跟踪检查,整改期后再有发现平台企业强迫实施“二选一”等违法行为,将一律依法从重从严处罚。 

实际上,在这场以一个月为限的监管会议中,种种迹象表明,下一个崩塌的或将会是美团!

因为对于以上的违法行为,美团几乎没有一个是能够落下的。在外卖平台方面,美团被质疑二选一由来已久;在烧钱抢占社区团购市场方面,美团卖菜同样无处不在;在大数据杀熟方面,会员配送费往往又比非会员用户的更高。

由此可见,或许美团今天强大的江湖地位,主要是靠早期恶意烧钱,以及再利用二选一的手段,双手搭建而成。而在大数据杀熟方面,美团是“杀熟杀得好,营收利润少不了”。

财报数据显示,2020年美团全年实现营收1148亿元,较上年同期增长17.7%;全年实现归母净利润47.08亿元,较上年同期增长110.27%。这是美团网创立十年来,首份营收破千亿的年报,但这很可能将成为美团最为巅峰的时刻。

在国家监管部门已经给出一个月限令自查整改,对于多处违法的美团而言,在即将失去二选一的庇护,同时还因性价比不高,以及大数据杀熟已伤尽广大消费者的心,美团看似遥遥领先的寡头垄断地位,又还能维持多久?

滥用市场支配地位难以为继

如果说二选一是美团近年来得以实现寡头垄断最大的护城河,那么滥用市场支配地位,则是美团发展新业务最大的底气。

依托核心的餐饮外卖业务优势,早在去年的5月29日,美团曾对外上线了类比花呗的“美团月付”,意图蚕食阿里的支付市场份额。

据了解,这是美团向个人用户提供的一款“本月消费,下月还款”的提前消费工具,因定位上与支付宝的花呗相似,而被外界称为美团版“花呗”。

不过在美团野心勃勃意抢夺阿里支付市场的同时,用户对美团的质疑却是不绝于耳。在微博上,有众多网友表示,在不知情的情况下,莫名其妙就被开通了美团月付,不知不觉背上了债务,而致使这一切发生的原由,正是由于美团滥用了市场支配地位。

花朵财经注意到,为力推美团月付,此前美团曾因取消支付宝支付渠道,并同时开撕阿里,淘宝啥时候能用美团月付,冲上了微博热搜。

然而在美团自信心爆满的背后,尽显的却是美团的无赖之举。借助外卖领域的优势地位,点外卖自动给消费者勾选美团月付付款,实则为美团快速推广美团月付的重要措施,因此迄今吐槽美团月付“莫名其妙”开通的网友并不在少数。

根据4月12日国家监管部门再次联合约谈蚂蚁集团的资料显示,蚂蚁集团整改方案内容包括:纠正支付业务不正当竞争行为,在支付方式上给消费者更多选择权,断开支付宝与“花呗”“借呗”等其他金融产品的不当连接,纠正在支付链路中嵌套信贷业务等违规行为。

以蚂蚁集团案例为警,意在支付市场大展宏图的“野心家”美团,作为后起之秀,一旦美团月付失去美团在支付方式上的不当连接,美团月付显然将难以继续疯跑。

今天的美团,在即将失去二选一护城河的庇护,以及失去滥用市场支配地位的鼎力相助后,也许美团是真要变天了。严监管之下,资本无序扩张的好日子,终将会有走到尽头的那一天。

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