巨人的第三代网游——《征途2》=交易所?

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巨人号称将开创第三代网游模式的《征途2》即将上线。巨人股价破发三年,现在仍徘徊在发行价(15.5美元)的一半左右。那些号称“贷款去买巨人“的IT大佬们,要将当年开进去的奥迪,不变成奥拓,寄希望于《征途2》了。

 

《征途2》所谓的第三代模式是什么东东?
 

第一代,时间收费模式(Time-based)。和打电话一样,打多长时间,算多少钱,也有包月。目前仍给网易
贡献绝大部分收入的《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游》、《魔兽世界》等均为此类。

 

由于是按时间计费,游戏的设计,就得和声讯电话一样,想法子多耗你的时间。比如,做任务,有的地方不让你飞,而且将NPC放置在一个偏远的角落。

 

时间收费游戏的月ARPU值,理论上的最多是 24小时X30天X每小时价格。如果每小时0.3元,则最大值为216元。但实际上,平均值只有10到20元。

 

 

第二,道具收费(Item-based)。也被称之为“免费”,但其实并非真的免费。玩家不需要按时间支付费用,但是需要向系统(也就是运营商)购买道具,你才能在游戏中出人头地(在时间收费游戏中,道具基本是通过做任务免费获得)。

 

国内网游开发商中,盛大曾壮士断腕,率先从时间收费改造成道具收费,巨人的老《征途》则堪称是道具收费的顶峰之作,开创了此后的”免费时代“。现在市场上大多数网游,均为此模式。比如完美世界,除了第一款网游《完美世界》是时间收费外,后来开发的全是道具收费。

 

刺激大家购买道具,是“免费游戏”的创收之道。而玩家之间的PK,是道具消费的最大动力。 系统就像个军火商,坐看各国杀戮,笑纳真金白银。同时,系统会不断升级各种技能和玩法,老的装备效用降低、贬值,玩家继续去购买新装备。更刺激的是,玩家可以花费少量的钱,去碰下运气,买个盒子,有时候里面是价值连城的极品装备。这不就是买彩票吗? 对了,就是这个意思,但他们不叫彩票,更不叫赌博,是“开箱子”。

 

在这种模式下,单个玩家的在游戏中的消费额,理论上为无穷大。玩家一次花费数万元去“开箱子”的新闻并不鲜见。因此,道具收费网游的月ARPU值,会高达两三百元。

 

道具收费游戏的平衡性和寿命,是各开发商和运营商的共同难题,这一点老《征途》也难以幸免。

 

 

第三代,交易所模式(Exchange-based)?

 

按《征途2》的设计,游戏既不按时间收费,也不出售任何道具。这样巨人喝西北风去?玩家之间进行道具交易时,巨人收取5%的手续费。

 

这就是巨人所宣称的第三代模式。我觉得很像个交易所。交易所制订规则,商品、股票挂牌,买家、卖家交易,交易所从中收取佣金。似乎有点想象空间。

 

交易所的利润,来源于参与者众多,而且交易活跃。因此,第三代模式的网游,除了需要数量庞大的基础玩家(估计盈亏平衡点比道具收费高几倍),还得在游戏设计上,刺激玩家交易。

 

在前面说的第一、第二代网游中,玩家之间也可以进行道具交易,道具转移可以直接在游戏中操作,而货币的转移,要么也在游戏中同时进行,要么通过第三方(其他玩家或者网站)担保来实现。另外,也有网游公司(比如网易)提供官方的交易平台。但这这些游戏的本身,并不刻意刺激玩家交易道具,甚至《魔兽世界》还限制交易。

 

所以,第三代网游的设计,一方面需要禁止系统外交易,同时需要挖空心思刺激玩家交易。比如,你今天需要与一个喷火的NPC或者玩家PK,你得找其他玩家,买一件灭火的道具。此后,这个道具对你可能没任何用处了,于是卖掉。如果价格不变的话,你只是损失了5%的手续费,但可以在某一段时间里,体验了极品装备、灭掉对手的快感。甚至,如果道具涨价的话,你就成了温州炒房团了。

 

或许在未来,游戏内嵌一个类似交易所那样的报价系统,随时可以查看所有道具的最新价、买方报价、卖方报价、涨跌幅、涨跌额等。还提供历史价格等曲线,产生职业炒家、道具评论家、价格走势预测大师,这就是交易所啦!

 

巨人的这个交易所,如果要对财报造成根本性的影响,估计每月得贡献1000万美元以上的营收,也就是玩家每月交易额高达2亿美元(13.14亿人民币)。按营业规模,这相当于几分之一个纳斯达克OMX交易所。但是需要多少玩家才能支撑每月2亿美元的交易额?

 

根据推算以及可靠的消息印证,《梦幻西游》的官方交易平台(xyq.cbg.163.com),每月交易额过千万元人民币。假设,《征途2》的在线人数(同时和平均),能与网易的《梦幻西游》看齐,还需要通过游戏本身的设计,将交易量放大100倍,才能达到前面预估的规模。同理,如果玩家规模为《梦幻西游》的10分之一(现在已经接近),交易量则需要放大1000倍。

 

《征途2》的征途有多远?大家观察和估计吧。(i美股 梁剑 转载请保留原始来源)

 

 

 

全部讨论

小胖手2013-08-21 17:54

还真以为网易没有卖道具啊,藏宝阁不知道有多少是网易刷的!

坚信价值2013-08-07 10:56

网易从来都不公布具体运营数据w

雷葫芦2013-08-07 09:57

梦幻里面有些人民币出售的道具,其实像剑三也有直接卖的道具,不过都是没有属性只有外观的时装类。现在wow也开始尝试商城卖双倍经验卡。当然只要不真正投入较多属性的话,这部分收入和点卡的钱比都只是毛毛雨

面壁者杰瑞2013-08-07 08:51

我觉得估价是难点啊,市价还是官方确定?