1月19日，微信十年，张小龙出现了！
现场的人不多，但线上观看直播的人，不断上涨，结束时有超过185万人观看张小龙的近2个小时的分享。
如今，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。
当然今年，张小龙谈得最多的是视频号。
2020年1月19日视频号内测，今天，也是视频号1周年的日子。
关于做视频号的初衷，张小龙说，公众号只适合写长文章的人其实也是少数，大部分人其实写不了长文章，我们应该在朋友圈下面做一个东西，这个不对，刚才想了个名字叫非朋友圈，朋友圈之外的圈子，你们只能发一些短文或者照片视频，所以它跟朋友圈是对称的。所以有一次我跟Pony还专门吃饭的时候聊到这个点，Pony特别认同这样一个方向。
张小龙说，视频号内测之后，数据一直不尽理想，一直到5月又了朋友点赞版本的出现，才让团队看到的希望。而且视频号的团队并不大，只有100多人。
张小龙说，微信做视频号，不会以用户时长作为kpi考核，时长只是一个结果。视频号是结构化的视频的载体，微信不做内容、不生产内容，也不会烧钱买内容，希望更多普通用户使用视频号，而不是一个只让网红和大v表演的地方。
此前，张小龙做过几次直播，他认为直播很轻松，不要准备太多，可能变成未来很多人在用的表达方式。新的微信版本，直播会有专门的入口，春节期间，直播可能也会跟传统拜年产生关联。
2年了，这次出现的张小龙，他说微信十年，一直保持连接、简单，能保持小而美的灵魂、审美、创意、光亮，而不是数字目标的奴隶。
张小龙的演讲，犀利君做了框架版的笔记，各位看官可以一睹为快。
视频号生死线，朋友点赞
5月做了很大一次改变，才看到了希望
看书，有人推荐，才会看。视频号，也可以是这个逻辑，通过朋友推荐。
5月份，我们基本是2天变一个版本，通过朋友点赞的版本，用户浏览和留存的数据就上来了。6月数量级就到了一个量级，但不允许说。
内容产品，一定量级的用户和活跃度，才意味着你走过了生死线，它的流量的循环已经起来了，否则就一直要为他的生存要去找到方法才行。
朋友点赞，相当于让视频号找到一个撬动点，
只有走过生死线，才能做其他功能。
视频号数据，朋友点赞的比例未来会变大
6月新版开发的时候，当时我在黑板写了一个断言，未来视频消耗流量的比例，视频号的3个tab：关注、朋友、赞，对应1:2:10。
内容应该分2种：一个是脑力的知识性的内容，学习；二是不需要脑力，思维舒适区。
“关注”里应该是2种内容都有；朋友赞的视频，可能更多是学习的，不得不看的。
现在的比例，大约是朋友赞的视频，是机器推荐的2倍还多。这个推测是错的吗？
我们看了一下关注的用户，这个群体相对还是比较少的，关注的tag数据，代表的是活跃用户。这群众户的关注、朋友、赞的视频的Vv(访问次数)比例是：1:2:9。这个数据还是令人吃惊的。
我们做东西的习惯，先推理再验证，回过头来验证想法是对的。
现在朋友点赞视频的数据是机器推荐数据的2倍，未来等内容丰富起来之后。这个比例，朋友点赞的比例还要高。
不以用户时长为导向
我们不会以用户时长为导向，或者kpi，我们更关注能帮助用户完成什么任务。
如果用户在视频号上停留更长时间，那是因为视频内容本身。时长，是一个结果而已。
微信里的社交推荐，让视频号立足。下一步通过机器推荐，让更多人看到。
什么是视频？应该是云端化、结构化的
做视频号中间，我们遇到一个问题：什么是视频？
一般人认为是一个视频文件，朋友圈上传本地文件，原创率高一点。
我们认为，视频文件，未来可能会消失。
就像windows换到苹果系统，很多人会不习惯，文件跑到哪里去了。苹果做了很好的示范，文件应该归到各个app ,才能更好的解释。
现在视频都是视频文件，原始视频是一个文件，但没办法标注创作者、评论等。但未来不是这样的，应该是结构化的数据。这样才能有各种标记，比如创作者等，而且视频应该在云上，不需要传本地文件，占地方。
朋友圈鼓励上传视频，这个功能应该被更新掉，应该结构化。
视频分享到朋友圈，应该是什么式样？是一点击就可以播放还是链接？是一个网页还是视频文件？
我的答案是：云端化、结构化的视频，才是视频。本地视频，裸视频，应该被淘汰。
视频号是载体，不做内容，不买内容
视频号，可以理解为结构化的视频化的载体。
未来微信里的视频，更多是视频号的形式存在，不是本地视频。
公众号，是文章的载体。文章的价值，被分享出去，有人看到。如果没有公众号，只能传文件，是很困难。
公众号对文章的价值，就类似视频号对视频的价值。
视频号更多的意义是，载体。
载体，是承载内容的，不是做内容，不会生产内容，不会买内容。我们只做内容的承载和传递。
关于长视频，前1分钟是封面
视频号里有长视频：之前1分钟定义为短内容，类似微博。有人说就超过1分钟，如何融入？
一开始定义长视频为一种内容，之后做了统一，无论长视频和短视频，都是视频，只是场景不同，比如在流里，用户希望看短的；别的场景下希望看长的。
长视频，前1分钟相当于是封面，如果好看，用户就继续看。
所以之后，就没有短视频和长视频的区分。
支持长视频，还有一个含义，如果数据内容沉淀下来，很有意义。微信类似视频图书馆，随着时间，变成知识库，未来通过搜索或挖掘能挖掘出来。
视频号关联到微信名片，数据就活了
如何让普通人用视频号？
现在，视频号内容可以关联到名片里，我们发现，比我们预料的更多用户关联到视频号，说明很多人愿意通过视频号呈现一些东西。
视频号内容挂在名片里，为什么以前不做？之前我们讨论了很多，朋友圈3天可见的人，预计有2亿以上。很多用户打开朋友圈基本看不到东西，那为什么不把好照片放进去？因为那这个数据不是活的，对看的人来说，是死的数据，没啥意思。
如果关联到视频号，那就是活的，而不是选一张好照片作为装饰，永远不变。
视频号，我们希望成为每一个普通人都在用的东西，而不仅仅是大v或网红表演的地方。
全屏，危险的尝试
视频号正在全屏化，好友赞也会做灰度试验。
信息列表的展现形式，很多内容如何展示，有的是瀑布流、信息流、全屏，区别是一屏里多少是合适的？全屏是一条。
一屏里的条数，跟用户感兴趣的，呈反比。
比如朋友圈，如果每条是全屏的，就死掉了。刷朋友圈很快，用户不会每条都认真看，所以不适合一屏里放少量东西，要放大量的，因为命中率不高，而且朋友多了，那命中率更低。
朋友圈内容，不是按好坏，而是是否关注这个朋友，目前这个机器系统是做不到的。
关注的朋友越多，命中率越低。公众号改版的时候，抱怨的人很多。
视频号，上半年内容度不够丰富，命中率低，所以以信息流的方式展现；下半年内容丰富了，命中率提高，我们开始尝试全屏显示。
新版的微信公众号，也在做关注的内容排序。
全屏是一个危险的事情，如果命中率低，全屏不是好事情。
下一步对推荐的流，做全屏的尝试。
直播很轻松，可能是未来很多人的表达方式
互联网内容历史上，最开始网上写东西，需要学习html；之后有了博客、微博等形态，现在更多选择图片、视频，朝着普通人更能生产的方式走。
还有什么形态，能被更多人接受，更多人生产/消费？我们做了直播之后，直播有这个机会，更容易被大众介绍。
虽然直播发展了很多年，很多人可能还停留在秀场、带货的方式，我从个人内容的表达来思考的。
可能大家觉得直播很困难，那是因为你没有亲自直播，那是很难用语言表达的。
我今年尝试了很多次跟同事的直播，我有一个直观的感受：特别轻松。如果视频，我要准备很多东西，需要准备文稿、镜头等。
我直播，没有一分钟的准备，就把手机镜头架在这里，回答大家的问题。
直播，不需要精美的内容，应该是很轻松的，这跟你在微博上写一句话没啥区别，还是很轻松的表达。
直播，未来可能变成很多人在用的表达方式。
我们经常会设想，微信名片太简单了，朋友圈看不到了，以后进入微信的名片，就能看到她的直播，每个人是别人的眼睛，通过直播看到她看到的东西。
之前流星雨的直播，有超过100万的观看。我们没有做过任何推广，完全是用户滚动行程的，转发到朋友圈里。
所以我可以想象，现在看直播的人，应该是很多的。
直播，我们也做机器推荐，这也是一个大的考验。
下一个版本有专门的入口。现在是直播和附件的人，以后是直播的人，和附近。
电商这块，跟直播也会有关系。
直播跟春节有没有关系？传统的拜年要走家串户，甚至成群结队的拜年，这个场景更像是直播的模式，做了一点东西，希望一些人通过直播的方式拜年。
视频号扶持？另一种方式进行
如果早期微信公众号，不太给流量扶持。
平台会从另外一个角度支持视频号。
我们希望视频号成为载体，成为个人和机构的官方网站。不过跟网页里的不同，微信里集合了很多产品，不能尝试，比如关注、搜索、系统推荐、社交传递，不用太担心自己的内容没有人会看。
一开始也会邀请一些明星，明星说没有费用，我们说不来就不来，应该创作者自己努力做到赚钱，而不是我们出面做这个。不是为了省钱，如果不花钱，创作者愿意出来，那才能建立一个健康的生态。
如果系统和规则做得好，平台效率会很高。就比如微信支付，团队不多，可能一两个人负责整个行业，视频号也是：再小的个体，也有自己的品牌。
还有一些有趣和好玩的
做产品，是先异想天开，然后验证的过程。如果经过验证，发现能有一两个靠谱的想法，就很有乐趣。
拍一拍，初定就是一个好玩和有趣的。之后会不会有一些好玩的东西：
比如用户仍一个“炸弹”，屏幕炸碎了，效果很逼真的，会怎么样？
比如听一首歌，还有谁在听，能展现出她时的画面；
如果你是失眠了，哪些人也失眠，还在数羊，会是怎样的？
如果给每一个人一个画布，每个人画一个，几千万一起画，能不能变成一幅画？
类似的想法，做成产品，那就更多是创造了。
社交化产品的功能，很难预料，需要一起参与一起互动。
1、表情
表情，是表达方式的一个最基本元素，我们都在寻找所有事情的最基本的元素，不至于很多，而是非做不可的。
很多人可能不喜欢“拍一拍”，因为不喜欢被拍，或者会拍错，但是每天还是有1.2亿人拍一拍的尾巴，
拍一拍，是模拟人在现实中的动作。
我想，未来人们的生活线上化，会怀念以前线下的方式。
表情，每年有统计，数据太大反而没意义。要观察比较小的数据，比如我发现，人们表达的情绪变得强烈，裂开的表情被用得很多。
如果扔个“炸弹”，屏幕“爆炸”，会怎么样？这个功能开发容易，但是如何在这里面找到基本元素，是我们一直在考虑的。
微信的新版本，会包含这样一些表情的能力。
2、状态
现在打开微信名片，很多人看不到什么东西了，但未来名片应该是活的，包括当前的状态，比如你正在开会，如果没有很多隐私，不介意被看到……我们希望引入“状态”，做到这个动态。
之前发布的视频表达，不是很成功，每天大约100多万人在发。新版本，这个也会升级，我们希望走到视频的另外一面。
以前我说，写一段让很多人看的文字，很困难，“状态”应该是随便说一句话写几个字，来表达状态。
我们希望微信里一个“状态”，谁在跟你一个状态里，旅游的人，喝咖啡的人……
社交的本质，是找到同类。状态的本质，也是找到同类。
（关于状态）不知道结果会怎么样，可能会经过两三个版本，先灰度让大家尝试。
以前在公开课分享，压力很大。台下坐着几千人，有一次台下都暗了，我看不到下面的人，压力更大。
3、听歌
还有个尝试，关于听歌的，我跟台下一个人，讨论过如何看到一首歌？
自从有了移动互联网之后，听歌变少了，可能只有开车的时候才会听一下，其他时候宁愿看视频。
微信，听歌体验不太好。我不了解，为什么听歌的时候一直有电唱机在转？其实很多人没有经历那个时代，为什么用户要看那个东西？
听歌，我们应该看到什么？有人说不要看，我觉得，应该看点什么，听的时候，其实是有想象力的。
听同一首歌的时候，有很多人，你在听这个，其他人在其他地方听，能不能把其他人听歌的画面展现出来。
我们把听歌，做了视觉化的展现，现在我们眼睛里没有一个摄像头，无法看到对方听歌时看到的场景。但应该有一些热情的用户，能把歌变成精美的mv，分享出去。
4、微信浮窗
微信的浮窗，我一直不是很喜欢，有点像狗皮膏药，但是有些人没办法，需要多任务处理。
但微信新版本，提供了比这个优雅了10倍的解决方案。
5、快速返回
微信视频号的直播，有个人不知道从哪里点击，关闭之后，后来找不到了；长视频、长文章也会遇到类似的情况。
我们做一些改动，就像之前微信小程序，下拉屏幕，能看到最近使用过的小程序，新版本的微信，也能在这个下拉屏幕中，看到可以没有看完的文章、直播等，能快速找回。
6、微信要做输入法
本来我们没有想法做输入法，但接到很多投诉说，是不是看到聊天记录了，为什么朋友圈广告会推荐相关的？
微信不保存聊天记录，最近3天要保存在云端，如果分析可能会给微信带来很大收入，但我们没有分析。
为什么在微信说过什么，会收到相关广告？因为微信信息经过很多处理。后来，我们为什么不做自己的输入法？
我们有自己的团队，之前还获得冠军，如果信得过微信隐私保护，也能信得过输入法。
输入法，是未来交互的第一个口，未来会越来越智能。我们听说苹果在研发眼镜，类似视频号，就是这样，比如敲2下、敲3下功能不同。
微信速度：视频号是微信该有的速度
有人说，微信今年的速度很快，不像微信。
其实这是误解，我个人认为，做事情就应该很快。孙子兵法：其疾如风,其徐如林
最初两年微信很快，后面变慢了，但这不是我们希望的结果。
其实，视频号团队，是一个一两百的团队。
如果一百人的团队做不出来，一千人的团队也做不出来。
视频号的速度，才是微信该有的速度，是正常状态。
两个词形容微信十年：连接、简单
微信走过10年，很多人有不同的体会，我觉得从产品而言，如果一两个词表达：连接、简单
连接是很美的，万物通过连接，是最底层的，很多社交产品也做连接，只限于人，但微信的链接更多点，视频号、微信支付等都是为了链接，视频号会变成基础设施。
连接，我们不是做内容，是做底层，去中心化。
简单，也是很美的，工程里可能有1000种方法，从中找到最简单的，这个是最难的。
我在饭否上曾经这样说过，一个产品要加多少功能，会变成一个垃圾产品？如果我知道自己后来做微信，就不会那么说了。现在微信还是比较简单的，今天我要说的话，应该是：一个产品加多少功能，能还不是一个垃圾产品。
简单，是一个很高的目标。粗制滥造的产品，可能仍然会有很多人用，但是我们还是追求简单，会有人体验简单背后的美感。
微信经历10年，能保持小而美的灵魂、审美、创意、光亮，而不是数字目标的奴隶。
如果微信能保持这样的目标，我们的团队工作更有意义。