菜鸟贴:昔日网站联盟 今日SDK

一家名为Kochava的机构,指控猎豹移动旗下的多款App涉嫌广告欺诈,猎豹股价一天内暴跌近三分之一。猎豹的回应暂未否认广告欺诈行为的存在,但是认为是这是第三方广告SDK的责任,而且声称自己对这些SDK的运作并没有控制权。

此事件个中是非,还有待观察。先普及下什么是SDK。SDK是Software Development Kit的缩写,是指一个软件包,可以被用来嵌套到各种系统、硬件等地方,实现特定的功能,而不用重复开发。猎豹事件中的SDK,就是第三方提供,猎豹再嵌套到旗下App中,用以实现广告投放的软件包。

为什么要嵌套第三方的广告SDK呢?

假设现在厕所共享经济如火如荼,你也决定将厕所共享出去,反正闲着也是闲着,挣点私房钱好些。但你发现,门票的那点收入,不足以抵消厕所的清洁、纸巾、水电等费用,而且面临邻居厕所的降价竞争。于是你灵光一闪,宣布厕所免费使用,然后在厕所内设置了几块广告牌,准备实行“免费+广告”模式。

免费后人流量大增,每天人过百,而且都是办公室高端人士,非常适合各种便秘痔疮药、不孕不育、不举、和P2P借贷广告。问题来了,去哪里找这些广告主呢?你到附近小店转,不是卖酱油的,就是卖西瓜。

与此同时,各类神药厂商,听说厕所共享的客流量巨大,而且人类在刚完成排泄减负去杠杆的瞬间,容易被灌进新的内容,正是广告的黄金时间。但揪心的是,他们不可能一家一家上门去谈价格、签协议啊。

这个时候,一家叫“分厕传媒”的公司出现了。一方面,他们和各家厕所约定包销,安装可以遥控的电子广屏;另一方面,又与各商家签署协议,负责将广告投放到无数的厕所中。

就这样,一种多赢的商业模式就成立了——用户可以免费享受厕所;厕所主人获得现金收入;商家收获目标客户;“分厕传媒”获得价差。其中,安装在厕所中的可以遥控的电子屏幕,就是广告SDK,“分厕传媒”就是那个第三方平台。它可以远程控制、更新广告内容,还可以智能地根据不同区域、不同档次的厕所、不同的用户群体,投放更有针对性的广告。

在PC互联网时代,这种第三方广告投放平台,又叫网站联盟。别觉得这业务不光鲜,大名鼎鼎的亚马逊和Google还算是鼻祖。而且大量的站长,依靠网站联盟,赚取了创业的第一笔收入。网站联盟的具体操作,就是各站长,在自己的页面中,嵌套一段第三方平台提供的代码。这段代码会根据一定规定,显示对应的广告,并且实现跟踪和统计等功能。也别瞧不起使用网站联盟的站长,我们所熟悉各大网站,除了部分品牌广告由销售部门去谈回来,也会大量采用类似网站联盟的形式。

进入移动互联网时代,App里嵌套的广告SDK,和以前站长嵌套的广告代码,其实是一回事,只是SDK的功能比PC的一段代码强大点,它可以在用户不知情的情况下,违规地读取手机的信息(甚至干其他事情)。

回到猎豹的事件中,Kochava认为,猎豹旗下的多款App,将用户自主下载安装其他App,都统计为自己的广告效果,这是猎豹公司作弊欺骗广告主;而猎豹反驳,对于自己App里嵌套的广告SDK,是没有控制权的,可能是某些SDK平台搞鬼。

到底真相如何,拭目以待。(艾美谷 梁剑)

披露:文章发表时,本人所在机构并不持有$猎豹移动(CMCM)$ 任何仓位。

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精彩评论

梁剑 11-28 16:43

我哪里说是猎豹所为了(或者不是猎豹所为)?   我只是说啥是SDK。

梁剑 11-29 08:42

不要因为自己屁股坐到一边,就将不同一边的人都视之为敌。我们了解具体发生了什么事情,比站队更重要。我努力向我的读者去解释一个晦涩的术语“广告SDK”,至于要如何站队,那起码先得知道是怎么回事。我无意改变你的看法,亦没兴趣就如何写文章的事情与你交流。到此。

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zzpx 11-30 21:45

猎豹这么大的客户,广告sdk一般不敢搞鬼,也非常容易被猎豹监测到,所以我倾向认同猎豹偷钱,拉广告sdk作为替罪羊

热点分析君 11-30 01:25

听梁大师给大家普及SDK常识!

zzz8zzz 11-29 10:33

SDK的问题影响面应该很广,为什么只爆料猎豹呢 猜想:报复;做空;巧合;用的人碰巧很少;猎豹利益相关方提供的SDK;内部人搞鬼......轻的来说是个不查之罪,重的来说还不清楚

梁剑 11-29 10:30

可以检查,但不一定那么细致,或者还有后续更新,通常是依靠品牌做背书。网站时代,是HTML里面iframe一行很简单的代码,本身是看不出什么问题的,都是依靠对合作方的信任和事后监控,但也发生过不少事故,包括第三方广告平台故意或者被别人入侵修改了iframe后面的内容,而导致网站出问题的(对用户来说,无法分辨是谁的问题)。

陈一发儿 11-29 10:14

开发者用别人SDK的时候,没法检查其代码是否有猫腻吗?