相比较这可能的不到8000万的支出,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对华帝这个品牌终端零售业务的提升作用带来的正面影响是远远物超所值的,因为华帝本身就是一个国产二线品牌,在高端厨具灶具领域根本无法与第一梯队的老板和方太相提并论,但这把靠着世界杯的流量华帝可谓瞬间路人皆知,品牌知名度大大提升了,在国内的传播深度和广度可谓超预期,而且随着赛程的推荐世界杯越来越受瞩目,华帝可谓是世界杯全程收割了全中国的流量,这比花了更大价钱当世界杯的赞助商带来的广告效应还要好得多。
最厉害的是,华帝还有可能不花这个钱。
因此,无论法国队在7月15日的决赛中能不能捧得大力神杯,本届杯赛横空出世的不只是高卢雄鸡19岁的姆巴佩,还有华帝。
不可否认,华帝的营销团队有几个真球迷,提前预见到了法国队的表现可能还不错,并以合理的成本签约(目测赛前应该比德国和巴西低)。但华帝的成功主要并不在足球预测的层面,而在于营销设计的层面。因为足球是一种自带博彩属性的游戏,华帝相当于提供给消费者一次免费博彩的机会。不要误会,对于华帝来说,并不指望靠这个免费博彩提高燃气灶的销量,而是让绝大多数并没有参与这次免费博彩的观众带着幸灾乐祸的心理关注华帝——大家会很好奇,究竟你华帝的燃气灶卖出多少啊?你的夺冠套餐有多贵啊?真的法国夺冠要赔多少啊?伴随高卢雄鸡一路过关斩将、高歌猛进,中文世界的吃瓜群众冒出无数好奇,而华帝也收割无数目光。
可以说本轮华帝的营销思路已经秒蒙牛、海信之流几个时代了,作为教科书式的范本,估计下届世界杯要被广泛“学习”了。
当我们这些吃瓜群众还抱着带着幸灾乐祸的心理担心华帝是否“慌的一逼”的时候,人华帝早就“别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿”。毕竟这么大的IP,这么壮阔的盛会,你只留下了赌球上天台落寞的背影,蒙牛最后留下了一片绿油油的草地,而华帝的名字却家喻户晓,镌刻在这一届的俄罗斯世界杯之上!
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