文 | 任玲栗
编辑 | 江宇琦
7月15日，上海市大光明电影院、国泰电影院被正式授牌，成为上海市首批“24小时影院”，这也是国内首次对24小时影院这种商业模式的尝试。
两家影院将“24小时影院”解释为“跨零点影院”，即平常电影排映最后一场一般在晚上11点多，而“24小时影院”的排映场次将延迟到零点过后。
在以往的放映实践中，一些影院也会安排零点后的电影首映，但两家影院宣称，在排映内容上将聚焦“红色电影展映、国际电影展映、经典戏曲电影展映和国内外同步上映的进口大片零点首映”等四个主题，并将根据市场情况和市民需求逐步加映场次。此外，夜间电影主题书吧、音乐茶座等配套文化服务也将陆续上线。
大光明电影院在其微信公众号发布的通稿中介绍，该项目运行的背景，是为了响应今年四月上海市商务委等九部门联合出台的《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，“电影行业作为文化产业领域的先行者加入其中，首次开设‘24小时影院’，以文化消费助力夜间经济发展”。
所谓夜间经济，是指发生在当日下午6点到次日凌晨6点，以购物、餐饮、旅游、娱乐、影视等为主要形式的现代消费经济。这一经济学概念于20世纪70年代率先由英国提出，2017年时，夜间经济已占全英国GDP的6%，成为英国的第五大产业。
近两年来，我国的天津、深圳、北京等城市也纷纷将其列入新一轮经济社会发展计划，并出台了相应激励政策。从排片来看，两家影院上线的前两周只是在每天的00:05时为部分热映的商业片加映了一场，不过部分观众的观影热情已经被调动起来，使得零点场电影上座率表现不错。
以大光明电影院为例，每日经济新闻在报道中披露的数据显示，24小时影院上线后六天内该影院零点场每晚的观影人数在30人左右，上座率水平也基本与影院当日总的上座率水平相当，有时甚至表现更为突出。
根据拓普数据提供的大光明电影院的以往业绩，有分析师向毒眸算了一笔账：以2018年大光明电影院的平均票价约47元来计算，在保证每晚零点场观影人数约30人的情况下，一年下来零点场（每天一场）累计能带来约51万的收入；按照该影院2018年约3400万元的票房计算，增加了大概1.5%的收入。
但与此同时，延长经营时间意味着付出更多的水电和人力成本，因此该分析师表示，更高的成本对于短期生意来说不是一件好事，他对24小时影院短时间内的收入情况并不看好。
想要增加收入、对冲成本、降低风险，就需要更多的客流量，然而对于24小时影院来说，增加客流量并非易事。现阶段，国内夜间餐饮、观光等休闲娱乐市场已相对成熟，从中分流出消费者存在困难。在中国旅游研究院今年3月发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中，关于夜游体验诉求的调查显示，只有不到10%的游客愿意选择电影、剧院、酒吧、KTV等场所作为旅游项目。一位上海本地的市民在接受采访时也说道：“上海晚上可以去玩儿的地方太多了，零点后看电影可以体验一下，但应该不会是经常性的选择。”
不到10%的游客愿意选择电影、剧院等场所作为旅游项目
此外，上线初期两家24小时影院在零点场的排片均为《蜘蛛侠》、《狮子王》等商业大片，暑期档为影院带来了较为丰富的片源，调动起了观众的观影热情。但如果影片资源不佳，或是影院排片转向了针对其设立时宣称的“主旋律电影、戏曲电影”等小众细分市场，上座率是否能保持现状，还需要打上一个问号。
“知乎”上的提问帖“有多少人愿意看午夜场电影”下，就有网友留言道：“高热度、粉丝多的电影，午夜场首映观影氛围往往很不错，目前观影体验最好的首映场是《星球大战7》和《蝙蝠侠大战超人》。”
还有网友表示：“推理、悬疑、恐怖片我会去夜场看，但是喜剧或者纪录片、战争片之类的不会看夜场。”针对夜间客流量和经营稳定性等问题，大光明电影院总经理斯俊在此前接受媒体采访时表示：“目前这些投入都是有必要的，电影市场要靠培育，并非一蹴而就。”他相信目前通过合理的调整，可以减轻成本压力。他认为，内地电影市场的夜间经过一定时间的培育后，有可能为中国电影大盘做增量。
大光明电影院和国泰电影院
而即便大光明电影院和国泰电影院能够将24小时影院稳定经营下去，这种模式能否在上海乃至全国复制还是一个未知数。目前开始该运作模式的两家影院都地处热门商圈内，是拥有近百年历史的老影院，享受着历史文化资源的支撑和商贸街的客流量加持。然而很多位于其他地区的影院并没有如此得天独厚的条件，北京深影国际影城的张经理在接受媒体采访时就表示：“要么周边夜场人群多，配合物业24小时营业是可以的，目前大部地区还不适合。”
正因如此，想要真正开发24小时影院的经济潜力，除了深入了解市场、制定排映策略开发人口红利之外，还需要从管理体系、配套服务以及与周边商圈联动等多方面入手，控制经营成本、寻找适应夜间经济形态的经营模式。
“24小时影院这一举措本身是将品牌感和用户服务放在第一位的，赚钱是第二位的。”有文娱行业的分析师向毒眸表示，即使24小时影院不是好的短期生意，但对于该影院的品牌感是有利的，“就如同北京望京晚上十二点下班的白领知道去哪吃夜宵一样，这个夜宵摊会有它自己独特的客源和魅力。”