一款新游戏上线了，公司宣传月流水过亿。电商网站搞个活动，号称日流水几千万。但是发财报的时候，大家怎么没看到这几千万、过亿的“流水”呢？
这个很容易理解。流水嘛，就是流经你门前的水，看起来银光闪闪、听起来哗哗不绝，但绝大部分都和你没关系。流水反映的是成交的总额，对网游来说，还需要扣除非常高比例的渠道、发行等分成；电商平台的流水，大部分被第三方分走。然后剩下的，才是净营收，再去扣减成本、费用等，最后才是利润。所以，仅仅看流水的数字，很难得出结论，特别是未上市公司，无法看到详细的财报。
不过本文不是讲授会计知识，而是，讲小学数学——
小明有5000块钱，充值到某直播平台，平台搞活动充5000送5000，小明得到1万的虚拟货币。小红在这平台上直播吃饭、拉屎、睡觉，小明与其他豪客抢小红芳心，将1万虚拟货币买虚拟礼物送给了小红。小红与直播平台是5：5分成，于是小红得到了5000，平台得到了5000。但小明是小红的男朋友兼经纪人，小红赚的钱需要与小明分成，而且小明要求自己打赏的钱，需要全部返回给他。好了，小学三年级数学题：请问小明在此循环中花费了多少钱？直播平台的流水是多少？
小明拿回5000块后，又继续充值，得到了1万，再次打赏给小红，小红又拿到5000分成，再次还给小明...... 小学四年级数学题：请问需要几个循环，直播平台才能产生1亿的流水？
这就是流水美貌诱人的另一面。流水可以将凤姐打扮成志玲，卖个好价钱，等你娶回家卸妆后，别人正数钱数偷着乐。游戏公司为了实现融资、被并购，自充值是完成流水目的康庄大道。在大道上奔跑的还有电商、电影、直播等同道中人。
重要的话在最后：并非说流水没有意义，也非指所有游戏、直播、电商公司都如此刷流水，只是，孤立的流水数据，只有媒体宣传的价值。通过流水，只能看到隐约的轮廓，至于是美女，还是抠脚大汉，只有脱了才知道。（艾美谷 梁剑）