春节档的高票价将加速影院的头部化趋势

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不知道小伙伴们春节档看了几部电影,买票花了多少银子?先分享一下我的春节观影情况吧:春节档观影三部,《唐人街探案3》和《李焕英》是在乐天影院看的,乐天是本地排名第一的影院,位置在市中心的综合体内,因为只此一家别无分号,影院没有专门的APP,有微信购票小程序,两部片子大众点评票价70元,我在微信购票小程序中买的票价45元,巨差25元;在万达影院看了《人潮汹涌》,用万达电影APP购票33元,大众点评票价45元,价差12元。

很多媒体也对这种巨大的价差做了报道:

罗列这些,我想说明的是,万达电影利用自有APP对独立的中小影院和横店、金逸等二线院线形成了很强的竞争优势。首先我们要知道这些巨大的价差是因为猫眼和淘票票收取服务费形成的,这些独立的中小影院因为没有APP、横店金逸因为APP安装普及律低,所以在这次春节档期间观众只能在猫眼、淘票票、大众点评等入口买这些二、三流影院的票价,票价甚至比在万达电影APP上购票还贵,而且这些二三流影院的观影条件、所处的综合体质量大幅低于万达电影,没有比较就没有伤害,众口相传,观众必将更趋向于万达电影及其他高质量影城观影。

暴利往往无法持久,万达电影App注册用户已达1.59亿,会在手机上安装观影APP的是国内最活跃的那批观影人群,这批人再代亲友购票,基本上能覆盖全部观众,我认为猫眼等购票平台的暴利服务费将来只会在春节国庆两个大档期才会有市场了,因为这两个档期上座率才会产生溢出效应,万达电影这些一流影院坐满了,观众才会在猫眼淘票票这些平台上高价抢横店金逸和独立小影院的票,其他时间除非离家极近现场购票,我想不出其他原因观众会在平台上买含高价服务费的票去这些影院观影。

另外重复一下我之前贴子的一个观点,本次春节档后,很多持续亏损、苦苦支撑的影院会在本次春节档捞完最后一笔后关张歇菜,捞回的这笔还不一定能不能弥补前两年影院过剩和疫情造成的巨大亏损。万达电影答投资者问的市占率去年12月是15.1%,今年1月就成了15.9%,一个月近0.8个点的巨大增幅,2月因为溢出效应没有参考性,我估计3月份的增幅会出人意外,因为捞最后一把的那批影院会集中出清[摊手]

本人持有万达,以上纯属个人观点[摊手]$万达电影(SZ002739)$ $北京文化(SZ000802)$ $光线传媒(SZ300251)$

全部讨论

广州阿水2021-02-26 00:19

为什么会拖累

道济882021-02-25 17:20

很多人还没明白万达模式,万达一放开加盟,市占率将极速上升,从源头购票抢流量,中游加强内容制作,下游增加拍片。很容易提高单片票房。唐探3口碑再不好,不也赚的盆满钵满。以后每个节日出一款爆米花电影,不是很容易,很赚钱嘛。

Goodluckyman2021-02-25 16:36

影院的属性决定万达电影必然不是个好公司,这个属性极度容易迷惑众小散,认为是个护城河,其实恰恰是拖累公司发展的累赘,没有想象力自然不会有好的估值

Goodluckyman2021-02-25 16:29

一厢情愿在老王这没用,老王根本不会吃这套,想跌分分钟,套你没商量,上市以来的市场对它的评价还是很公道的,就一垃圾公司赛道又烂,参考美国公司没前途,只适合波段吃肉

威武的回报冰雕2021-02-25 15:49

已经在万达app购买了6张票,整体体验还是可以的,大年初一上午崩了一段时间。万达这波率先领涨,提前下跌调整,估计等大盘稳定后,再一次领先启动。

心无所2021-02-25 15:47

春节档总体上座率50%以上,黄金时段大影城座位很快就抢光了,观众只能到小影院看,这就是所谓的溢出效应,这种情况下万达市占率降低很正常,还是要看正常情况下的市占率

被万达电影套牢七年2021-02-25 15:18

罗列这些,我想说明的是,万达电影利用自有APP对独立的中小影院和横店、金逸等二线院线形成了很强的竞争优势。首先我们要知道这些巨大的价差是因为猫眼和淘票票收取服务费形成的,这些独立的中小影院因为没有APP、横店金逸因为APP安装普及律低,所以在这次春节档期间观众只能在猫眼、淘票票、大众点评等入口买这些二、三流影院的票价,票价甚至比在万达电影APP上购票还贵,而且这些二三流影院的观影条件、所处的综合体质量大幅低于万达电影,没有比较就没有伤害,众口相传,观众必将更趋向于万达电影及其他高质量影城观影。
暴利往往无法持久,万达电影App注册用户已达1.59亿,会在手机上安装观影APP的是国内最活跃的那批观影人群,这批人再代亲友购票,基本上能覆盖全部观众,我认为猫眼等购票平台的暴利服务费将来只会在春节国庆两个大档期才会有市场了,因为这两个档期上座率才会产生溢出效应,万达电影这些一流影院坐满了,观众才会在猫眼淘票票这些平台上高价抢横店金逸和独立小影院的票,其他时间除非离家极近现场购票,我想不出其他原因观众会在平台上买含高价服务费的票去这些影院观影。
另外重复一下我之前贴子的一个观点,本次春节档后,很多持续亏损、苦苦支撑的影院会在本次春节档捞完最后一笔后关张歇菜,捞回的这笔还不一定能不能弥补前两年影院过剩和疫情造成的巨大亏损。万达电影答投资者问的市占率去年12月是15.1%,今年1月就成了15.9%,一个月近0.8个点的巨大增幅,2月因为溢出效应没有参考性,我估计3月份的增幅会出人意外,因为捞最后一把的那批影院会集中出清

阿尔伯特在思考2021-02-25 12:45

请教:根据猫眼数据计算,春节档到目前,院线每天市占率也就13%左右,影投更低,请问所谓的市占率提升如何体现?

无限入账2021-02-25 09:57

无论怎么样,感谢爆雷那段时间鼓励,让我坚持到现在已经盈利出局

心无所2021-02-25 09:48

今年1月