菜鸟贴:昔日网站联盟 今日SDK

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一家名为Kochava的机构,指控猎豹移动旗下的多款App涉嫌广告欺诈,猎豹股价一天内暴跌近三分之一。猎豹的回应暂未否认广告欺诈行为的存在,但是认为是这是第三方广告SDK的责任,而且声称自己对这些SDK的运作并没有控制权。

此事件个中是非,还有待观察。先普及下什么是SDK。SDK是Software Development Kit的缩写,是指一个软件包,可以被用来嵌套到各种系统、硬件等地方,实现特定的功能,而不用重复开发。猎豹事件中的SDK,就是第三方提供,猎豹再嵌套到旗下App中,用以实现广告投放的软件包。

为什么要嵌套第三方的广告SDK呢?

假设现在厕所共享经济如火如荼,你也决定将厕所共享出去,反正闲着也是闲着,挣点私房钱好些。但你发现,门票的那点收入,不足以抵消厕所的清洁、纸巾、水电等费用,而且面临邻居厕所的降价竞争。于是你灵光一闪,宣布厕所免费使用,然后在厕所内设置了几块广告牌,准备实行“免费+广告”模式。

免费后人流量大增,每天人过百,而且都是办公室高端人士,非常适合各种便秘痔疮药、不孕不育、不举、和P2P借贷广告。问题来了,去哪里找这些广告主呢?你到附近小店转,不是卖酱油的,就是卖西瓜。

与此同时,各类神药厂商,听说厕所共享的客流量巨大,而且人类在刚完成排泄减负去杠杆的瞬间,容易被灌进新的内容,正是广告的黄金时间。但揪心的是,他们不可能一家一家上门去谈价格、签协议啊。

这个时候,一家叫“分厕传媒”的公司出现了。一方面,他们和各家厕所约定包销,安装可以遥控的电子广屏;另一方面,又与各商家签署协议,负责将广告投放到无数的厕所中。

就这样,一种多赢的商业模式就成立了——用户可以免费享受厕所;厕所主人获得现金收入;商家收获目标客户;“分厕传媒”获得价差。其中,安装在厕所中的可以遥控的电子屏幕,就是广告SDK,“分厕传媒”就是那个第三方平台。它可以远程控制、更新广告内容,还可以智能地根据不同区域、不同档次的厕所、不同的用户群体,投放更有针对性的广告。

在PC互联网时代,这种第三方广告投放平台,又叫网站联盟。别觉得这业务不光鲜,大名鼎鼎的亚马逊和Google还算是鼻祖。而且大量的站长,依靠网站联盟,赚取了创业的第一笔收入。网站联盟的具体操作,就是各站长,在自己的页面中,嵌套一段第三方平台提供的代码。这段代码会根据一定规定,显示对应的广告,并且实现跟踪和统计等功能。也别瞧不起使用网站联盟的站长,我们所熟悉各大网站,除了部分品牌广告由销售部门去谈回来,也会大量采用类似网站联盟的形式。

进入移动互联网时代,App里嵌套的广告SDK,和以前站长嵌套的广告代码,其实是一回事,只是SDK的功能比PC的一段代码强大点,它可以在用户不知情的情况下,违规地读取手机的信息(甚至干其他事情)。

回到猎豹的事件中,Kochava认为,猎豹旗下的多款App,将用户自主下载安装其他App,都统计为自己的广告效果,这是猎豹公司作弊欺骗广告主;而猎豹反驳,对于自己App里嵌套的广告SDK,是没有控制权的,可能是某些SDK平台搞鬼。

到底真相如何,拭目以待。(艾美谷 梁剑)

披露:文章发表时,本人所在机构并不持有$猎豹移动(CMCM)$ 任何仓位。

全部讨论

长安卫公2018-11-29 08:51

在问题的答案没有出来之前判断“双方可能都有问题”应该没有什么问题,何况还没有这么说。从作者的用词可以看出是偏向认为不是猎豹所为的。相反你这样就很奇怪了,现在调查结果并未完全出来,这样不会误导别人吗。如果万分之一的可能性呢?你为你的言论负责吗?

花都阳光2018-11-29 08:50

你与他说 事情的原委,他确认为 你站队 ...........

梁剑2018-11-29 08:42

不要因为自己屁股坐到一边,就将不同一边的人都视之为敌。我们了解具体发生了什么事情,比站队更重要。我努力向我的读者去解释一个晦涩的术语“广告SDK”,至于要如何站队,那起码先得知道是怎么回事。我无意改变你的看法,亦没兴趣就如何写文章的事情与你交流。到此。

狐狸投资2018-11-29 08:25

你的描述是各打50大板

双方可能都有问题

而我是明确的说 如果猎豹试图隐藏是肯定隐藏不住地 因为计算机是死的 只要用工具就可以清晰的查出来 问题在哪里

你这个各打50大板的说法 有误导之嫌疑 特别当你是大v 你要考虑到你的影响力 给别人带来的伤害

扬州一梦2018-11-29 08:11

讨论已被 梁剑 删除

梁剑2018-11-29 07:42

我哪一点乱说了?你哪只眼看到我认为猎豹造假? 看来我的文字表达还是不够浅白.......

狐狸投资2018-11-29 07:25

帖子确实符合标题 菜鸟贴
说了 这个猎豹造假 根本是掩盖不住的
昨天猎豹公布视频了 利用虚拟器 录像 抓包软件 已经证明了和猎豹无关

身为大v 更要谨慎 自己不懂的部分 不要乱说 避免误导投资者 毕竟大多数人都是不懂的

曹文景2018-11-28 22:21

glassdoor上有一位员工称猎豹公司有向客户明显夸大其能力 当然与本事件不相关 。美国员工整体对猎豹评价较差

洪易2018-11-28 19:13

Atrix2018-11-28 18:49

道理是这么个道理, 问题就在于, 为啥这次出事的是猎豹, 同样是电子屏, A可以用, B也可以用, 如果是电子屏的问题, AB应该都遭殃...