菜鸟贴:流水之美

一款新游戏上线了,公司宣传月流水过亿。电商网站搞个活动,号称日流水几千万。但是发财报的时候,大家怎么没看到这几千万、过亿的“流水”呢?

这个很容易理解。流水嘛,就是流经你门前的水,看起来银光闪闪、听起来哗哗不绝,但绝大部分都和你没关系。流水反映的是成交的总额,对网游来说,还需要扣除非常高比例的渠道、发行等分成;电商平台的流水,大部分被第三方分走。然后剩下的,才是净营收,再去扣减成本、费用等,最后才是利润。所以,仅仅看流水的数字,很下结论,特别是未上市公司,无法看到详细的财报。

不过本文不是讲授会计知识,而是,讲小学数学——

小明有5000块钱,充值到某直播平台,平台搞活动充5000送5000,小明得到1万的虚拟货币。小红在这平台上直播吃饭、拉屎、睡觉,小明与其他豪客抢小红芳心,将1万虚拟货币买虚拟礼物送给了小红。小红与直播平台是5:5分成,于是小红得到了5000,平台得到了5000。但小明是小红的男朋友兼经纪人,小红赚的钱需要与小明分成,小明约定自己打赏的钱例外,需要全部返回给他。好了,小学三年级数学题:请问小明在此循环中花费了多少钱?直播平台的流水是多少?

小明拿回5000块后,又继续充值,得到了1万,再次打赏给小红,小红又拿到5000分成,再次还给小明...... 小学四年级数学题:请问需要几个循环,直播平台才能产生1亿的流水?

这就是流水美貌诱人的另一面。流水可以将凤姐打扮成志玲,卖个好价钱,等你娶回家卸妆后,别人正数钱数偷着乐。游戏公司为了实现融资、被并购,自充值是完成流水目的康庄大道。在大道上奔跑的还有电商、电影、直播等同道中人。

重要的话在最后:并非说流水没有意义,也非指所有游戏、直播、电商公司都如此刷流水,只是,孤立的流水数据,只有媒体宣传的价值。通过流水,只能看到隐约的轮廓,至于是哪个姐,还是抠脚大汉,只有脱了才知道。(艾美谷 梁剑)

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